近日，風(fēng)口星網(wǎng)獲悉，電商社區(qū)海淘平臺(tái)“小紅書”獲得騰訊等投資機(jī)構(gòu)高達(dá)1億美元的融資。參與本輪融資的還包括Genesis Capital和Tiantu Capital。據(jù)了解，成立僅三年之久的小紅書，上一次融資還是在2015年6月的千萬(wàn)級(jí)別B輪融資。此次融資將使該平臺(tái)的估值達(dá)到驚人的10億美元。

與此形成鮮明對(duì)比的是，近期被稱為倒閉的進(jìn)口電商市場(chǎng)“前輩”——蜜淘。這個(gè)曾一年內(nèi)拿下三輪融資的老牌平臺(tái)，其輝煌似乎已不復(fù)存在。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是一場(chǎng)供應(yīng)鏈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。蜜淘從最初的“海外代購(gòu)”模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)锽2C全品類自營(yíng)模式，但始終面臨著供應(yīng)鏈壓力。隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益強(qiáng)大和市場(chǎng)的不斷變化，蜜淘的發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。

對(duì)于蜜淘的困境，業(yè)內(nèi)人士表示，目前平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重，蜜淘能撐到現(xiàn)在已屬不易。而小紅書之所以如此受歡迎，與其在假貨問(wèn)題上的處理方式息息相關(guān)。隨著進(jìn)口電商的繁榮，假貨問(wèn)題日益嚴(yán)重。消費(fèi)者對(duì)各大平臺(tái)所宣稱的正品保證已經(jīng)感到麻木。而小紅書通過(guò)用戶內(nèi)容生產(chǎn)、榜單經(jīng)濟(jì)等方式贏得了消費(fèi)者的信任。小紅書在把握主流消費(fèi)群體偏好上的成功也令其聲名鵲起。雖然無(wú)法保證小紅書模式的長(zhǎng)久性，但“社區(qū)”模式在行業(yè)內(nèi)正受到熱烈追捧。

針對(duì)“小紅書融資1億”的消息，小紅書相關(guān)工作人員對(duì)風(fēng)口星網(wǎng)的詢問(wèn)拒絕評(píng)論。風(fēng)口星網(wǎng)將繼續(xù)關(guān)注此事的發(fā)展。不難看出，“互動(dòng)式購(gòu)物”將成為未來(lái)趨勢(shì)，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)入新的階段。未來(lái)制勝的關(guān)鍵不再是海量的SKU，而是如何與消費(fèi)者建立更緊密的關(guān)系和互動(dòng)。小紅書的成功或許能給我們提供一些啟示：在電商競(jìng)爭(zhēng)中，除了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)外，如何建立消費(fèi)者信任和提高用戶體驗(yàn)同樣至關(guān)重要。