核污水跨境電商的機遇與挑戰(zhàn)

據(jù)新華社報道，2025年8月24日，日本政府在一片反對聲中正式啟動福島第一核電站核污染水排海。按照計劃，在接下來的17天里，東京電力公司將每天排放約460噸核污染水，之后排放量還會逐漸增加。當下，福島第一核電站內(nèi)儲存的核污染水約134萬噸，且每天仍有新的核污染水產(chǎn)生。核污水問題勢必會引發(fā)跨境人的關(guān)注，那么這對跨境電商會產(chǎn)生怎樣的影響呢？

全球災(zāi)害數(shù)據(jù)平臺顯示，2025年1月至8月24日，全球范圍內(nèi)的野火災(zāi)害達366次，洪澇災(zāi)害157起，地震災(zāi)害134次，受災(zāi)人數(shù)高達14176.85萬人。在天災(zāi)人禍面前，人類顯得無比渺小和脆弱。我們唯有在災(zāi)害來臨前做好充分準備，儲備物資，以盡可能提高生存幾率。

防災(zāi)應(yīng)急用品的儲備會使相關(guān)商品銷量大幅上升，這與是否有促銷活動并無太大關(guān)聯(lián)。2025年6月8日至9日，加拿大野火煙霧籠罩東北部；6月28日至29日，芝加哥和中西部其他地區(qū)也遭遇了類似情況，這直接導(dǎo)致亞馬遜7月1日空氣凈化器的銷量高達2.76萬件。11天后便是Prime Day大促，然而惡劣的環(huán)境和人們的焦慮情緒，使得許多消費者不愿等待折扣。到7月12日Prime Day首日，空氣凈化器銷量為2.83萬件，僅比7月1日增長了2%。

除空氣凈化器外，專家建議的防災(zāi)應(yīng)急用品還包括手電筒、移動電源等剛需用品。接下來我們看看這些商品在海外的廣告宣傳情況。

核污水跨境電商機遇品：手電筒

災(zāi)難發(fā)生時，往往會出現(xiàn)停電狀況，黑暗會給人帶來恐懼，且在黑暗中即便在自己熟悉的房間也難以辨別方向，這會增加危險系數(shù)，所以手電筒應(yīng)隨時攜帶在身邊，一款抗水、抗摔、射程遠的便攜手電筒是非常必要的。若手上不便拿手電筒，那么一個可懸掛的燈則是不錯的選擇。

這則廣告素材來自vidara.my，視頻開頭用“手掌大小的手電筒有多亮”這句話突出了這款手電筒的兩大賣點：強光和小體積。體驗者在地下停車場、夜晚的林間小路等地方展示其光照范圍和亮度，隨后對傳統(tǒng)鋁制手電筒進行了對比貶低，字幕稱使用傳統(tǒng)鋁制手電筒是“foolish”的行為。第三部分著重強調(diào)了該手電筒體積小、重量輕且方便攜帶的特點，可以掛在女生牛仔褲的褲袢或者車前蓋上。

還有一則廣告素材，講的是兩個小女孩想加入男孩一起玩球，卻被男孩拒絕。其中一個女孩用手電筒在草叢中找回了被踢飛的球，讓之前拒絕她們的男孩對她們刮目相看。視頻中并未過多展示這款手電筒的產(chǎn)品特色，整個視頻更像是品牌宣傳片，以充滿鼓勵的情緒感染人，暗喻使用該品牌的手電筒能驅(qū)散黑暗，給人帶來勇氣。廣告文案：Real heroes don’t run away from problems. They light the way and change the game. Catch one of our everyday heroes use an Eveready Flashlight to shine light on a playful, modern and equal India.（真正的英雄不會逃避問題。他們照亮道路，改變游戲規(guī)則?？纯次覀兊囊晃蝗粘Ｓ⑿凼褂肊veready手電筒照亮一個有趣、現(xiàn)代和平等的印度。）此文案對視頻傳達的情緒進行了升華，有助于引發(fā)消費者的情感共鳴。

另外，這條視頻中的廣告產(chǎn)品是一款可掛式太陽能燈，品牌為Solar Philippines。這則廣告素材的套路與便攜式手電筒基本相同，全程都在強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢：太陽能環(huán)保節(jié)能、可折疊、使用壽命長以及防水等，并展示了多個使用場景，比如掛在樹上作裝飾，掛在戶外墻壁上作照明，以此表明其適用性廣泛。

核污水跨境電商機遇品：移動電源

當沒有固定的充電地點或充電資源有限時，一款隨身可攜帶的大容量且穩(wěn)定的充電寶，能夠保證手機隨時有電，幫助用戶接收和查詢重要信息，保持與親人的聯(lián)絡(luò)。在危急關(guān)頭，還能打出求救電話，這一點至關(guān)重要。

一則投放到菲律賓的視頻廣告，在投放當天就在Facebook獲得了340萬的展現(xiàn)估值。廣告商品是一款三合一移動電源，可通過太陽能、鋰電池和充電線供電，同時還能當作手電筒使用，功能強大。視頻素材采用類似電商直播的形式，女主播面向鏡頭介紹移動電源的功能，從多個角度展示其外觀、大小和外包裝盒，甚至現(xiàn)場連接USB線給手機充電。廣告文案除介紹移動電源的功能外，還加入了“CLICK PARA SA MAS MARAMI PANG FREEBIES!”（點擊獲取更多贈品?。﹣硪龑?dǎo)用戶下單。

還有一則視頻素材，時長25秒，開頭用了15秒通過用手掌掂起并與銀行卡對比大小的方式，強調(diào)其重量輕、體積小的特點，后半部分則展示了充電口以及電量數(shù)字顯示功能，直到最后展示電量時，才露出其一萬毫安的容量。廣告文案：“10 45. ”（體型小巧，容量為1萬毫安，限時特價45SAR）（45沙特里亞爾約等于87.41人民幣）。該視頻投放到西班牙、沙特阿拉伯和伊拉克地區(qū)，投放時長約為2個月，在TikTok獲得了480萬展現(xiàn)估值。從視頻內(nèi)容來看，相較于上一條，這條內(nèi)容略顯平淡，信息量也較少，但仍然受到了沙特阿拉伯等地區(qū)用戶的歡迎。據(jù)推測，該地區(qū)消費者在選購移動電源類產(chǎn)品時，更看重體積和重量的便攜性，而非容量。

將目光轉(zhuǎn)向線下，針對日本排放核污水這一事件，消費者在行動上的抵制以及商家營銷策略的調(diào)整，要比線上更為迅速。最明顯的是，進入8月，日料店的客流量相較于6、7月減少了50%。日料品牌在宣傳中會向消費者表明水產(chǎn)品的原產(chǎn)地，比如產(chǎn)自俄羅斯、西班牙、阿根廷等。一位店主在采訪中表示，“不用刻意強調(diào)食材未從日本進口，只要告知消費者食材產(chǎn)自其他國家和地區(qū)即可。”也有品牌表示會向顧客解釋食材來源并非日本，并出示相關(guān)檢驗報告，還會在店門口張貼“未使用日本水產(chǎn)”的公告，希望能讓顧客放心消費。

不僅是食品品類，建議所有商品在宣傳時都明確表明原材料未從日本進口，或說明材料的來源地區(qū)，或出具相關(guān)檢驗報告，讓消費者能夠放心選購。

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（來源：跨境電商筆記本）

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