跨境電商3.0時(shí)代：大外貿(mào)與移動(dòng)化的變革

2025年，跨境電商領(lǐng)域發(fā)展迅猛，行業(yè)變化日新月異。當(dāng)年，敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人CEO王樹(shù)彤在相關(guān)活動(dòng)中發(fā)表演講，指出跨境電商3.0時(shí)代已然來(lái)臨，大外貿(mào)開(kāi)始登上跨境電商平臺(tái)，且移動(dòng)化趨勢(shì)愈發(fā)顯著。

王樹(shù)彤分享說(shuō)，自2024年起，跨境電商呈現(xiàn)出兩個(gè)重要特征。其一，3.0時(shí)代已然到來(lái)，大外貿(mào)時(shí)代正式登場(chǎng)；其二，移動(dòng)端發(fā)展迅猛，這將對(duì)3.0時(shí)代產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

在大外貿(mào)時(shí)代，市場(chǎng)正悄然發(fā)生變化。國(guó)內(nèi)賣(mài)家、國(guó)際采購(gòu)商以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，都在經(jīng)歷著變革。傳統(tǒng)外貿(mào)的工廠、供應(yīng)商、制造企業(yè)紛紛涉足跨境電商，眾多網(wǎng)商開(kāi)始嘗試新玩法，如在海外建立平臺(tái)、整合供應(yīng)鏈、設(shè)立海外客服等。一些傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)也以不同方式嘗試跨境電商，有的甚至自建網(wǎng)站、海外倉(cāng)等。國(guó)內(nèi)主流賣(mài)家群體及主流產(chǎn)品開(kāi)始邁向跨境電商領(lǐng)域。

越來(lái)越多的線(xiàn)下B類(lèi)采購(gòu)商開(kāi)始轉(zhuǎn)向線(xiàn)上。據(jù)埃森哲的調(diào)研顯示，90%以上的線(xiàn)下傳統(tǒng)零售店愿意改變傳統(tǒng)進(jìn)貨渠道，直接在網(wǎng)上與中國(guó)的工廠和商戶(hù)對(duì)接。其中，59%的采購(gòu)商以在線(xiàn)采購(gòu)為主，27%的B類(lèi)采購(gòu)商月平均在線(xiàn)采購(gòu)達(dá)5000美元，且該數(shù)據(jù)呈上升趨勢(shì)。

大型的服務(wù)商也開(kāi)始進(jìn)入跨境電商的產(chǎn)業(yè)鏈。整個(gè)供應(yīng)鏈體系的中間環(huán)節(jié)更加多樣化，支付、金融、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、保險(xiǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)紛紛加入跨境電商領(lǐng)域。一些大型物流公司如DHL、歐洲的郵政公司、亞洲的郵政公司都在為跨境電商專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、價(jià)格以及服務(wù)。像卓志供應(yīng)鏈，開(kāi)始與平臺(tái)緊密對(duì)接，共同推動(dòng)線(xiàn)下傳統(tǒng)貿(mào)易、傳統(tǒng)物流走向線(xiàn)上。大型銀行機(jī)構(gòu)也積極參與其中，2024年敦煌網(wǎng)和建設(shè)銀行開(kāi)發(fā)了一套自動(dòng)化的基于商戶(hù)在網(wǎng)上進(jìn)行交易的訂單系統(tǒng)，助力中小企業(yè)解決微小融資問(wèn)題，招商銀行也與之合作提供各類(lèi)貸款服務(wù)和產(chǎn)品。美國(guó)專(zhuān)門(mén)做質(zhì)量保險(xiǎn)的服務(wù)型公司，也在和敦煌網(wǎng)洽談合作，欲提供全球的質(zhì)量保險(xiǎn)體系和產(chǎn)品。

此外，國(guó)家層面和地方層面出臺(tái)了諸多政策推動(dòng)跨境電商發(fā)展。近期有新聞報(bào)道，某地政府加大對(duì)跨境電商的扶持力度，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金，鼓勵(lì)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。主流群體開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)，中國(guó)在跨境電商方面的實(shí)踐，在亞太經(jīng)合組織和全球市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位，各國(guó)紛紛希望學(xué)習(xí)借鑒中國(guó)的跨境電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

跨境電商3.0時(shí)代的另一個(gè)特點(diǎn)是移動(dòng)化。王樹(shù)彤表示，移動(dòng)化不僅是工具上的變革，更是思維和模式的變革，它并非PC的延伸，而是會(huì)顛覆并重構(gòu)整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局。過(guò)去，廣播電臺(tái)用了38年才達(dá)到5000萬(wàn)的客戶(hù)群，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了五年，F(xiàn)acebook用了兩年，而移動(dòng)則以更快的速度實(shí)現(xiàn)了這一量級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年圣誕購(gòu)物季使用移動(dòng)電商購(gòu)物的用戶(hù)占在線(xiàn)購(gòu)物的50%。在每10個(gè)逛實(shí)體店的購(gòu)物者中，約有4個(gè)會(huì)同時(shí)進(jìn)行移動(dòng)購(gòu)物。

中國(guó)的電子商務(wù)正步入全新的3.0時(shí)代，這個(gè)時(shí)代為電商平臺(tái)帶來(lái)了更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，也為電商從業(yè)者提供了新的理念和方向。

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