2025年終將盡，與往年跨境電商行業(yè)的繁榮景象不同，今年整個(gè)行業(yè)處于重新洗牌、調(diào)整步伐的階段，且在這一過(guò)程中，行業(yè)需在陣痛中艱難前行。

國(guó)內(nèi)出口政策整體向好，但國(guó)際形勢(shì)卻變幻莫測(cè)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。各國(guó)稅收、海關(guān)政策日益嚴(yán)苛；平臺(tái)規(guī)則不斷完善，賣家的安全感與失落感交織；新站點(diǎn)陸續(xù)開(kāi)辟，紅海市場(chǎng)與藍(lán)海市場(chǎng)相互交織；這邊有電商新秀成功融資上市，那邊卻有不少工廠無(wú)奈倒閉……

回顧這一年，能給我們帶來(lái)哪些啟示，以便為新一年的跨境之旅做好準(zhǔn)備呢？

跨境電商跌宕起伏的一年，影響深遠(yuǎn)的中美貿(mào)易戰(zhàn)

自2025年3月份起，中美貿(mào)易戰(zhàn)成為本年度波及范圍最廣、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、影響最為深遠(yuǎn)的重大事件，各類貿(mào)易摩擦與糾紛始終困擾著賣家，成為他們心中揮之不去的陰霾。在此期間，不斷升級(jí)的緊張局勢(shì)讓各個(gè)渠道的跨境賣家惶恐不安，整個(gè)行業(yè)人心惶惶，大家都擔(dān)心自己的商品被列入征稅清單。

3月22日，特朗普政府宣稱“因知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題對(duì)中國(guó)商品征收500億美元關(guān)稅，并實(shí)施投資限制”，就此打響了中美貿(mào)易戰(zhàn)的第一槍。7月6日，美國(guó)開(kāi)始對(duì)第一批清單上的818個(gè)類別、價(jià)值340億美元的中國(guó)商品加征25%的進(jìn)口關(guān)稅。作為回應(yīng)，中國(guó)也在同一天對(duì)同等規(guī)模的美國(guó)產(chǎn)品加征25%的進(jìn)口關(guān)稅。

9月18日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布將對(duì)產(chǎn)自中國(guó)的2000億產(chǎn)品加征10%關(guān)稅，該稅率從9月24日開(kāi)始生效，同時(shí)，2026年1月1日起稅率將提高至25%，這使得中美貿(mào)易戰(zhàn)的戰(zhàn)火一直蔓延到了2026年。

然而，在12月1日，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平和美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普在阿根廷首都參加20國(guó)集團(tuán)峰會(huì)。雙方共同表示，從2026年1月1日起不再征收更多關(guān)稅，雙方談判將繼續(xù)推進(jìn)。

就目前的情況來(lái)看，在年終各大促銷活動(dòng)的間隔期間，中美貿(mào)易問(wèn)題仍然是眾多跨境電商賣家心中的一塊大石頭，許多賣家正在仔細(xì)觀察形勢(shì)，采取各種方法來(lái)應(yīng)對(duì)并減少損失。雖然此次會(huì)議達(dá)成了不再征收更多關(guān)稅的共識(shí)，但在新的一年到來(lái)之前，更多的直接影響仍有待觀察。據(jù)最新新聞報(bào)道，近期中美雙方在貿(mào)易談判中取得了一定的進(jìn)展，但仍有一些關(guān)鍵問(wèn)題需要進(jìn)一步協(xié)商解決。

國(guó)家電子商務(wù)政策密集出臺(tái)，助力跨境電商進(jìn)出口發(fā)展

2025年，對(duì)于國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)而言，最為重要的事件當(dāng)屬《電子商務(wù)法》在8月31日的通過(guò)與公布。這部法律的出臺(tái)為國(guó)內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的法規(guī)支持，極大地增強(qiáng)了國(guó)內(nèi)跨境電商賣家的信心。此外，在這一年里，還有眾多政策對(duì)跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)表示支持。

