柬埔寨：充滿機(jī)遇的新興市場(chǎng)

在世界范圍內(nèi)，存在許多待開發(fā)的藍(lán)海區(qū)域?！澳v的朋友們”推出了“不為人知的市場(chǎng)”系列專欄，其中就包括柬埔寨。

人們常提及出?！皷|南亞”，而多數(shù)情況下說的是印尼。在印尼這個(gè)人口大國，各路資本聚焦，投資金額大、周期長，風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較高，創(chuàng)業(yè)公司想在各賽道脫穎而出并非易事。相比之下，東南亞各國差異顯著，當(dāng)“大市場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，小市場(chǎng)或許能出奇制勝，柬埔寨便是如此。接下來，將由柬埔寨電商創(chuàng)業(yè)公司Smile Shop為我們提供相關(guān)內(nèi)容。

2025年，柬埔寨的發(fā)展引人注目。在過去的10年中，柬埔寨獲得了大量來自中國的投資，經(jīng)濟(jì)連續(xù)10年保持7%以上的高速增長。尤其是近幾年，中、日、韓對(duì)柬埔寨房地產(chǎn)的大量投資，推動(dòng)了柬埔寨房地產(chǎn)的繁榮。柬埔寨人民通過土地和房地產(chǎn)的買賣租賃迅速積累財(cái)富，同時(shí)，大量外資的注入使柬埔寨勞工層的基本收入大幅提升，消費(fèi)能力也顯著提高。隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，柬埔寨的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及電子商務(wù)獲得了飛速發(fā)展，正處于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口期。

快速發(fā)展的柬埔寨具有諸多優(yōu)勢(shì)，對(duì)于出海投資和創(chuàng)業(yè)的公司來說吸引力十足。

首先，柬埔寨政局穩(wěn)定且對(duì)華友好。柬埔寨是君主立憲國家，以佛教立國，90%以上的民眾是虔誠的佛教徒，民眾性格平和，有“微笑高棉”之稱，與泰國一樣被視為微笑國度。柬埔寨政局穩(wěn)定，首相洪森自19世紀(jì)80年代開始至今一直擔(dān)任國家領(lǐng)導(dǎo)人。雖然有人可能認(rèn)為柬埔寨是獨(dú)裁政體，但實(shí)際上柬埔寨應(yīng)被稱為新威權(quán)主義。在經(jīng)濟(jì)體發(fā)展前期，威權(quán)政治并非壞事，它能確保社會(huì)資源有效集中在能為社會(huì)發(fā)展發(fā)揮最大效用的人、組織或集團(tuán)手中。此外，柬埔寨是東南亞極少數(shù)與中國關(guān)系極為友好的國家，這種友好不僅體現(xiàn)在政治和經(jīng)濟(jì)層面，更深入到民間，達(dá)到了文化上的認(rèn)同，關(guān)系十分穩(wěn)定。

其次，柬埔寨經(jīng)濟(jì)具有良好的成長性。一是GDP和消費(fèi)能力高速增長。柬埔寨GDP增長常年穩(wěn)定在7%，除中國、印度外，很少有國家能像柬埔寨這樣在經(jīng)濟(jì)增長方面表現(xiàn)出色。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過程中，柬埔寨人民的消費(fèi)能力也快速提升，2011年至今，最低工資漲幅超過300%，目前最低工資為185美金/月，人均GDP達(dá)到1500美金，城市人均GDP達(dá)到4000美金。二是人口紅利顯著。柬埔寨人口結(jié)構(gòu)極度年輕化，30歲以下人口占比70%，為經(jīng)濟(jì)增長提供了強(qiáng)勁的勞動(dòng)力支撐，同時(shí)也為國家內(nèi)需增長帶來動(dòng)力。由于長期受法國殖民地影響，柬埔寨人民對(duì)生活品質(zhì)的追求相對(duì)較高。三是受益于“一帶一路”戰(zhàn)略以及FDI高速增長。“一帶一路”政策對(duì)包括東南亞地區(qū)各國人民的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。柬埔寨的大部分基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)由中國公司投資，如電網(wǎng)、海底光纜、高速路、港口、機(jī)場(chǎng)等。據(jù)柬埔寨發(fā)展委員會(huì)發(fā)布的年度報(bào)告，2023年柬埔寨收到了超過63億美元的外國直接投資，對(duì)比2022年的36億美元投資，幾乎翻了一番，其中來自中國的投資占比超過50%。如今，柬埔寨的經(jīng)濟(jì)和發(fā)展?jié)摿Φ玫綇V泛認(rèn)可，許多投資人從中國、泰國和越南轉(zhuǎn)移到柬埔寨，以利用該國更有利的投資環(huán)境。

