跨境電商獨(dú)立站如何挑選好域名

在2025年，跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)于想要涉足跨境電商獨(dú)立站的人來(lái)說(shuō)，挑選一個(gè)合適的域名是至關(guān)重要的。域名就如同人的姓名，一個(gè)好的域名不僅能定義品牌，還能提升網(wǎng)站在SEO中的排名，給人留下深刻印象。

首先，我們來(lái)了解一下域名的由來(lái)。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，并沒(méi)有域名這一概念，當(dāng)時(shí)人們使用IP地址與特定網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)，比如198.168.0.1這樣的數(shù)字串。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這些數(shù)字地址難以記憶和區(qū)分，于是人們便使用更容易記住的字符串作為IP地址的替代品，域名由此產(chǎn)生。域名的重要目的之一就是方便記憶和區(qū)分。

那么，作為跨境電商小白，該如何挑選好域名呢？這是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。在挑選域名時(shí)，首先要面臨的一個(gè)選擇是：先確定品牌還是先選擇特定的關(guān)鍵詞？要解決這個(gè)問(wèn)題，需要先規(guī)劃好網(wǎng)站的重點(diǎn)流量來(lái)源方向。如果網(wǎng)站主要依靠自然搜索引擎流量，那么在域名中添加關(guān)鍵詞是需要考慮的。若想重點(diǎn)推廣品牌，且推廣手段主要是社交媒體、付費(fèi)搜索廣告，那么域名使用品牌即可，關(guān)鍵詞的重要性相對(duì)較低。當(dāng)然，將品牌和關(guān)鍵詞相結(jié)合是最好的辦法，這樣用戶通過(guò)域名就能清楚了解網(wǎng)站的相關(guān)行業(yè)或產(chǎn)品。

接下來(lái)，我們從品牌和SEO角度來(lái)分析如何挑選域名。

從品牌角度挑選域名

1. 如果公司已經(jīng)有了想好的品牌名稱，但還沒(méi)有域名，那么要確保品牌符合以下原則：

（1）唯一性。要盡可能確保品牌在行業(yè)內(nèi)是唯一的，避免用戶將品牌、產(chǎn)品和公司與他人混淆，以免造成不必要的損失。

（2）確保品牌沒(méi)有侵權(quán)。使用侵權(quán)的品牌名稱注冊(cè)域名，可能會(huì)收到域名關(guān)停的通知和律師函。如果重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)是美國(guó)，可以先去美國(guó)的商標(biāo)專(zhuān)利網(wǎng)站（http://tmsearch.uspto.gov/）查詢域名是否被注冊(cè)過(guò)商標(biāo)。如果做的是全球市場(chǎng)，可以使用https://www3.wipo.int/branddb/en/index.jsp來(lái)檢查品牌在其他國(guó)家是否注冊(cè)過(guò)。

2. 如果還沒(méi)有確定品牌名稱，可以使用以下方法來(lái)生成品牌域名：

（1）創(chuàng)建最能體現(xiàn)品牌/產(chǎn)品個(gè)性的10個(gè)關(guān)鍵詞，如“energy”, “vitality”, “freedom”, “well-being”, “renewal”, “peace”, “care”, “compassion”, “independence”, “comfort”等。然后，使用Visuwords.com或Thesaurus.com同義詞生成工具，拓展帶有相同含義的詞匯，從中挑選出自己喜歡的名稱。若想直接使用該詞匯作為品牌，要檢查是否侵權(quán)。若未侵權(quán)，可進(jìn)行域名注冊(cè)。如“l(fā)uminous”代表光明，想以此注冊(cè)域名，可放入域名購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站（如NameCheap、Godaddy等）進(jìn)行查詢。若發(fā)現(xiàn)該域名已被注冊(cè)，若仍想使用，可付更多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，或選擇其他TLD（頂級(jí)域名，如.uk,.net,.shop,.gov等）。

（2）使用域名生成工具。在選擇品牌域名時(shí)，如果域名能包含或暗示行業(yè)或產(chǎn)品，那是再好不過(guò)的。這里推薦兩款域名生成工具：https://wordoid.com/和https://www.domainhole.com/。這兩個(gè)網(wǎng)站可根據(jù)提供的行業(yè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞，生成相關(guān)可用的域名，并提供多種篩選器，可根據(jù)域名的字符數(shù)、頂級(jí)域名、語(yǔ)言、購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)等進(jìn)行篩選，輕松找到與產(chǎn)品相關(guān)的品牌域名。以“l(fā)ighting”為例，工具會(huì)為我們生成如outspotlighting.com、haylighting.com、locallighting.com等域名。此外，如果生成的域名是由單詞組成，可以分開(kāi)或組合放到關(guān)鍵詞工具里查看是否有流量，若域名自帶流量，對(duì)SEO是很有利的。

