最近，TikTok Shop推出了一項新的政策，關(guān)于跨境主營類目的管控。這項政策將從2023年2月1日起生效。在此政策下，TikTok Shop鼓勵賣家進行專業(yè)化運營，并要求賣家將主營類目減少至一個。自2月1日起，不在主營類目的商品將無法進行發(fā)布。

對于TikTok小店的賣家來說，需要在2月7日前確定一個主營類目并提交需求。如果未在規(guī)定時間內(nèi)提交，平臺將按照2022年11月1日至12月31日的銷量、在線商品數(shù)量以及第一個主營類目的順序來變更賣家的主營類目。

值得注意的是，之前TikTok小店賣家可以選擇三個類目進行售賣，而且對賣家銷售的產(chǎn)品并沒有嚴格的類目限制。但現(xiàn)在，新政策要求賣家只能選擇一個主營類目進行銷售，且無法銷售非主營類目的其他產(chǎn)品。

實際上，這一變化的背后是TikTok Shop跨境電商官方對于商家專業(yè)經(jīng)營、垂直類目優(yōu)化的倡議。官方建議商家聚焦于某一特定類目，以優(yōu)化消費者體驗并達成可持續(xù)的經(jīng)營發(fā)展。商家應(yīng)全方位、多角度落實細節(jié)把控，做好長久經(jīng)營。

具體來說，商家在商品管控方面應(yīng)有效選品、加強品控，優(yōu)化庫存管理和及時發(fā)貨；在內(nèi)容推廣方面，需真實呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點，避免過度、虛假宣傳；在消費者服務(wù)方面，要建立完整的用戶觸達、溝通及服務(wù)能力。

TikTok Shop還介紹了全球商品的管理方式。商家可以通過上傳全球商品，然后將其發(fā)布到各個站點成為店鋪商品。系統(tǒng)會將全球商品翻譯成當?shù)卣Z言，計算出店鋪的價格（考慮貨幣換算、稅率計算、物流費用等因素）。商家還可以通過后臺查看全球商品和店鋪商品的信息，包括價格、庫存等，并進行相應(yīng)的管理操作。

對于想要了解全球商品與店鋪商品區(qū)別的朋友，簡單來說，全球商品是一個商品庫，不能直接被用戶看到和購買；而店鋪商品是各個站點的架上商品，用戶可以看到和購買。商家可以通過全球商品和店鋪商品兩層來管理商品，例如先上傳一個全球商品，然后將其發(fā)布到不同的站點，這樣相應(yīng)站點的店鋪就會出現(xiàn)這個商品。

TikTok Shop的新政策旨在鼓勵商家專業(yè)化運營，優(yōu)化消費者體驗，并提升跨境商家的管理效率。商家需要適應(yīng)這一變化，做好細節(jié)把控，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以在TikTok平臺上取得更好的經(jīng)營成果。商品信息編輯與管理

一、店鋪頁面直接編輯

在店鋪頁面上，可以直接修改商品的價價格和庫存。當商品未被刪除或凍結(jié)時，此類修改是可行的。需注意的是，如果商品已經(jīng)下架或在審核中，無法在此直接修改價格庫存。若需要修改這部分信息，可在全球商品詳情頁進行相關(guān)操作。

二、全球商品編輯頁修改

對于被刪除或凍結(jié)的店鋪商品，無法在店鋪的列表頁進行價格庫存的修改。這些商品的信息可以在全球商品編輯頁進行修改。

三、商品信息修改方式

方式一：若需修改所有已發(fā)布的店鋪商品信息，可在全球商品信息管理頁面進行統(tǒng)一修改。即使店鋪商品處于凍結(jié)或已刪除狀態(tài)，其信息也不會被修改。

方式二：若僅需修改部分店鋪商品的信息，而不想影響其他店鋪的商品信息，則無需在全球商品信息中做任何改動。

四、商品上下架與店鋪操作

對于商品的上下架操作，只能在店鋪內(nèi)進行。TikTok Shop的全球平臺并不具備商品的上下架功能。店鋪商品的上下架不會對全球商品的狀態(tài)產(chǎn)生影響。

五、刪除商品的兩種方法

方法一：若直接刪除全球商品，那么所有與該全球商品相關(guān)的店鋪商品也將同步被刪除。

方法二：若僅需刪除部分店鋪的商品，而保留其全球商品信息，那么只需在店鋪內(nèi)刪除相應(yīng)商品即可。雖然庫存會更新（不再計算已刪除的店鋪商品），但其他店鋪的商品不會受到影響。

六、TikTok Shop的購物體驗與商品類目選擇

TikTok Shop致力于為所有用戶打造便捷且愉快的購物體驗。為了使更多用戶發(fā)現(xiàn)您的商品，賣家應(yīng)確保選擇正確的商品類目。選擇錯誤的類目可能會導(dǎo)致平臺根據(jù)違規(guī)管理規(guī)則對您的店鋪進行處罰，包括但不限于移除相關(guān)商品。

七、強制性商品屬性的重要性及要求

TikTok Shop為了營造安全、積極的購物環(huán)境，對特定類型的商品要求賣家提供強制性商品屬性。這些屬性有助于買家做出明智的購買決定，同時也幫助平臺了解商品的特性和潛在的安全風險。對于玩具、食品接觸材料、電器及電子設(shè)備、食物、化妝品等類別的商品，賣家必須在發(fā)布時填寫相應(yīng)的強制性商品屬性。未提供必要屬性的商品將無法在平臺上發(fā)布。賣家應(yīng)遵循平臺規(guī)定，及時更新已發(fā)布商品的屬性信息。