霍啟文與他的“自郵行跨境商城”

受香港旅游業(yè)影響，2025年香港的零售業(yè)連續(xù)數(shù)月下跌?；粲|集團(tuán)副總裁霍啟文認(rèn)為，這或許是跨境電商的發(fā)展機(jī)遇，于是在2025年10月創(chuàng)辦了“自郵行跨境商城”，旨在網(wǎng)羅香港及全球的優(yōu)質(zhì)商品，為香港供貨商進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)搭建平臺(tái)。

作為廣東跨境電子商貿(mào)的新生力量，霍啟文指出，中國(guó)電子商貿(mào)已進(jìn)入2.0時(shí)代，跨境電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛。他希望“自郵行”能立足南沙自貿(mào)區(qū)，借助該平臺(tái)助力香港優(yōu)質(zhì)商品走向內(nèi)地。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年跨境電商交易規(guī)模將十分可觀。

經(jīng)過(guò)數(shù)月籌備，2025年，霍啟文的“自郵行體驗(yàn)館”在廣州南沙自貿(mào)區(qū)正式開(kāi)業(yè)，首期面積約4000平方米。在接受采訪時(shí)，霍啟文表示公司成立半年來(lái)各項(xiàng)運(yùn)作初入正軌，但跨境電子商貿(mào)的未來(lái)發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)，他對(duì)公司成立半年來(lái)的成績(jī)還算滿意。

當(dāng)被問(wèn)及“自郵行”與“自由行”同音的構(gòu)思時(shí)，霍啟文表示，近年來(lái)香港旅游業(yè)陷入低谷，來(lái)港“自由行”的內(nèi)地游客人數(shù)下降，對(duì)香港零售商而言，跨境電商或是一條出路。同時(shí)，部分在港銷售優(yōu)異的品牌在內(nèi)地發(fā)展遇困，跨境電商可將香港優(yōu)質(zhì)品牌引入內(nèi)地?；诖?，他們將商城命名為“自郵行”，其中的“郵”字代表跨境電商的“直郵”，希望通過(guò)保稅倉(cāng)配貨和直郵相結(jié)合的方式，為內(nèi)地顧客打造家門口的“自由行”，讓顧客無(wú)需赴港也能買到海外產(chǎn)品。

目前，“自郵行跨境商城”正積極與香港品牌商合作，通過(guò)成本運(yùn)營(yíng)等方式凸顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。他們希望商場(chǎng)線上產(chǎn)品價(jià)格與香港零售價(jià)格接近，超過(guò)30%的實(shí)體店完稅產(chǎn)品比香港便宜，60%的商品比其他電商平臺(tái)便宜。開(kāi)業(yè)一個(gè)月來(lái)，“自郵行”的主要收入來(lái)自線下實(shí)體店，網(wǎng)上商城業(yè)務(wù)仍在拓展。

在被問(wèn)到為何不止于家族生意而選擇創(chuàng)業(yè)時(shí)，霍啟文稱自己從小就喜歡做生意，會(huì)做財(cái)務(wù)報(bào)表并控制支出。爺爺（霍英東）對(duì)他影響很大，香港有“一流從商”的說(shuō)法，爺爺白手起家的故事讓他深受鼓舞，他希望能像爺爺一樣努力創(chuàng)業(yè)，闖出自己的事業(yè)。將“自郵行跨境商城”項(xiàng)目設(shè)在南沙，也受到爺爺?shù)挠绊?，他家在南沙開(kāi)發(fā)多年，發(fā)展南沙是爺爺?shù)膲?mèng)想，且南沙作為自貿(mào)區(qū)及跨境電商試點(diǎn)區(qū)域，常住人口增加，對(duì)商業(yè)配套需求增大，他們希望完善南沙配套。