例如，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)北京等22個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，同時(shí)設(shè)立中國(guó)（海南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)。至此，我國(guó)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的數(shù)量從13個(gè)增加到了35個(gè)，基本覆蓋了國(guó)內(nèi)主要的一線、二線城市。

9月26日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定從11月1日起降低1585個(gè)稅目的進(jìn)口關(guān)稅稅率。與此同時(shí)，財(cái)政部及稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《有關(guān)調(diào)整部分產(chǎn)品出口退稅率的通知》，明確從11月1日起，提高部分產(chǎn)品的出口退稅率。

11月21日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，又決定延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策并擴(kuò)大其適用范圍，進(jìn)一步擴(kuò)大享受優(yōu)惠政策的商品范圍，新增群眾需求較大的63個(gè)稅目商品，將單次交易限值由2000元提高至5000元，年度交易限值由每人每年2萬(wàn)元提高至2.6萬(wàn)元。

另外，在進(jìn)口博覽會(huì)上也不斷傳來(lái)對(duì)跨境電商行業(yè)有利的消息。習(xí)近平表示：中國(guó)將進(jìn)一步降低關(guān)稅，提高通關(guān)便利化水平，減少進(jìn)口環(huán)節(jié)的制度性成本，加快跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展。

在中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響下，國(guó)家政策的頻繁出臺(tái)，不僅完善了國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)的法規(guī)，也增強(qiáng)了跨境電商賣家的信心。隨著全球跨境電商環(huán)境的規(guī)范化，只有緊跟時(shí)代步伐，才能避免被淘汰。利好的政策和不斷完善的行業(yè)規(guī)則，讓國(guó)內(nèi)賣家在復(fù)雜的大環(huán)境中獲得了一定的安全感。進(jìn)博會(huì)期間，國(guó)內(nèi)電商巨頭阿里巴巴、京東和網(wǎng)易也積極響應(yīng)國(guó)家政策。阿里巴巴啟動(dòng)了未來(lái)五年2000億美元的“大進(jìn)口計(jì)劃”，京東采購(gòu)總金額近1000億人民幣的進(jìn)口品牌商品，網(wǎng)易則公布了200億人民幣的采購(gòu)金額計(jì)劃。

各國(guó)政策積極調(diào)整，為跨境電商發(fā)展?fàn)I造良好氛圍

經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，使各國(guó)在跨境電商發(fā)展上的聯(lián)系更為緊密。在國(guó)際組織方面，世界海關(guān)組織發(fā)布了全球跨境電商準(zhǔn)則，旨在制定統(tǒng)一的通關(guān)事務(wù)和相關(guān)數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)全球電商的健康發(fā)展。

東南亞國(guó)家聯(lián)盟（ASEAN）的10個(gè)成員國(guó)在新加坡舉行的東盟峰會(huì)上簽署了電子商務(wù)協(xié)議，使得東盟成為全球首個(gè)簽署電子商務(wù)協(xié)議的地區(qū)。該協(xié)議有利于促進(jìn)跨境電子商務(wù)貿(mào)易的便利化，為電子商務(wù)應(yīng)用創(chuàng)造互信環(huán)境，進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，加強(qiáng)東盟各國(guó)之間的合作。

美國(guó)已啟動(dòng)退出萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟的程序，如果在未來(lái)一年無(wú)法與萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟達(dá)成新協(xié)議，美國(guó)將正式退出。Wish平臺(tái)CEO Szulczewski指出，美國(guó)的這一舉措對(duì)Shopify、eBay、速賣通等使用美國(guó)郵政服務(wù)的跨境電商平臺(tái)產(chǎn)生了較大影響，而亞馬遜所受影響相對(duì)較小。

