2025年8月22日，2025CCEE（廈門）風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)在廈門國(guó)際會(huì)展中心盛大開幕，環(huán)球易購(gòu)招商總監(jiān)李強(qiáng)做了《環(huán)球華品助力中國(guó)制造》的主題演講。以下是現(xiàn)場(chǎng)演講速記：

大家好！我是來自深圳環(huán)球易購(gòu)的李強(qiáng)，很榮幸受風(fēng)口星網(wǎng)的邀請(qǐng)參加此次展會(huì)，這是我第二次來廈門參加CCEE展會(huì)，我感到非常高興。今天我演講的主題是《環(huán)球華品助力中國(guó)制造》，接下來我將從五個(gè)方面為大家進(jìn)行分享。

『一、關(guān)于環(huán)球易購(gòu)與環(huán)球華品』

環(huán)球易購(gòu)創(chuàng)立于2007年，2014年通過并購(gòu)在我國(guó)A股上市，成為中國(guó)A股跨境電商首股。2024年銷售額突破千億規(guī)模，每年保持著復(fù)合增長(zhǎng)率百分百的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。當(dāng)下，環(huán)球易購(gòu)的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球兩百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

公司憑借“自營(yíng)B2C平臺(tái)+第三方平臺(tái)”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，全力發(fā)展以GearBest、ZAFUL為代表的自營(yíng)電商平臺(tái)；同時(shí)在Amazon、eBay、Aliexpress、Wish等平臺(tái)上設(shè)立品牌站點(diǎn)，并積極開拓、培育新興市場(chǎng)及地方性平臺(tái)。

Chinabrands環(huán)球華品是環(huán)球易購(gòu)構(gòu)建的全球出口B2B2C一體化平臺(tái)，我們連接著兩個(gè)端口，一個(gè)是供應(yīng)商，另一個(gè)是分銷商。擁有工廠、品牌或產(chǎn)品的貿(mào)易商能夠通過供應(yīng)商端口接入環(huán)球華品平臺(tái)進(jìn)行銷售。而如果賣家需要產(chǎn)品或者倉(cāng)儲(chǔ)、物流資源，也可以接入分銷商端口，與環(huán)球華品展開合作。環(huán)球華品項(xiàng)目旨在打造一個(gè)全球共享供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)。

我們的愿景是成為跨境電商供應(yīng)體系解決方案的提供者，成為跨境電商企業(yè)的有力合作伙伴。環(huán)球華品的特點(diǎn)可概括為三個(gè)方面：低風(fēng)險(xiǎn)、低成本、零庫(kù)存。

『二、環(huán)球華品內(nèi)測(cè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)案例』

當(dāng)我們打開環(huán)球易購(gòu)的網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)，可以看到在主頁(yè)面上有十分清晰的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。大家都清楚，做跨境電商就是要打造熱賣產(chǎn)品。通過環(huán)球易購(gòu)多年的經(jīng)營(yíng)以及對(duì)大數(shù)據(jù)的積累和分析，我們將眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品整合到平臺(tái)上，在主頁(yè)上能夠清晰地看到這些產(chǎn)品的信息。與此同時(shí)，借助平臺(tái)功能，我們能夠?qū)崿F(xiàn)訂單的批量同步，節(jié)省時(shí)間和精力。

在這里，我要給大家分享一個(gè)極具價(jià)值的數(shù)據(jù)案例，這是環(huán)球華品的真實(shí)數(shù)據(jù)。該案例的數(shù)據(jù)取值范圍是2024年12月17日至2025年1月15日的銷售數(shù)據(jù)。大家可以看到，這款產(chǎn)品的整體出貨情況穩(wěn)定，在2024年12月的中下旬達(dá)到了該產(chǎn)品出貨的峰值，單日出貨量超過了3500單。網(wǎng)站的測(cè)款以及相應(yīng)的數(shù)據(jù)能夠抓取到許多產(chǎn)品本身熱賣的特點(diǎn)，進(jìn)而可以為產(chǎn)品提供更好的曝光機(jī)會(huì)。當(dāng)大家在選品方面需要尋找一些相關(guān)信息時(shí)，可以通過環(huán)球華品這個(gè)平臺(tái)了解到相應(yīng)熱賣品的更精準(zhǔn)需求。

『三、新跨境選品趨勢(shì)』

回到今天的選品主題，首先我們來探討一下當(dāng)前跨境行業(yè)中選品的幾種模式，大致可以總結(jié)為以下五種模式：

1、以“流量+服務(wù)+數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)的平臺(tái)模式；

2、“供應(yīng)鏈+品牌化”的供應(yīng)鏈模式；

3、產(chǎn)融模式，這種模式更多地體現(xiàn)為“生產(chǎn)+銷售渠道融合”；

4、結(jié)合營(yíng)銷和采購(gòu)的大數(shù)據(jù)化進(jìn)行智能化選品的AI模式；

5、專供模式，即供應(yīng)鏈+服務(wù)技術(shù)創(chuàng)新的模式。

在新跨境選品中，還呈現(xiàn)出四個(gè)現(xiàn)代化的特點(diǎn)：

1、個(gè)性化，眾所周知，未來電商的發(fā)展必然趨向于個(gè)性定制，實(shí)際上，一些平臺(tái)已經(jīng)開始嘗試這方面的舉措，例如歐美市場(chǎng)的許多消費(fèi)者已經(jīng)開始使用定制服務(wù)。

