今年，TikTok無疑成為了全球最熱門的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。據(jù)CloudflareInc.數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺已經(jīng)躍升成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超越了搜索引擎巨頭Google。

自今年二月起，TikTok便開始了其全球訪問量的飆升，并在接下來的時間里一直穩(wěn)坐榜首。隨著用戶量的持續(xù)增長，TikTok的商業(yè)化策略也日益激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還進(jìn)軍游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長的速度上，TikTok仍有巨大的潛力。在搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國際市場，TikTok四面樹敵的狀況也帶來了一些疑問：利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了尋找新的增長點，TikTok不斷嘗試新的領(lǐng)域。今年六月，它推出了PC端及電視大屏版，而直播功能則是其主打。這既是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，也是希望通過多端覆蓋來尋找新的商業(yè)變現(xiàn)途徑。

對于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早上線的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，Twitch的直播內(nèi)容也開始多樣化。

為了吸引用戶的注意力，TikTok不僅在移動端持續(xù)創(chuàng)新，還將視線投向了桌面端和電視端。最近，TikTok專屬的游戲直播應(yīng)用初露真容。據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，它可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。

這一平臺的推出標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化。它不再局限于移動設(shè)備，而是將重心擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。

此前，用戶會使用第三方軟件進(jìn)行桌面設(shè)備向TikTok的直播，但這些功能存在限制。而TikTokLiveStudio的出現(xiàn)將為用戶帶來更好的體驗。如果正式版推出，桌面游戲直播將為平臺的直播內(nèi)容帶來更多種類，這也驗證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的趨勢。

除了游戲直播，TikTok還在電商和外賣業(yè)務(wù)上進(jìn)行了大膽嘗試。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這有利于TikTok之后的電商業(yè)務(wù)滲透。TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到線下生活。美食類視頻在TikTok中的影響力日益增強，TikTok也緊跟這一趨勢推出了與食譜相關(guān)的外賣業(yè)務(wù)。通過與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub的合作，TikTok將于明年3月開始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。實體餐飲店也可以與TikTokKitchen合作生產(chǎn)外賣食品。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的擴(kuò)張計劃，預(yù)計在全美推出數(shù)百家TikTok餐廳，并在未來兩年內(nèi)擴(kuò)展到數(shù)千家門店。菜單將每季度更新一次，熱門菜品將被納入其中。這一系列動作展示了TikTok在商業(yè)化道路上的雄心壯志和創(chuàng)新嘗試。不難看出，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪?nèi)瞬?。只不過讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺點餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴(kuò)張不無關(guān)系，而一個值得注意的趨勢是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響或許將會更加深遠(yuǎn)。距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。

當(dāng)一個平臺能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長將娛樂內(nèi)容和消費產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營收增長。

這個月早些時候《紐約時報》的報道強調(diào)了品牌營銷人員是如何通過TikTok吸引年輕世代的。當(dāng)然這些品牌的廣告支出可能還有很長一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日報》的系列報道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費者都意識到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。爆紅TikTok的中國武術(shù)大師被大家稱為“功夫老爹”的就是梁長興他的粉絲就有150萬之多他是我國著名武術(shù)教頭吳彬的得意弟子與李連杰、吳京等著名武打明星都是同門師兄弟的關(guān)系曾經(jīng)連續(xù)7次獲得了全國的武術(shù)比賽傳統(tǒng)拳術(shù)的冠軍在各項國家級與國際比賽中一共獲得十六枚金牌其中九枚個人金牌七枚團(tuán)體金牌并且還擔(dān)任了北京武術(shù)隊隊長一職后來他選擇了出國打拼現(xiàn)在居住在墨爾本。

2019年7月梁長興上傳了自己的第一個TikTok作品這個視頻的內(nèi)容是當(dāng)時比較火的“踢瓶蓋”挑戰(zhàn)梁長興選擇了和其他的挑戰(zhàn)者不一樣他一口氣連著踢開了三個瓶子的瓶蓋該視頻很快就火爆了全網(wǎng)這個視頻至今已經(jīng)有480萬次播放。不少網(wǎng)友還在下面評論到：我宣布你贏了這次挑戰(zhàn)；這個是開玩笑的吧？這太令人震驚了怎么做到的呀；梁老師讓這個挑戰(zhàn)又上了一個難度；還有沒有人能夠完成這樣的挑戰(zhàn)太震撼了等等很多評論。很多人也通過這視頻認(rèn)識了梁長興老師。

梁長興憑借這精湛扎實的武術(shù)功底還有就地取材的幽默感讓很多人所喜歡其中很多視頻是他在全球各地練形體拳時候所拍攝的點擊量已經(jīng)超過了1600萬次播放還有很多視頻模仿李小龍、甄子丹等招牌動作播放量現(xiàn)在也都超過1000萬。很多人把梁長興當(dāng)成了功夫明星成龍為此梁長興還專門的錄了一個視頻向大家解釋道雖然我也是中國人也確實有練武術(shù)但是我真的不是成龍啊。視頻幽默搞笑瞬間也讓大家喜歡上了他。梁長興在1991年創(chuàng)辦了武打影視特技工作室隨著現(xiàn)在影響力不斷的提升被美國一家公司邀請從事動作演員的培訓(xùn)工作電影《殺死比爾》女主替身就是他的女弟子。