在柬埔寨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方面，2025年，Hootsuite以及We are social 聯(lián)合發(fā)布了《數(shù)字化 2025，柬埔寨》，對(duì)該國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)查。在電商相關(guān)數(shù)據(jù)方面，在線零售占比由2024年的0.6%增長到3.8%，手機(jī)電子錢包從2024年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)幾乎為零增長到現(xiàn)在的5.7%。2023年12月21日，支付寶與當(dāng)?shù)氐谌街Ц豆綪I PAY合作，開啟了在線支付的新篇章。2024年，微信也正式進(jìn)入柬埔寨。當(dāng)?shù)氐牡谌街Ц豆救鏦ING，利用線下優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)支付的飛速發(fā)展，用戶數(shù)量很快突破百萬。2025年3月，支付寶與當(dāng)?shù)貥O具影響力的匯旺支付合作，為柬埔寨華人提供更多本土化服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)了柬埔寨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。與支付寶在其他東南亞國家受到的限制不同，柬埔寨政界和經(jīng)濟(jì)界熱烈歡迎中國支付進(jìn)入該國市場(chǎng)，為其注入強(qiáng)大動(dòng)力。

柬埔寨的電子商務(wù)發(fā)展也呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。目前，柬埔寨互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域眾多早期參與者已獲得豐厚回報(bào)。比如最早做資訊的柬單網(wǎng)（58cam）。2024年，資訊類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為熱點(diǎn)，柬埔寨頭條等資訊類創(chuàng)業(yè)公司崛起，并獲得數(shù)千萬元風(fēng)險(xiǎn)投資。2024年，共享出行領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，東南亞獨(dú)角獸GRAB與本土的passapp展開燒錢大戰(zhàn)，據(jù)《Phnom Penh Post》報(bào)道，GRAB計(jì)劃收購PASSAPP以結(jié)束這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。2024年，外賣行業(yè)發(fā)展迅速，面向柬埔寨本土服務(wù)的外賣平臺(tái)NHAM 24獲得當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營商Smart的投資，來自中國福建的科技公司在柬埔寨創(chuàng)辦了柬單點(diǎn)，投入重金，截至目前，上線的外賣平臺(tái)已超過5家。2024年，電商進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期，柬埔寨本土以服裝為主的電商平臺(tái)L192獲得500萬美金的A輪投資。L192是一家服裝批發(fā)零售店，已在柬埔寨經(jīng)營超過10年，后來開發(fā)了網(wǎng)站及APP，目前其模式類似淘寶，但尚未實(shí)現(xiàn)在線支付，更多是線下產(chǎn)品的網(wǎng)上展示。2024年10月，Smile Shop正式上線運(yùn)營，名字取自高棉的微笑。Smile Shop模式類似亞馬遜，從精品電商起步。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在柬埔寨市場(chǎng)，淘寶模式可能導(dǎo)致小商戶銷售假冒偽劣產(chǎn)品，加劇消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的不信任；且任何人都可在FACEBOOK上開店，某種程度上Facebook相當(dāng)于超級(jí)淘寶平臺(tái)，與之競(jìng)爭(zhēng)難度大；從平臺(tái)自營入手能有效管控供應(yīng)鏈，建立良好產(chǎn)品口碑。Smile的目標(biāo)是成為柬埔寨最大、最值得信任的電商平臺(tái)。Smile Shop創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)出海大潮中，不僅要借鑒國內(nèi)成功的互聯(lián)網(wǎng)模式，優(yōu)秀的本土化運(yùn)營和適合當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)新也至關(guān)重要。（來源： 墨騰創(chuàng)投）

最新消息，近期柬埔寨政府宣布將進(jìn)一步加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的投資，以推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。這一舉措無疑將為柬埔寨的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和投資帶來更多機(jī)遇。