01 TikTok Shop商城在越南正式上線

據(jù)了解，2025年TikTok Shop商城已在泰國、菲律賓正式上線，而如今，該商城正式在越南上線。越南TikTok用戶進(jìn)入APP后，在下方功能欄中可看到商城入口，點(diǎn)擊網(wǎng)紅達(dá)人主頁的“櫥窗”也能進(jìn)入TikTok Shop商城。

據(jù)悉，TikTok Shop商城內(nèi)匯集了美妝、時(shí)尚、電子等多個(gè)品類的國內(nèi)外品牌商、賣家以及代理商。在這個(gè)商城中，平臺(tái)方為消費(fèi)者提供全國免運(yùn)費(fèi)，15天內(nèi)免費(fèi)輕松退貨等服務(wù)。

越南TikTok Shop商城頁面?圖源：Tuoi Tre

值得一提的是，對(duì)于已在內(nèi)容電商經(jīng)營的商家來說，商城模式為他們提供了除直播、短視頻以外新的流量曝光資源入口，通過商品的貨架式呈現(xiàn)，促進(jìn)購物流量的轉(zhuǎn)化。

此外，TikTok Shop越南商城還為品牌推出了專門的活動(dòng)，比如品牌日。品牌可優(yōu)先參與獨(dú)家活動(dòng)或?qū)楹献骰锇橥瞥龅男禄顒?dòng)，還能獲得免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠，而注冊(cè)TikTok Shop Mall的品牌更將獲得獨(dú)家曝光套餐，這或許能極大地提升賣家的業(yè)績(jī)。

特別要注意的是，隨著TikTok在美國市場(chǎng)全面開啟電商業(yè)務(wù)，“商城”入口在2025年夏季已在TikTok APP首頁全面上線，當(dāng)時(shí)就有人認(rèn)為這將成為黑五大促的強(qiáng)勁流量來源。在菲律賓、泰國，TikTok shop商場(chǎng)入口也位于TikTok首頁明顯位置，即第二個(gè)tab，讓所有用戶都能輕松觸達(dá)，進(jìn)而帶來流量及曝光的顯著提升。

02 TikTok電商發(fā)力越南是無奈之舉嗎？

對(duì)于TikTok而言，2025年最近幾個(gè)月的東南亞市場(chǎng)不太安穩(wěn)。受印尼今年新出臺(tái)的電子商務(wù)法案影響，TikTok Shop于2025年10月4日被迫關(guān)閉了印尼站點(diǎn)的電商業(yè)務(wù)。

雖然TikTok在印尼的電商業(yè)務(wù)關(guān)停了，但發(fā)展的腳步不能停止，在東南亞地區(qū)其他站點(diǎn)繼續(xù)努力是必然趨勢(shì)。在東南亞地區(qū)，印尼是TikTok在東南亞的最大市場(chǎng)，緊隨其后的便是越南等國。自然而然，發(fā)展的重任就落在了越南身上。

然而，2025年10月以來，包括越南和馬來西亞、菲律賓等國的官方部門紛紛宣布針對(duì)TikTok Shop加大監(jiān)管措施。

據(jù)《商業(yè)時(shí)報(bào)》2025年10月10日的報(bào)道，越南已完成對(duì) TikTok 長達(dá)近五個(gè)月的調(diào)查，認(rèn)定其違反了電子商務(wù)、信息安全等多方面的法律。不過，越南的情況并沒有像某些人預(yù)測(cè)的那樣糟糕。據(jù)報(bào)道，越南要求 TikTok處理各種違規(guī)行為并承諾作出具體調(diào)整，在30天內(nèi)書面通知越南有關(guān)部門。這和印尼對(duì)TikTok shop的“一刀切”截然不同。

TikTok Shop越南站點(diǎn)的賣家可以稍微松口氣。只要市場(chǎng)不關(guān)閉，就始終有機(jī)會(huì)！公開數(shù)據(jù)顯示，盡管TikTok Shop去年才進(jìn)入越南市場(chǎng)，但發(fā)展迅速，截至2025年三季度，其在越南電商市場(chǎng)的占比已達(dá)16%，僅次于Shopee，充分展現(xiàn)了TikTok Shop在越南市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和潛力。

文章來源： TK出海日志?

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