在眾多跨境電商發(fā)展成熟的國(guó)家，電商稅的征收范圍正在逐步擴(kuò)大。而一些新興國(guó)家市場(chǎng)也不甘落后，在完善政策的同時(shí)，出臺(tái)措施保護(hù)本國(guó)的電商市場(chǎng)。在美國(guó)，經(jīng)最高法院裁決，美國(guó)各州將允許對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物征收銷售稅。亞馬遜開(kāi)始對(duì)華盛頓、明尼蘇達(dá)、北達(dá)科他州、賓夕法尼亞州和俄克拉荷馬州征收銷售稅。在線零售網(wǎng)站Overstock.com表示將對(duì)在美國(guó)購(gòu)買的所有商品征收銷售稅。eBay對(duì)銷往明尼蘇達(dá)州的訂單征收銷售稅，阿里巴巴全球速賣通發(fā)布了美國(guó)新澤西州征稅通知。

在德國(guó)，聯(lián)邦內(nèi)閣通過(guò)了電商銷售稅草案，以及《2018年度稅法》草案，旨在確保在線零售商，特別是境外商戶履行在德國(guó)的增值稅義務(wù)，防止偷稅漏稅行為的發(fā)生。

而像印度這樣電商市場(chǎng)高速發(fā)展的國(guó)家，政府頒布新規(guī)對(duì)所有國(guó)外電商公司征收TCS（Tax Collected at Source）稅，并對(duì)新一批進(jìn)口產(chǎn)品收取更高關(guān)稅，以保障國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展。

融資、上市、收購(gòu)熱潮涌動(dòng)，部分企業(yè)面臨困境

得益于國(guó)家政策的扶持和行業(yè)的日益規(guī)范化，越來(lái)越多的跨境電商公司開(kāi)始進(jìn)軍資本市場(chǎng)，期望拓展更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)的品牌智能手機(jī)品牌小米、母嬰電商品牌寶寶樹(shù)在港上市，拼多多在紐交所正式掛牌上市，年?duì)I收十億的重慶渝歐申報(bào)新三板，遨森電商成功掛牌新三板。

此外，2025年下半年，盡管資本市場(chǎng)遭遇寒冬，但跨境電商行業(yè)的融資消息卻接連不斷。傲基電商發(fā)行股票進(jìn)行融資，井貝電商宣布獲得1億元人民幣融資，小紅書(shū)完成超過(guò)3億美元的財(cái)務(wù)融資，汽配B2B平臺(tái)“好汽配”、社群電商好衣庫(kù)、京東金融也都順利完成了新一輪的融資。

然而，相比之下，蘭亭集勢(shì)在面臨退市危機(jī)的情況下，以8555萬(wàn)美元全資收購(gòu)新加坡電商平臺(tái)ezbuy，安克創(chuàng)新、愛(ài)淘城則申請(qǐng)終止新三板掛牌。

在國(guó)外，美國(guó)二手交易平臺(tái)LetGo再次獲得5億美元融資，印尼最大電商Tokopedia獲得10億美元融資。

眾多平臺(tái)開(kāi)拓新興市場(chǎng)，戰(zhàn)略布局不斷調(diào)整

2025年，藍(lán)海市場(chǎng)再度成為熱門話題，實(shí)際上，除了藍(lán)海市場(chǎng)外，眾多跨境電商平臺(tái)的戰(zhàn)略布局更加靈活多變，有的平臺(tái)進(jìn)一步開(kāi)拓新市場(chǎng)，有的平臺(tái)則戰(zhàn)略性地放棄舊市場(chǎng)。

在歐洲，許多國(guó)家的跨境電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，除了大型平臺(tái)外，眾多垂直平臺(tái)也開(kāi)始瓜分市場(chǎng)。Amazon Business同時(shí)登陸意大利與西班牙站點(diǎn)，土耳其站正式投入運(yùn)營(yíng)，Cdiscount進(jìn)軍比利時(shí)、德國(guó)、意大利和西班牙市場(chǎng)，eBay在歐洲第二大市場(chǎng)德國(guó)推出Catch平臺(tái)，西班牙時(shí)尚零售巨頭Zara宣布推出全球電商平臺(tái)，京東不僅與谷歌聯(lián)手進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，還計(jì)劃進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。