2、數(shù)字化，不再僅僅是單純的電商，而是綜合性的HUB集成，是綜合的升級(jí)版。

3、全球化，越來越多的國(guó)家迅速融入到跨境電商行業(yè)當(dāng)中。

4、本土化，民族的才是世界的，環(huán)球易購(gòu)也一直在強(qiáng)化本土化運(yùn)營(yíng)。

環(huán)球易購(gòu)的選品也離不開以下四個(gè)維度：

1、交易的屬性。大家都明白，在跨境電商行業(yè)中，線上銷售產(chǎn)品的價(jià)格透明度極高，因此我們?cè)谶M(jìn)行選品時(shí)，必須考慮到產(chǎn)品價(jià)格的性價(jià)比。

2、功效。當(dāng)前產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度飛快，我們一直在追求新奇特，很多產(chǎn)品的生命周期可能短至10天，就已經(jīng)開始走下坡路了。所以在選品時(shí)，一定要抓住產(chǎn)品的痛點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，解決產(chǎn)品功效的問題。

3、運(yùn)輸?？缇畴娚逃绕涫?C端，更多是通過小件包郵的航空形式進(jìn)行運(yùn)輸，考慮到這一點(diǎn)，產(chǎn)品的體積和重量對(duì)整個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格因素會(huì)產(chǎn)生較大影響。

4、品牌。2025年5月10日是國(guó)家設(shè)立的首個(gè)品牌日，同樣的產(chǎn)品，有品牌和沒有品牌是截然不同的概念，而且品牌是未來持續(xù)銷售和經(jīng)營(yíng)的根本，能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來品牌溢價(jià)的優(yōu)勢(shì)。

『四、2025年下半年環(huán)球華品選品方向』

針對(duì)2025年下半年的選品方向，結(jié)合環(huán)球易購(gòu)在過去上半年以及2024年下半年的整體數(shù)據(jù)，我們進(jìn)行了一個(gè)排名推薦，主要包括：手機(jī)配件、LED燈/新奇特?zé)簟敉膺\(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、智能手表手環(huán)、男裝、3D打印機(jī)、電腦周邊配件、女裝、家居裝飾、男士運(yùn)動(dòng)鞋、新奇或益智玩具、五金工具。

再來看看服裝，近年來，運(yùn)動(dòng)類、大碼女裝在整個(gè)平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)出色。在服裝方面，需要考慮到境外消費(fèi)者的特點(diǎn)，在面料、版型、尺碼方面與國(guó)內(nèi)存在差異，要關(guān)注境外市場(chǎng)的版型和尺碼特點(diǎn)。此外，季節(jié)相反也是需要重點(diǎn)考慮的因素。

看看鞋類，需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的還是大碼問題，我們這邊不少鞋廠目前正在轉(zhuǎn)型，拿著國(guó)內(nèi)的尺碼去做境外銷售是行不通的。更多地要考慮大碼問題，再結(jié)合戶外產(chǎn)品，這樣出爆款的機(jī)會(huì)會(huì)更大一些。

家居、電子類產(chǎn)品的一個(gè)重要特點(diǎn)是要注意規(guī)格，參照美規(guī)和歐規(guī)來查看產(chǎn)品的規(guī)格特點(diǎn)。目前，家紡產(chǎn)品在整個(gè)跨境行業(yè)的銷售增長(zhǎng)速度非?？?。

光電類產(chǎn)品除了照明功能外，還有一些LED裝飾燈。大家都知道，西方的主要節(jié)假日都在后半年，在進(jìn)行選品時(shí)可以考慮到節(jié)假日的因素，把握整個(gè)節(jié)假日的時(shí)間段進(jìn)行相應(yīng)的選品和銷售。

最后，相信大家對(duì)一些行業(yè)痛點(diǎn)，如資金、產(chǎn)品、庫(kù)存、物流、利潤(rùn)等都深有感觸，環(huán)球華品的特點(diǎn)就是將復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化，讓跨境變得更輕松。期待與大家的合作，通過環(huán)球易購(gòu)這個(gè)平臺(tái)共同開拓海外萬億市場(chǎng)。

感興趣的朋友可以到T17環(huán)球易購(gòu)展臺(tái)與我們深入交流，謝謝！

近期，跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速，越來越多的企業(yè)加入到這個(gè)領(lǐng)域。據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，2025年上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額同比增長(zhǎng)了30%，這一數(shù)據(jù)表明了跨境電商的巨大潛力和發(fā)展前景。

想要獲取更多干貨實(shí)操，2025年10月19 - 20日，深圳福田區(qū)大中華1F 2025CCEE（深圳）風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)，歡迎大家踴躍參加?。?！

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇）