長(zhǎng)久以來(lái)，出口電商賣家主要將北美和歐洲視為撈金的主戰(zhàn)場(chǎng)。但隨著全球電商競(jìng)爭(zhēng)的加劇，賣家及平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)軍新興市場(chǎng)。亞馬遜全球開(kāi)店區(qū)域拓展經(jīng)理Mingo指出，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)如北美、澳洲及歐洲的增長(zhǎng)速度已經(jīng)開(kāi)始放緩，相反，南美及亞太地區(qū)的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度高達(dá)40%，正在快速發(fā)展。尤其印度、中東、日本這三個(gè)新興市場(chǎng)，正逐漸成為跨境電商的新藍(lán)海。

#### 印度市場(chǎng)深度解析

據(jù)Mingo介紹，印度擁有13.5億人口，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)中國(guó)，成為人口大國(guó)。國(guó)土面積達(dá)329萬(wàn)平方公里，人口分布密集，倉(cāng)儲(chǔ)配送十分便利。該市場(chǎng)的官方語(yǔ)言主要包括印地語(yǔ)和英語(yǔ)，貨幣為印度盧比（1人民幣約等于10.32盧比）。

1. 印度經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)

安永新興市場(chǎng)中心研究報(bào)告顯示，印度將持續(xù)成為世界上增長(zhǎng)較快的經(jīng)濟(jì)體之一，吸引著國(guó)際資本的目光。Mingo以2011年至2012年的物價(jià)為基準(zhǔn)舉例，印度GDP在未扣除物價(jià)因素的情況下，仍能保持8%至10%的年增長(zhǎng)，這一增速在全球都位居前列。

2. 印度消費(fèi)市場(chǎng)的廣闊前景

Mingo表示，印度市場(chǎng)的消費(fèi)潛力巨大。隨著居民財(cái)富的增長(zhǎng)，消費(fèi)動(dòng)力也在增強(qiáng)。尤其是，1.29億的城鎮(zhèn)居民將成為消費(fèi)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，預(yù)計(jì)個(gè)人消費(fèi)到2025年將翻四倍。

3. 優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境與電商發(fā)展

自2018年以來(lái)，印度逐步開(kāi)放外資準(zhǔn)入，特別是在零售等行業(yè)。大力支持電商業(yè)務(wù)發(fā)展，如“數(shù)字印度”等計(jì)劃都在助推印度電商的快速增長(zhǎng)。

據(jù)報(bào)告顯示，印度在線成交額逐年遞增，特別是在2022年后電商發(fā)展速度非常驚人。預(yù)計(jì)到2026年，電商總額將達(dá)到2000億美元，相比2018年將翻四倍。

#### 中東市場(chǎng)的崛起與機(jī)遇

Mingo表示，亞馬遜中東站在2019年4月份開(kāi)始正式招募商家，主要涉及阿聯(lián)酋、沙特、埃及等7個(gè)國(guó)家，覆蓋了1.5億人口。該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定，人口年輕化趨勢(shì)明顯，60%以上的人口都在35歲以下。

1. 中東電商的蓬勃發(fā)展

科爾尼管理咨詢報(bào)告指出，中東市場(chǎng)線上零售額預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到198億美元，年增長(zhǎng)率約30%。其中，阿聯(lián)酋和沙特的互聯(lián)網(wǎng)滲透率極高。

2. 消費(fèi)者行為與品類分析

中東地區(qū)的購(gòu)物人群中男性占比高于女性，主要采用移動(dòng)端進(jìn)行在線購(gòu)物。電子品類、服裝和家居家具是當(dāng)下的熱門品類。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求相對(duì)較低，更喜歡設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、不需要過(guò)多裝飾的產(chǎn)品。

#### 日本市場(chǎng)的獨(dú)特魅力

日本站是亞馬遜相對(duì)成熟的站點(diǎn)。Mingo指出，中國(guó)商品在日本十分受歡迎，從1990年到2017年，日本向中國(guó)進(jìn)口商品的比例從5.1%增長(zhǎng)到24.4%。

日本市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)與偏好

日本國(guó)民生產(chǎn)總值位居世界第三，互聯(lián)網(wǎng)普及率極高。消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)商品的依賴度逐漸增加，顯示出中國(guó)商品在日本市場(chǎng)的巨大潛力。

#### 亞馬遜全球開(kāi)店戰(zhàn)略布局

在談到2019年的戰(zhàn)略布局時(shí)，Mingo表示亞馬遜將主要在三個(gè)方面發(fā)力：支持賣家開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新、推動(dòng)品牌出海以及拓展全球布局。