（3）在品牌后面，加上行業(yè)或產(chǎn)品關(guān)鍵詞。利用關(guān)鍵詞工具，創(chuàng)建根關(guān)鍵詞表（代表行業(yè)或產(chǎn)品且搜索量高的關(guān)鍵詞）。比如燈具行業(yè)的Lighting、Led Light、Lighting Fixtures、Lighitng Bulb、Led Bulb等詞，都是搜索量較高的行業(yè)詞，可與品牌詞結(jié)合構(gòu)成域名，在宣傳品牌的同時(shí)，有助于提升網(wǎng)站SEO效果。

此外，在挑選域名時(shí)，還需遵循以下原則：

（1）越短越好。通常，域名長(zhǎng)度越短越好，過(guò)長(zhǎng)的域名會(huì)增加用戶拼寫(xiě)錯(cuò)誤的幾率。據(jù)DataGenetics.com的數(shù)據(jù)顯示，最常見(jiàn)的域名長(zhǎng)度為12個(gè)字符，因此建議域名長(zhǎng)度最好控制在12個(gè)字符以內(nèi)，保持簡(jiǎn)潔。

（2）避免使用數(shù)字和連字符，以便輸入。當(dāng)域名中既包含英文單詞，又包含數(shù)字和連字符時(shí)，需要切換輸入方式，會(huì)增加用戶輸入域名的難度。而且，包含數(shù)字的網(wǎng)站，多數(shù)為黃賭毒或垃圾網(wǎng)站，應(yīng)盡量避免。

（3）易于發(fā)音和拼讀。這主要是為了方便用戶在口頭上傳播網(wǎng)站。如alibaba.com、amazon.com、ebay.com等，通常都是容易發(fā)音和拼讀的。

（4）使用正確的TLD（頂級(jí)域名/域名拓展）。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，43%的域名選擇的是“.com”的頂級(jí)域名，因此在選擇域名時(shí)，“.com”是最佳選擇。當(dāng)然，如果想專(zhuān)注于某一特定國(guó)家的市場(chǎng)，提升網(wǎng)站在當(dāng)?shù)厮阉饕嫔系呐琶?，可以選擇帶有國(guó)家屬性的域名，如英國(guó)“.uk”，中國(guó)“.cn”，埃及“.eg”，法國(guó)“.fr”等。如果對(duì)不同國(guó)家的頂級(jí)域名感興趣，可參考維基百科：https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Internet_top-level_domains。溫馨提示：如果想深入做多個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，建議將各個(gè)國(guó)家的頂級(jí)域名都注冊(cè)了，如xxxx.uk，xxxx.fr，xxxx.eg等。若域名已被搶注，可使用二級(jí)域名，如uk.xxxx.com，fr.xxx.com，eg.xxx.com。

從SEO角度挑選好域名

我們之前提到的在域名中包含行業(yè)/產(chǎn)品關(guān)鍵詞以及選擇正確的頂級(jí)域名，都對(duì)網(wǎng)站SEO有益。此外，還可以使用以下選域名方法，快速提升網(wǎng)站優(yōu)化效果。

1. 購(gòu)買(mǎi)過(guò)期域名/老域名。域名是有使用時(shí)間限制的，超過(guò)使用時(shí)間，域名服務(wù)商會(huì)將域名收回并重新買(mǎi)賣(mài)。因此，這些過(guò)期被收回的域名是我們需要關(guān)注的目標(biāo)。因?yàn)檫@些網(wǎng)站之前在正常運(yùn)行，本身自帶流量和外鏈，我們可以在原來(lái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化。如果能找到與行業(yè)/產(chǎn)品相關(guān)、自帶流量和外鏈的域名，那是再好不過(guò)了。這里為大家推薦幾個(gè)查找過(guò)期域名的網(wǎng)站：https://www.expireddomains.net/、https://www.domcop.com/、https://www.spamzilla.io/、https://www.registercompass.com/。這些網(wǎng)站有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，收集了各個(gè)平臺(tái)上即將過(guò)期或已過(guò)期的域名。以expireddomains.net為例，注冊(cè)賬號(hào)后，可看到全部過(guò)期域名數(shù)據(jù)，輸入品牌或關(guān)鍵詞，即可出現(xiàn)相關(guān)域名，平臺(tái)提供了相關(guān)性、網(wǎng)站流量、外鏈數(shù)量、域名年齡、價(jià)格因素等指標(biāo)和篩選項(xiàng)。過(guò)期域名網(wǎng)站會(huì)提供相關(guān)的域名質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)，如果數(shù)據(jù)不足或感覺(jué)不靠譜，建議使用SEMrush或Ahrefs等SEO工具進(jìn)行具體檢測(cè)。此外，還可以使用Wayback Machine檢查域名歷史記錄。過(guò)期后的域名無(wú)法查看之前的網(wǎng)站內(nèi)容，可借助Wayback Machine。在搜索框輸入查詢域名，即可看到網(wǎng)站在不同時(shí)期的內(nèi)容情況，重點(diǎn)查看網(wǎng)站的歷史記錄是否“干凈”。

