建材電商：新的發(fā)展機(jī)遇

近年來(lái)，建材電商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嶄露頭角，而建材跨境電商也逐漸興起。2025年，電子商務(wù)的發(fā)展步入新的階段。在傳統(tǒng)品類零售方面，阿里、京東、蘇寧、1號(hào)店等大型企業(yè)憑借品牌化發(fā)展占據(jù)領(lǐng)先地位。在新興品類領(lǐng)域，中小企業(yè)在內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)方面仍有機(jī)會(huì)，建材領(lǐng)域便是其中之一。

屋牛電商總裁朱勇表示，如果將中國(guó)電商行業(yè)的發(fā)展劃分為三輪，第一輪爆發(fā)的品類是虛擬產(chǎn)品，第二輪是商超產(chǎn)品，家裝建材產(chǎn)品則有望成為中國(guó)第三輪電子商務(wù)發(fā)展的爆發(fā)點(diǎn)。在國(guó)外，通過(guò)電商渠道購(gòu)買家居建材產(chǎn)品的占比約為10%，而在中國(guó)這一占比尚低，意味著該行業(yè)有著巨大的成長(zhǎng)空間。

當(dāng)前，不僅有杭州綠城背景的屋牛電商瞄準(zhǔn)建材家居行業(yè)，數(shù)家知名企業(yè)也紛紛在此領(lǐng)域發(fā)力。近期，小米家裝品牌愛空間承諾提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服務(wù)；2024年下半年，海爾家居在線家居品牌有住網(wǎng)上線；2025年1月，傳出萬(wàn)科集團(tuán)計(jì)劃進(jìn)軍家裝市場(chǎng)的消息。

值得一提的是，屋牛電商所屬的網(wǎng)筑集團(tuán)在2025年新春伊始獲得來(lái)自紅杉資本與易居資本的近6000萬(wàn)美元投資。紅杉資本中國(guó)基金合伙人劉星稱，在傳統(tǒng)建材采購(gòu)領(lǐng)域，存在諸多問(wèn)題，如假冒偽劣、價(jià)格虛高、產(chǎn)品質(zhì)量不合格等，電商的發(fā)展將有助于改變這一現(xiàn)狀。

平臺(tái)化：建材電商的發(fā)展方向

電商在建材行業(yè)的更大野心體現(xiàn)在B2B領(lǐng)域，因?yàn)樵擃I(lǐng)域的采購(gòu)效率低下問(wèn)題較為嚴(yán)重。綠城電商總裁裘俊指出，建材流通環(huán)節(jié)過(guò)多是導(dǎo)致這一問(wèn)題的關(guān)鍵原因。例如，1平方米的瓷磚，從出廠到一級(jí)代理商、二級(jí)分銷商、施工方，再到客戶手中，每個(gè)環(huán)節(jié)都要加價(jià)，出廠價(jià)50元/平方米的瓷磚，到客戶手中漲到150元/平方米的情況十分常見。

電商平臺(tái)的作用就是將這一鏈條簡(jiǎn)化、透明化。若建材電商領(lǐng)域能出現(xiàn)一個(gè)類似天貓商城模式的中間平臺(tái)，那么國(guó)內(nèi)建材市場(chǎng)乃至建材出口都將受益匪淺。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)建材商品全年累計(jì)進(jìn)口463.3億美元，同期累計(jì)出口361.2億美元，逆差100億美元?？缇畴娚唐脚_(tái)模式有望成為建材出口的一條穩(wěn)健新路。

裘俊認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)在海外做建材電商具有兩方面優(yōu)勢(shì)。其一，多數(shù)海外市場(chǎng)本地供應(yīng)商數(shù)量遠(yuǎn)少于中國(guó)，當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)的供應(yīng)鏈整合能力相對(duì)較弱；其二，中國(guó)有眾多“走出去”的企業(yè)，其產(chǎn)品供應(yīng)鏈在國(guó)外難以在短時(shí)間內(nèi)建立，若有電商平臺(tái)能幫助他們構(gòu)建供應(yīng)鏈，不僅對(duì)平臺(tái)自身是良好的機(jī)遇，也為國(guó)內(nèi)中小供應(yīng)商開辟了新的出口渠道。