對(duì)于跨境電商領(lǐng)域的前景，霍啟文認(rèn)為，立足香港發(fā)展電商困難較大，因香港生活購(gòu)物便捷，但人工和物流成本高于內(nèi)地，而內(nèi)地電商發(fā)展前景廣闊。盡管社會(huì)對(duì)電商產(chǎn)品質(zhì)量存在質(zhì)疑，他們希望有所突破。目前，他們與香港品質(zhì)保證局合作，嚴(yán)格按局方標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行電商產(chǎn)品的來(lái)源、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)，局方也作為“神秘顧客”監(jiān)督商城線上與線下的服務(wù)。他們堅(jiān)持“港貨港價(jià)”，同時(shí)希望給消費(fèi)者額外的購(gòu)買信心。

2025年4月8日實(shí)施的跨境電商零售商品新規(guī)對(duì)行業(yè)影響頗大，政策允許的產(chǎn)品類型減少，不少未列入進(jìn)口商品清單的產(chǎn)品需下架或積壓倉(cāng)庫(kù)，造成一定損失?；魡⑽牡墓驹谡邔?shí)施前有所準(zhǔn)備，預(yù)留海外倉(cāng)庫(kù)，通過(guò)直郵將貨品發(fā)至內(nèi)地，合作的香港品牌商也有靈活的貨源管理，降低了風(fēng)險(xiǎn)。目前，公司已按新政策規(guī)定要求，將部分化妝品和保健品等下架，同時(shí)正與相關(guān)政府部門溝通，期望共同探討政策的優(yōu)化與執(zhí)行。

霍啟文參加了由馬云創(chuàng)辦的湖畔大學(xué)的課程，與內(nèi)地企業(yè)家共同學(xué)習(xí)交流。他表示受益匪淺，不僅老師優(yōu)秀，同學(xué)也很出色。同班的39個(gè)同學(xué)以及上一期的30多位前輩會(huì)不定期聚會(huì)，分享各自領(lǐng)域的挑戰(zhàn)與解決方案。通過(guò)與他們的交流，霍啟文獲得了許多創(chuàng)業(yè)新思維，并會(huì)與香港的朋友分享。他認(rèn)為香港青年對(duì)內(nèi)地文化、背景了解不足，與內(nèi)地同學(xué)的相處擴(kuò)大了他的人際圈，也讓他更理解內(nèi)地的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。香港有中英語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，內(nèi)地不斷發(fā)展，兩地加強(qiáng)交流可更順利地與國(guó)際對(duì)接，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)合。

對(duì)于香港青年在內(nèi)地的創(chuàng)業(yè)，霍啟文認(rèn)為，香港社會(huì)對(duì)“創(chuàng)業(yè)”概念重視不足，整體創(chuàng)業(yè)氛圍較弱，父母多希望孩子有穩(wěn)定工作。但內(nèi)地發(fā)展迅速，香港特區(qū)政府可鼓勵(lì)本地專業(yè)人才與內(nèi)地企業(yè)合作，營(yíng)造良好創(chuàng)業(yè)氛圍。不過(guò)，他也強(qiáng)調(diào)創(chuàng)業(yè)并非易事，以自己為例，香港青年創(chuàng)業(yè)要慎重，要考慮諸多困難，如團(tuán)隊(duì)、理念等。很多時(shí)候難以招到理念相合、將工作視為事業(yè)的員工，而請(qǐng)錯(cuò)人的幾率很高。因此，如何讓員工有執(zhí)行力，在磨合期后順利配合公司發(fā)展至關(guān)重要。如今社會(huì)上許多人缺乏創(chuàng)業(yè)精神，只想打工，這導(dǎo)致很多創(chuàng)業(yè)者的想法難以實(shí)現(xiàn)。

【相關(guān)新聞：近期，跨境電商領(lǐng)域又有了新的發(fā)展動(dòng)態(tài)。一些新興的跨境電商平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們?cè)诋a(chǎn)品種類、服務(wù)質(zhì)量和價(jià)格優(yōu)勢(shì)等方面展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這也促使像“自郵行跨境商城”這樣的老牌跨境電商平臺(tái)不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和需求。】