近期，亞馬遜的運(yùn)營(yíng)策略變動(dòng)頻繁，賣家們可謂是體驗(yàn)了一波波“操作不停，令人手忙腳亂”的局面。此前，亞馬遜對(duì)于違反評(píng)論政策的嚴(yán)格處理和庫(kù)容的大幅降低等動(dòng)作讓許多賣家陷入困境。隨著旺季的逐漸臨近，賣家們更是一邊忙于listing優(yōu)化、備貨發(fā)貨等日常工作，一邊還要在各大社群論壇上討論亞馬遜的動(dòng)態(tài)。

就在這個(gè)繁忙的時(shí)刻，亞馬遜悄然推出了一個(gè)新的視頻標(biāo)識(shí)功能。那么，這個(gè)新功能究竟是什么呢？它對(duì)賣家又有什么樣的益處呢？讓我們一起來(lái)探究一下吧！

近日，小編在手機(jī)上搜索產(chǎn)品時(shí)發(fā)現(xiàn)，搜索結(jié)果頁(yè)面上出現(xiàn)了一個(gè)醒目的“Product Video”標(biāo)識(shí)。只要賣家在亞馬遜后臺(tái)上傳了產(chǎn)品視頻，無(wú)論是廣告位置還是自然位置，這個(gè)標(biāo)識(shí)都會(huì)出現(xiàn)。當(dāng)買家點(diǎn)擊這個(gè)標(biāo)識(shí)時(shí)，便能直接觀看產(chǎn)品視頻，極大地方便了買家快速了解產(chǎn)品。

進(jìn)入視頻頁(yè)面后，視頻會(huì)自動(dòng)播放，同時(shí)伴隨著自動(dòng)播放的音樂(lè)和產(chǎn)品圖片、標(biāo)題及價(jià)格展示。這樣一來(lái)，對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶可以更快速地直達(dá)商品詳情頁(yè)面。除了直接點(diǎn)擊觀看視頻外，買家還可以通過(guò)點(diǎn)擊圖片上的“三點(diǎn)”標(biāo)識(shí)，進(jìn)入一個(gè)快速預(yù)覽的頁(yè)面查看更多產(chǎn)品信息。在這個(gè)頁(yè)面上，同樣會(huì)顯示“Product Video”視頻標(biāo)識(shí)，方便買家進(jìn)一步了解產(chǎn)品。

這個(gè)新功能與之前的產(chǎn)品視頻展示方式有所不同。之前，賣家上傳的視頻主要出現(xiàn)在“產(chǎn)品詳情頁(yè)面”的“圖片”部分。而現(xiàn)在，在搜索結(jié)果頁(yè)面新增了產(chǎn)品視頻標(biāo)識(shí)，讓買家能夠一鍵點(diǎn)擊觀看視頻，大大縮短了了解商品外觀、功能等信息的時(shí)間。這對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)提高訂單轉(zhuǎn)化率的利器。

值得注意的是，這個(gè)視頻標(biāo)識(shí)并不是視頻廣告。它是賣家后臺(tái)上傳的產(chǎn)品視頻，只要符合亞馬遜的視頻要求，便會(huì)在頁(yè)面上顯示并帶有標(biāo)識(shí)。這使得產(chǎn)品在茫茫商品海洋中更加引人注目。視頻廣告的展示方式與這個(gè)新標(biāo)識(shí)也有所不同，它可以直接獲得播放機(jī)會(huì)而無(wú)需客戶點(diǎn)擊，并且沒(méi)有“三點(diǎn)”標(biāo)識(shí)和“Product Video”標(biāo)識(shí)。

一些敏銳的賣家在論壇上表示，亞馬遜的這個(gè)舉措為他們提供了巨大的幫助。他們認(rèn)為這個(gè)小小的視頻標(biāo)識(shí)在引流和轉(zhuǎn)化方面有著很大的潛力。也有賣家詢問(wèn)為什么自己上傳了產(chǎn)品視頻卻沒(méi)有看到這個(gè)標(biāo)識(shí)。據(jù)小編推測(cè)，這可能是因?yàn)樵摴δ苓€在測(cè)試階段，尚未完全穩(wěn)定。不過(guò)好消息是，相信不久后這個(gè)功能將會(huì)全面落實(shí)。

亞馬遜此舉或許是在為即將到來(lái)的旺季做準(zhǔn)備。而顯示視頻標(biāo)識(shí)的最大兩個(gè)好處就是：增加搜索權(quán)重和提高轉(zhuǎn)化率。擁有視頻的listing在同樣的表現(xiàn)下，肯定會(huì)排名更靠前；而優(yōu)秀的視頻則能觸發(fā)買家的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，增強(qiáng)購(gòu)買信心。

出現(xiàn)這個(gè)視頻標(biāo)識(shí)的前提是賣家已經(jīng)上傳了產(chǎn)品視頻。據(jù)了解，現(xiàn)在上傳產(chǎn)品視頻對(duì)所有賣家都是開放的。數(shù)據(jù)顯示，20%的亞馬遜用戶會(huì)在觀看視頻后購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，70%左右的消費(fèi)者更喜歡通過(guò)短視頻獲取品牌信息。這充分說(shuō)明了產(chǎn)品視頻在吸引客戶和引流方面的重要性。

為了更好地利用這個(gè)視頻功能，小編也為大家整理了一些關(guān)于視頻制作的注意事項(xiàng)：產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)和特色要在視頻前15秒內(nèi)展示出來(lái)；外觀細(xì)節(jié)要展示到位，用近焦拍攝產(chǎn)品細(xì)節(jié)；畫面轉(zhuǎn)換不能太快，以免客戶看不清楚；產(chǎn)品核心功能的操作展示也是非常重要的，國(guó)外消費(fèi)者比較注重實(shí)用性。

從過(guò)去的一年來(lái)看，亞馬遜在搜索結(jié)果頁(yè)直接展示產(chǎn)品主圖視頻、QA上傳視頻再到現(xiàn)在的搜索結(jié)果頁(yè)展示視頻標(biāo)識(shí)功能可以看出一個(gè)趨勢(shì)：視頻將會(huì)是亞馬遜未來(lái)流量的一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。還未布局視頻的賣家們一定要盡快分一部分精力在視頻上搶占先機(jī)。

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