2025年TikTokShop在東南亞雙十二的輝煌戰(zhàn)績
雙十二狂歡,TikTok Shop 在東南亞再創(chuàng)佳績
2025年,作為東南亞地區(qū)全年重要的購物狂歡節(jié)日之一,雙十二大促迎來熱潮。TikTok Shop 在東南亞多個(gè)國家表現(xiàn)出色,不斷刷新平臺(tái)單日銷售紀(jì)錄。
12月12日,印尼銷售漲幅領(lǐng)先,GMV增長274%;馬來西亞雙十二當(dāng)日整體GMV增長138%;新加坡當(dāng)日GMV增長127%。TikTok Shop 東南亞跨境整體GMV在大促期間接近翻倍增長,超過2025年雙十一當(dāng)日水平,創(chuàng)下平臺(tái)東南亞跨境業(yè)務(wù)單日最高銷售記錄。
直播帶貨在本次雙十二活動(dòng)中依然成績突出。TikTok Shop 在泰國和馬來西亞雙十二當(dāng)天的直播GMV增長均超過170%,新加坡的直播GMV增長近160%。在此期間,不僅頭部達(dá)人、明星和國際品牌開播成果顯著,本地商家的首次直播也收獲頗豐。大促峰值日,泰國、馬來西亞和新加坡銷量最高的品類是快消品、生活方式和時(shí)尚,其中消費(fèi)電子品類的銷售增速最快,泰國該品類 GMV 增長了150%,馬來西亞和新加坡消費(fèi)電子銷售增長均超過200%。
TikTok Shop 自2021年起上線印尼,2022年拓展至更多東南亞市場,一直致力于支持本地發(fā)展,通過直播、短視頻、商城等多元化購物體驗(yàn),推動(dòng)商家、商品、創(chuàng)作者和服務(wù)生態(tài)的良性循環(huán)。在印尼,本地業(yè)務(wù)與 Tokopedia 融合后,發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。據(jù)了解,在2025年的雙十二大促中,印尼市場12.12當(dāng)日首小時(shí)GMV增長超過20倍,大促期間直播總瀏覽量突破25億,多項(xiàng)業(yè)績創(chuàng)下平臺(tái)歷史新高,增速超過了2025年雙十一。
直播帶貨驅(qū)動(dòng),大品牌與中小商家共同受益
2025年大促季以來,TikTok Shop 在東南亞地區(qū)掀起直播熱潮,銷售轉(zhuǎn)化勢頭強(qiáng)勁。12月初,TikTok Shop 在東南亞多個(gè)國家啟動(dòng)了各具特色的促銷活動(dòng),并上線全新功能與項(xiàng)目。比如,TikTok Shop 馬來西亞推出最新的聯(lián)盟鏈接功能,支持本地200萬聯(lián)盟創(chuàng)作者為中小企業(yè)推廣商品;TikTok Shop 泰國向用戶提供優(yōu)惠力度高達(dá)90%的直播折扣券,助力創(chuàng)作者和商家提升銷售轉(zhuǎn)化;在菲律賓,TikTok Shop 發(fā)起 12.12 Paskong Panalo Sale 大促活動(dòng),支持當(dāng)?shù)刂行∥⑵髽I(yè)發(fā)展。
眾多國際大牌也依托 TikTok Shop 持續(xù)升級(jí)的品牌營銷矩陣,在東南亞市場迎來爆發(fā)。以超級(jí)品牌日(Super Brand Day)為代表的品牌營銷 IP,在雙十二期間聲量再創(chuàng)新高。平臺(tái)與三星、美寶蓮、妮維雅等22家國際品牌深度合作,推出多種營銷玩法,將消費(fèi)者的狂歡情緒推上高潮。同時(shí),品牌還在線下舉辦了一系列主題活動(dòng),如線下時(shí)裝秀、吉祥物舞蹈 PK、精彩無人機(jī)表演等,為雙十二的超級(jí)品牌日增添驚喜,助力品牌實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長。
2025年四季度以來,TikTok Shop 著重提升東南亞地區(qū)的用戶體驗(yàn),打造安全購物環(huán)境。平臺(tái)與眾多品牌以及明星達(dá)人聯(lián)合發(fā)起的“No Regrets, Just Free Returns”免退換貨專項(xiàng)活動(dòng),通過線上與線下聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)超3億次的媒體曝光以及560萬次的用戶互動(dòng),滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)效性與安全性的需求,加深消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的信任。
東南亞繼續(xù)快速增長
整個(gè)東南亞是一個(gè)迅速發(fā)展的新興大市場。市場研究機(jī)構(gòu) eMarketer 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年全球零售電商市場增速排名中,東南亞地區(qū)增速高達(dá)18.6%,位居全球各區(qū)域首位,預(yù)計(jì)這一增長勢頭在未來幾年將持續(xù)。墨騰創(chuàng)投的《2024 年東南亞電商報(bào)告》指出,TikTok Shop 是東南亞電商市場增長最快的平臺(tái),其商品交易總額(GMV)增長迅猛,從 2022 年到 2023 年實(shí)現(xiàn)了近 4 倍的增長,使其在東南亞電商市場中的地位迅速提升。
在 TikTok Shop 與 Tokopedia 深度融合一年后,印尼市場在2025年“雙十二”中表現(xiàn)亮眼。每年的印尼“雙十二”購物節(jié),恰逢印尼政府慶祝全國在線購物日(Harbolnas),該計(jì)劃重點(diǎn)支持本地中小微企業(yè)發(fā)展印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)。在本次大促中,Shop丨Tokopedia 平臺(tái)上關(guān)于“本地購物節(jié)(Beli Lokal)”的搜索量超過7000萬次,促進(jìn)本地商家的雙十二當(dāng)日訂單量增長了130%。融合后的 Tokopedia 也獲得穩(wěn)健發(fā)展,本次雙十二新用戶增長350%。知名數(shù)據(jù)咨詢公司凱度(Kantar)的調(diào)查發(fā)現(xiàn),印尼 TikTok 用戶非常愿意在平臺(tái)上消費(fèi)購物,尤其在2025年10月至12月的超級(jí)大促季,TikTok 印尼用戶的平均購物支出是其它電商平臺(tái)用戶的1.6倍。
文章來源:TikTok Shop 茶話會(huì)
【觀點(diǎn)】可以看出,TikTok Shop 在東南亞市場的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化用戶體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了商家、創(chuàng)作者和消費(fèi)者的多贏局面。未來,隨著東南亞電商市場的持續(xù)增長,TikTok Shop 有望繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢,為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。
【相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息】近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及,電商行業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。特別是在東南亞地區(qū),年輕人口眾多,互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高,為電商市場的發(fā)展提供了廣闊的空間。TikTok Shop 作為新興的電商平臺(tái),憑借其獨(dú)特的短視頻和直播帶貨模式,迅速吸引了大量用戶和商家,成為東南亞電商市場的一匹黑馬。
【總結(jié)】總的來說,2025年的雙十二大促,TikTok Shop 在東南亞地區(qū)取得了顯著的成績,不僅在銷售業(yè)績上實(shí)現(xiàn)了突破,還在用戶體驗(yàn)和品牌營銷方面進(jìn)行了積極的探索和創(chuàng)新。相信在未來,TikTok Shop 將繼續(xù)引領(lǐng)東南亞電商市場的發(fā)展,為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。
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