2025年跨境電商發(fā)展：蘭亭集勢紐交所上市與行業(yè)趨勢
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跨境電商的發(fā)展與未來
近年來，跨境電商成為市場熱點。2025年，蘭亭集勢首登紐交所，7月17日百圓褲業(yè)公告擬以發(fā)行股份和現(xiàn)金支付相結合的方式收購環(huán)球易購100%的股權。相關數(shù)據(jù)表明，2023年我國跨境電商交易額已達2.7萬億。微咨詢跨境電商專家預測，我國跨境電商正步入成熟期，未來三年仍可保持30%以上的高速增長。
微咨詢的跨境電商專家指出，我國跨境電商發(fā)展歷經四個階段。萌芽期（02 - 05年），eBay和Amazon進入中國市場，易趣成立，行業(yè)處于嘗試性經營階段。形成期（06 - 08年），蘭亭集勢創(chuàng)立，eBay收購易趣開展國內跨境電商平臺業(yè)務，行業(yè)經營趨于嚴謹和系統(tǒng)化。加速期（09 - 13年），eBay在國內保留B2B業(yè)務，B2C業(yè)務退出中國，國內涌現(xiàn)出如環(huán)球易購等一批有代表性的大賣家，行業(yè)增長加速。成熟期（14年以后），平臺增多且趨于成熟，混業(yè)現(xiàn)象普遍。同時，全球化戰(zhàn)略實施，海外建倉布局加快，供應鏈體系和技術服務體系逐步完善，質量考核體系趨向標準化，產品競爭從“低價策略”轉向“品牌化”。
當下，我國跨境電商的全球化布局有望推動民族品牌“走出去”。其采取的全球化布局戰(zhàn)略包括：以歐美市場為主，積極拓展新興市場，其中歐美市場規(guī)模占比約60%，新興市場占比約30%；針對每個地區(qū)、每個市場進行品類精準營銷；許多跨境電商平臺為壓縮運輸時間、提高服務效率，加快了海外建倉進程。
未來，我國跨境電商將以產品為核心、以品牌為導向。注重提高產品附加值以增強產品競爭力，以“性價比”和“服務”深化市場影響，實現(xiàn)“產品為王”。目前跨境電商產品多為“無牌”，未來將從“無牌”走向“有牌”再到“名牌”，有望成為我國民族品牌輸出的主流渠道。近期新聞顯示，國家出臺的政策中出口退稅對跨境電商的支持力度較大，未來跨境電商的“品牌化”特點決定其必須重視出口退稅相關政策。
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