在新興市場(chǎng)中，資本也在不斷涌入，試圖盡早搶占市場(chǎng)份額。Souq宣布在沙特阿拉伯推出亞馬遜全球商店，印度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，亞馬遜對(duì)第三方賣家開(kāi)放招商，成為業(yè)內(nèi)熱門話題，手工電商平臺(tái)Etsy進(jìn)軍印度市場(chǎng)，F(xiàn)lipkart關(guān)閉了eBay印度站，并計(jì)劃重新返回日本市場(chǎng)，而沃爾瑪出售西友退出日本市場(chǎng)，沃爾瑪以2.25億美元收購(gòu)墨西哥電商Cornershop，網(wǎng)易考拉上線澳門地區(qū)館。

敬畏“天災(zāi)”，反思“人禍”，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展

每天有無(wú)數(shù)的包裹在全球范圍內(nèi)流動(dòng)，自然災(zāi)害的發(fā)生對(duì)其影響最為顯著，一旦災(zāi)害降臨，整個(gè)郵件的派送和送達(dá)路徑都會(huì)受到影響。同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)部管理問(wèn)題也時(shí)有出現(xiàn)，罷工事件在促銷日之前頻繁發(fā)生。

2025年，日本北海道發(fā)生6.7級(jí)強(qiáng)震，臺(tái)風(fēng)“山竹”席卷我國(guó)沿海地區(qū)，悉尼暴雨和山火肆虐，颶風(fēng)“邁克爾”給美國(guó)東南沿岸各州造成了大面積的破壞。這些不可抗力因素在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)當(dāng)?shù)氐目缇畴娚坍a(chǎn)生了巨大的影響。除了天災(zāi)，物流安全事故也頻頻出現(xiàn)，印度船只爆炸，鹿特丹40多個(gè)集裝箱落水，巴塞羅那港發(fā)生事故……

此外，全球范圍內(nèi)的罷工浪潮此起彼伏。在Prime Day年度大促期間，數(shù)千名德國(guó)亞馬遜工人發(fā)起罷工，加入了此前西班牙和波蘭的罷工隊(duì)伍；加拿大郵政工人聯(lián)盟（CUPW）成員于8月7日至9月9日期間進(jìn)行了罷工投票；阿根廷勞工總工會(huì)（CGT）也組織開(kāi)展了全國(guó)性罷工。這些罷工事件引起了人們對(duì)跨境電商快速發(fā)展所帶來(lái)的一些社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注，由于旺季和大促期間工作任務(wù)繁重，人們開(kāi)始重視物流從業(yè)者的工作時(shí)間、工作環(huán)境和社保問(wèn)題。

另外，歐盟對(duì)四家亞歐消費(fèi)電子巨頭開(kāi)出巨額罰單；亞馬遜員工受賄，導(dǎo)致大量用戶數(shù)據(jù)泄露，同時(shí)因技術(shù)問(wèn)題再次造成用戶信息泄露；由于對(duì)《華盛頓郵報(bào)》對(duì)記者賈邁勒-卡舒吉遇害案的報(bào)道不滿，沙特消費(fèi)者抵制亞馬遜和Souq；D&G因辱華事件遭到國(guó)內(nèi)全網(wǎng)抵制；電商的沖擊使得英國(guó)零售企業(yè)陷入倒閉潮，每天有14家企業(yè)停業(yè)，美國(guó)多家婚紗連鎖店申請(qǐng)破產(chǎn)。這些現(xiàn)象雖然引發(fā)了諸多社會(huì)問(wèn)題，但也在一定程度上推動(dòng)了整個(gè)跨境電商行業(yè)法規(guī)的發(fā)展和完善，促進(jìn)了行業(yè)的進(jìn)步。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇軒）