據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報道，今年速賣通的“雙十一”大促活動在俄羅斯有了新的動作。在鞏固無線大促的基礎(chǔ)上，速賣通進(jìn)一步擴(kuò)大了宣傳力度，并優(yōu)化了移動端布局。不僅如此，他們還開設(shè)了AE-MALL線下體驗館，為消費(fèi)者提供了先試后買的全新購物體驗。這一舉措不僅讓消費(fèi)者對商品有了更深入的了解，還能享受到各種線上購物的優(yōu)惠。事實上，這是速賣通首次推出的O2O體驗項目。

線下體驗館成功征服了“戰(zhàn)斗民族”。此次線下活動設(shè)在莫斯科市中心的AE提貨站，交通便利，人流量大?；顒蛹w驗、導(dǎo)購、品宣、傳播等多項功能于一體，公用展廳按類目展示服裝、鞋包、配飾、3C產(chǎn)品等多種商品?，F(xiàn)場工作人員不僅會向消費(fèi)者介紹商品，還會引導(dǎo)他們掃描二維碼、安裝APP、收藏或購買相關(guān)商品。

據(jù)了解，此次活動面向的不僅是速賣通用戶，還設(shè)置了多種互動和抽獎環(huán)節(jié)，并提供了“雙十一”優(yōu)惠券和其他實物獎品。在活動預(yù)熱期間，速賣通不僅與俄羅斯本土品牌合作，還助力國產(chǎn)品牌走向國際市場。他們還發(fā)起了“世界上最大的包裹”競猜活動，激發(fā)了買家的好奇心，提高了參與度。最終，這一謎底在11月2日的11時11分揭曉——原來是一輛力帆X50汽車！優(yōu)勝者是一位來自Voronezh市的女士。在當(dāng)天的新聞發(fā)布會上，速賣通還宣布將在今年的“雙十一”首次嘗試售賣汽車。

線上產(chǎn)品也擁有獨(dú)特的標(biāo)識。平臺賣家參與先試后買活動時，除了有線下導(dǎo)購員為消費(fèi)者介紹商品外，店鋪介紹視頻還會在現(xiàn)場輪播宣傳。在線上，參與的賣家商品都擁有獨(dú)特的標(biāo)識，這些標(biāo)識不僅可以加到商品圖上，還會出現(xiàn)在商品詳情頁和“雙十一”會場。當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊商品詳情頁時，便會跳轉(zhuǎn)到先試后買的頁面。

如今，跨境電商平臺的本土化發(fā)展愈發(fā)明顯。今年7月有消息稱，年成交1億美元及以上的俄羅斯本土B2C電商平臺計劃集體入駐速賣通。除了商品對接外，速賣通還將與這些平臺在營銷、推廣、物流、支付、售后等方面進(jìn)行全面有效整合。

俄羅斯是一個幅員遼闊且充滿潛力的跨境電商市場，速賣通近年來在俄羅斯的市場份額一直處于領(lǐng)先地位。面對其他競爭對手也涌入俄羅斯市場的現(xiàn)狀，速賣通如何保持強(qiáng)勁勢頭？讓我們拭目以待今年速賣通“雙十一”新項目的戰(zhàn)況揭曉。（文/黃婧）