2. 直接買(mǎi)站。從建站到有一定流量和收入，需要投入大量時(shí)間和精力，直接購(gòu)買(mǎi)一個(gè)已運(yùn)營(yíng)成熟、帶有流量和訂單的網(wǎng)站是一項(xiàng)不錯(cuò)的投資。購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站時(shí)，需要了解以下步驟：

（1）在哪里購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站。通?？赏ㄟ^(guò)一些在線網(wǎng)站交易平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，或直接聯(lián)系網(wǎng)站擁有者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)安全性會(huì)更高一些，資源和信譽(yù)度較高的網(wǎng)站交易平臺(tái)有：https://flippa.com/、https://empireflippers.com/、https://www.sideprojectors.com/、https://feinternational.com/、https://exchangemarketplace.com/、https://sedo.com/。這些平臺(tái)有大量在售資源，但價(jià)格差別較大，需要貨比三家。平臺(tái)只是媒介，最重要的還是看貨品質(zhì)量，這需要我們有挑選好網(wǎng)站的眼光。

（2）購(gòu)買(mǎi)什么樣的網(wǎng)站。購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下信息：網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容是否與產(chǎn)品相關(guān)或是否是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；網(wǎng)站的域名年齡；網(wǎng)站的SEO狀況，如流量、關(guān)鍵詞排名、外鏈，可使用SEMrush/Ahrefs進(jìn)行檢查，若賣(mài)方能提供Google Analytics的數(shù)據(jù)則更好；網(wǎng)站的變現(xiàn)方式及實(shí)際收入狀況，檢查網(wǎng)站的變現(xiàn)方式，若網(wǎng)站已有收入，要求賣(mài)家提供收入證明，如網(wǎng)站后臺(tái)訂單交易明細(xì)截圖或Paypal截圖；真實(shí)的網(wǎng)站所有者信息，使用Whois工具查看網(wǎng)站域名的所有者和網(wǎng)站的出售者是否為同一人，若通過(guò)第三方交易，最好取得網(wǎng)站所有者的聯(lián)系方式，避免受騙；網(wǎng)站交易完成后，是否能提供所有文件及操作文檔；使用Wayback Machine調(diào)查網(wǎng)站的歷史記錄；確保價(jià)格在預(yù)算范圍內(nèi)。

（3）確保交易的安全性。購(gòu)買(mǎi)的網(wǎng)站通常是高質(zhì)量的，價(jià)格動(dòng)輒幾萬(wàn)美金，因此在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中要謹(jǐn)慎。以下是一些確保交易安全的建議：盡可能多了解賣(mài)方的信息，在未完全信任賣(mài)方前，不要輕易下單；確保購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品信息無(wú)誤，要確定購(gòu)買(mǎi)的是域名還是整個(gè)網(wǎng)站，整個(gè)網(wǎng)站會(huì)包含域名、服務(wù)器、內(nèi)容、圖片、郵件列表等；簽訂合同，雖然合同在國(guó)際交易中的約束作用有限，但其中的條款和服務(wù)內(nèi)容能避免后期很多問(wèn)題；分期付款，這是明智的方法之一，如先付30%首付，讓賣(mài)家允許登錄服務(wù)器，沒(méi)問(wèn)題后再付尾款；要求賣(mài)家提供短期技術(shù)支持，可與賣(mài)家商量提供2 - 3個(gè)月的后續(xù)服務(wù)時(shí)間，以便掌握后臺(tái)使用和內(nèi)容添加等；使用Escrow.com類(lèi)似的網(wǎng)站，它為交易雙方設(shè)置了交易保護(hù)，只有在雙方都同意的前提下，才會(huì)釋放交易資金，若不滿意，可終止交易；了解清楚平臺(tái)規(guī)則，知道如何退款。很多交易平臺(tái)只提供網(wǎng)站出售信息，不負(fù)責(zé)交易和退款，因此要注意使用paypal或Escrow.com進(jìn)行退款，購(gòu)買(mǎi)前要想好若面臨退款情況，該如何操作。

最后，為大家推薦幾個(gè)國(guó)內(nèi)外知名的域名購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)：Godaddy.com（全球最大的域名服務(wù)商，但做特殊產(chǎn)品時(shí)不建議選擇，可能會(huì)被封，可參考谷歌大叔的相關(guān)經(jīng)歷）、Namecheap.com、Namesilo.com、Domain.com、Bluehost.com。需要注意的是，做跨境電商時(shí)，最好不要選擇在國(guó)內(nèi)的服務(wù)器商那里購(gòu)買(mǎi)域名和服務(wù)器，因?yàn)閲?guó)內(nèi)服務(wù)器需要備案，比較麻煩，直接購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的即可。

（來(lái)源：谷歌大叔）