社交電商風(fēng)口已至

近年來(lái)，全球電子商務(wù)發(fā)展的新風(fēng)口非社交電商莫屬，越南市場(chǎng)也不例外。作為東南亞電商市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，越南社交電商的發(fā)展可謂相當(dāng)迅猛。

數(shù)據(jù)表明，越南擁有超7000萬(wàn)社媒用戶(hù)，幾乎占越南總?cè)丝诘?8.1%。而且，越南用戶(hù)在TikTok等社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間不斷增加。在此趨勢(shì)下，越南社交電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，潛力不斷爆發(fā)。

（越南社交電商發(fā)展速度驚人，圖源：Vietnam）

事實(shí)上，社交電商的風(fēng)口已席卷整個(gè)東南亞。TikTok Shop借此東風(fēng)加速發(fā)展，在印尼、越南、菲律賓、泰國(guó)等多個(gè)東南亞國(guó)家廣受歡迎。TikTok CEO周受資曾明確表示：“未來(lái)幾年，我們將在印尼和東南亞投資數(shù)十億美元?！?/p>

與此同時(shí)，包括Shopee、Lazada、Tokopedia等在內(nèi)的多家東南亞實(shí)力派巨頭，也意識(shí)到社交電商的獨(dú)特魅力，紛紛加大布局力度。比如，正在努力搶占印尼直播購(gòu)物市場(chǎng)的Shopee，各類(lèi)產(chǎn)品在直播間的銷(xiāo)量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，Shopee印尼營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)人Monica Vionna稱(chēng)：“如今直播購(gòu)物是大勢(shì)所趨，正因我們緊跟這一趨勢(shì)，直播銷(xiāo)售總額才能實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)?！痹偃纾脚_(tái)賣(mài)家數(shù)突破1400萬(wàn)的Tokopedia，自開(kāi)設(shè)直播購(gòu)物功能后，大量賣(mài)家的銷(xiāo)售顯著增長(zhǎng)。

（Shopee直播帶貨，圖源：Shopee）

在嘗到甜頭后，這些巨頭會(huì)繼續(xù)加大對(duì)社交電商的布局，這使得東南亞電商競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，TikTok Shop也將面臨更多對(duì)手。不過(guò)，在巨頭競(jìng)爭(zhēng)的背后，布局東南亞市場(chǎng)的賣(mài)家們可多關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，尋找機(jī)會(huì)抓住社交電商風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)流量與銷(xiāo)量的雙提升。

訪(fǎng)問(wèn)量飆升

TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)發(fā)展迅猛，繼在印尼取得成功后，越南也逐漸成為其不容忽視的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。

有消息稱(chēng)，2025年8月TikTok Shop越南站的賣(mài)家端訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到720萬(wàn)，相較于2025年6月的590萬(wàn)，增長(zhǎng)了130萬(wàn)，增長(zhǎng)速度強(qiáng)勁。

值得注意的是，與其他站點(diǎn)的賣(mài)家端訪(fǎng)問(wèn)量相比，2025年8月TikTok Shop泰國(guó)站的賣(mài)家端訪(fǎng)問(wèn)量為310萬(wàn)，馬來(lái)西亞站為170萬(wàn)，菲律賓站為110萬(wàn)，新加坡站為14萬(wàn)。顯然，TikTok Shop越南站的賣(mài)家端訪(fǎng)問(wèn)量遠(yuǎn)超其他站點(diǎn)，流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯。

賣(mài)家端訪(fǎng)問(wèn)量的持續(xù)上升，有力地證明了TikTok Shop在越南市場(chǎng)的影響力不斷增強(qiáng)。不久前，越南數(shù)據(jù)研究公司Metric對(duì)2025上半年的越南電商市場(chǎng)發(fā)展情況進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示，上半年TikTok Shop已全面超越Lazada，在越南電商市場(chǎng)收入份額排行榜中位居第二，僅次于Shopee。

（TikTok Shop越南站點(diǎn)，圖源：TikTok）

要知道，這是TikTok Shop進(jìn)入越南市場(chǎng)不到兩年所取得的成績(jī)。目前，雖然TikTok Shop與Shopee尚有一定差距，但它的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

（TikTok Shop成越南第二大電商平臺(tái)，圖源：equalocean）