韓國電商市場分析

相較于歐美地區(qū)，韓國與日本在習(xí)俗和文化方面與我國更為相近，差異相對較小，不少賣家也關(guān)注到了這一市場。那么，2025年在韓國電商市場中哪些產(chǎn)品會更受歡迎呢？

2025年韓國熱銷品類

從品類來看，時尚類產(chǎn)品在韓國電商市場收入中占比頗高，預(yù)計2025年收入可達410億美元。緊隨其后的是電子產(chǎn)品，收入預(yù)計為270億美元，再者是美容&健康&個護&家庭護理，預(yù)計收入190億美元，以及玩具&興趣&DIY，預(yù)計收入170億美元。

（左側(cè)標(biāo)簽從上至下分別為食品、飲料、媒體、家具、玩具&興趣&DIY、美容&健康&個護&家庭護理、電子產(chǎn)品、時尚）

值得一提的是，美容、食品領(lǐng)域的需求與韓流存在一定關(guān)聯(lián)。韓國的男團、電影、女團等文化輸出產(chǎn)品，為韓國的軟實力和經(jīng)濟貢獻了力量，新的韓流也帶動了海外對韓國美容和食品等其他領(lǐng)域的需求。據(jù)最新新聞報道，近期某韓國男團的世界巡回演唱會取得了巨大成功，進一步推動了韓流文化的傳播。

購物群體中年輕人占比高

2025年的一項調(diào)查顯示，在20至29歲的受訪者中，約有94.7%的人在過去一年內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)購買了商品和服務(wù)（包括預(yù)訂）。

（來源：Statista ）

越來越多年輕的韓國消費者傾向于網(wǎng)上購物，主要原因是其便利性。隨著全國范圍內(nèi)智能手機的高普及率，移動購物在韓國用戶中得以廣泛應(yīng)用。有調(diào)查表明，大約37%的移動購物者在他們的智能手機上安裝了4 -6個移動購物APP。

網(wǎng)購用信用卡流行，先買后付模式興起

據(jù)調(diào)查，84％的韓國人在網(wǎng)上購物時更偏好使用信用卡或網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬進行付款。

經(jīng)Rapyd的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，韓國廣受歡迎的五種支付方式分別是電子支付方式，如Kakao Pay，Samsung Pay等（占比35.8%）； 本地卡（占比29.7%）；國際銀行卡（占比15.4%）；銀行轉(zhuǎn)賬（占比12.8%）；多樣的銀行轉(zhuǎn)賬（占比3.2%）；賬單支付（占比3.1%）。雖然電子支付頗受歡迎，但主要支付類型在本地卡、電子支付、銀行轉(zhuǎn)賬和賬單支付之間近乎平均分配。

此外，Kakao Pay是韓國較大的第三方支付。happy voucher、cashbee等預(yù)付卡，是韓國高頻使用的付款方式之一。除了這些數(shù)字支付方式外，韓國的電子商務(wù)平臺如Coupang和Naver正在提供多種支付方式，比如先買后付，使電子商務(wù)成為消費者更可行的購物選擇。據(jù)了解，2025年先買后付模式在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。

根據(jù)2025年第二季度BNPL（先買后付）調(diào)查，預(yù)計該國的BNPL支付將以每年68.4%的速度增長，達到54.316億美元。在韓國，消費者越來越多地采用電子錢包和先買后付(BNPL)計劃等數(shù)字支付方式，包括延期支付方式，這與全球趨勢相符。Naver Pay和Kakao pay等數(shù)字錢包都為韓國消費者提供延期支付服務(wù)，這些數(shù)字錢包用戶群體龐大，其BNPL產(chǎn)品的覆蓋率也越來越高。除了這些數(shù)字錢包，Coupang等電子商務(wù)公司也推出了面向消費者的延期支付服務(wù)。

營銷節(jié)點

Seolal（農(nóng)歷新年 - 冬季）、兒童節(jié)（5月5日）、父母節(jié)（5月8日）和Chu-seok（秋季 - 農(nóng)歷八月十五日）是韓國的主要購物節(jié)。韓國人在國外網(wǎng)站購物時，也會參照國外的購物節(jié)，比如中國的光棍節(jié)（11月11日）和美國的黑色星期五（感恩節(jié)后的一天），以獲取最實惠的價格。

以上便是關(guān)于韓國電商市場消費者習(xí)慣以及熱銷品類的相關(guān)分析，期望能對有意進入韓國市場的賣家朋友們有所助益。

（來源：跨境易小倉）

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