隨著春節(jié)的臨近，購買年貨成為了大家熱議的話題。近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)，購買年貨的方式也在不斷變化，其中電商成為了重要的購物途徑之一。尤其值得一提的是，通過跨境電商購買洋年貨已經(jīng)成為了一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。今年春節(jié)，眾多電商平臺(tái)如阿里、京東、網(wǎng)易、洋碼頭等紛紛參與年貨節(jié)，可見跨境電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)在2017年將更加激烈。

國人在消費(fèi)上越來越呈現(xiàn)出多元化、碎片化的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來幾年跨境電商在國人網(wǎng)購中的比例將會(huì)越來越高。2016年對(duì)跨境電商領(lǐng)域從業(yè)者來說可謂是一個(gè)跌宕起伏、不平凡的一年。從突然而來的嚴(yán)格新政到新政暫緩，許多跨境電商企業(yè)經(jīng)歷了過山車式的體驗(yàn)。

每年的春運(yùn)都是規(guī)模最大的人口遷徙，伴隨著春運(yùn)之路，年貨也在“遷徙”。據(jù)網(wǎng)易考拉海購發(fā)布的《2017年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近七成人會(huì)選擇購買洋年貨，網(wǎng)購金額預(yù)計(jì)較去年同期增長(zhǎng)一倍。報(bào)告顯示，近三成的人在一二線城市工作，過年將返回三四五線的家鄉(xiāng)，其中70%的人會(huì)帶洋貨回家，希望通過洋年貨讓家人體驗(yàn)更好的商品和生活方式。

在年貨的選擇傾向性上，北方人對(duì)西式生活的接受程度越來越高，購買進(jìn)口咖啡的占三成，而南方人則更喜歡堅(jiān)果、果干類綠色食品。

電商們?yōu)榱藸?zhēng)奪市場(chǎng)份額，春節(jié)期間也是拼盡全力。亞馬遜推出了“海外購”活動(dòng)，其全球物流團(tuán)隊(duì)在多個(gè)城市提供春節(jié)無休服務(wù)。另一家跨境電商洋碼頭則表示，其自建的貝海國際物流春節(jié)期間仍正常運(yùn)營。

實(shí)際上，跨境電商的興起也就是近一兩年的事。PayPal和國際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Ipsos聯(lián)合發(fā)布的《第二屆全球跨境貿(mào)易調(diào)查報(bào)告》顯示，有35%的中國網(wǎng)購消費(fèi)者有過海淘經(jīng)歷。

海淘和跨境電商的異同在于，兩者都是從境外采購商品，但前者是個(gè)人采購，通過轉(zhuǎn)運(yùn)或人工攜帶的方式運(yùn)回國；后者則是公司化運(yùn)作，當(dāng)消費(fèi)者網(wǎng)上下單時(shí)，將商品從保稅倉庫或者從海外直接采購配送至客戶。

2016年可以說是跨境電商的洗牌之年?！八陌诵抡北徽J(rèn)為是標(biāo)志性事件。新政規(guī)定，跨境電商零售進(jìn)口商品不再按“個(gè)人物品”征收行郵稅，而是按“貨物”征收關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅等。新政還頒布了《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，俗稱《正面清單》，在一定程度上限制了保稅商品的多樣性。

對(duì)于稅改的目的，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為至少有三個(gè)：一是維護(hù)全國稅收政策、法律法規(guī)執(zhí)行中的統(tǒng)一性；二是降低線上線下進(jìn)口消費(fèi)品的價(jià)差，維護(hù)傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易、商品流通渠道的合法利益；三是規(guī)范跨境進(jìn)口電商行業(yè)，尤其是個(gè)人“海淘”代購行為。

由于稅改新政沒有設(shè)置緩沖期，業(yè)內(nèi)一度反響強(qiáng)烈。終于，在經(jīng)歷了一段時(shí)間的提心吊膽后，跨境電商迎來了利好消息。海關(guān)總署正式下發(fā)的通知給出了新政監(jiān)管過渡期，過渡期內(nèi)按照稅收新政實(shí)施前的監(jiān)管要求進(jìn)行監(jiān)管。

一年之期仍是懸頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。據(jù)杭州檢驗(yàn)檢疫局有關(guān)人士介紹，在新政前，消費(fèi)者單次購買消費(fèi)稅在50元以內(nèi)的保稅商品可免稅，這促使消費(fèi)者進(jìn)行一定程度的分單消費(fèi)以獲取更多利益。而在新政后，消費(fèi)者單次購買須在2000元以內(nèi)，消費(fèi)稅不再減免。杭州檢驗(yàn)檢疫局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，新政實(shí)施后的一段時(shí)間內(nèi)，杭州下沙跨境電商產(chǎn)業(yè)園的訂單量出現(xiàn)了大幅下降。

網(wǎng)易考拉海購在直播運(yùn)營方面取得了重大突破，與虎牙直播、斗魚直播、nice及網(wǎng)易BOBO四大直播平臺(tái)緊密合作，共同啟動(dòng)了備受矚目的818洋貨節(jié)全球直采直播項(xiàng)目。在雙11期間，網(wǎng)易考拉海購聯(lián)手其他合作伙伴，展示了日本花王、卡樂比和UCC咖啡的正品直采全過程，吸引了數(shù)以百萬計(jì)的觀眾關(guān)注。

在榜單經(jīng)濟(jì)方面，網(wǎng)易考拉海購利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推出了包括今日熱銷榜、今日新品榜和今日省錢榜等在內(nèi)的榜單，成為海淘用戶的購物指南。《三石的私物精選》這一王牌IP也成功為用戶推薦了一系列性價(jià)比高的海外精品。網(wǎng)易考拉海購還與日本知名機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，引進(jìn)當(dāng)?shù)氐臒衢T購物榜單。

在場(chǎng)景營銷上，網(wǎng)易考拉海購一直秉持著“用更少的錢過更好的生活”的理念。早在2016年年初，公司就推出了“只過1%的生活”理念，通過引導(dǎo)用戶在合適的場(chǎng)景下使用合適的商品，贏得了業(yè)界廣泛好評(píng)。

相比之下，亞馬遜中國則以其跨境基因著稱。該公司在過去一年中不斷深化其國際品牌戰(zhàn)略，并通過一系列創(chuàng)新舉措贏得了市場(chǎng)份額。亞馬遜中國推出了全球首個(gè)提供跨境免費(fèi)配送的Prime會(huì)員服務(wù)，將亞馬遜英國的選品引入其海外購商店，并成功實(shí)現(xiàn)了從單一站點(diǎn)向多元站點(diǎn)的轉(zhuǎn)型。亞馬遜中國還通過豐富的市場(chǎng)推廣活動(dòng)吸引了眾多消費(fèi)者，例如發(fā)布首支海外購品牌廣告以及在黑五前夕設(shè)立線下體驗(yàn)館。

業(yè)內(nèi)人士曾碧波認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，中國的中等收入消費(fèi)者群體對(duì)海外商品的需求日益強(qiáng)烈，市場(chǎng)規(guī)模正在迅速擴(kuò)大。他預(yù)測(cè)，隨著中國市場(chǎng)消費(fèi)力量的增長(zhǎng)，傳統(tǒng)零售市場(chǎng)的價(jià)格歧視和流通壁壘將被打破。中國消費(fèi)者將享受到同等價(jià)格的世界級(jí)品質(zhì)商品，并期望與世界同步的生活方式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，購買海外商品的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。以上內(nèi)容僅供參考，不代表本站立場(chǎng)。