在2021年的東京奧運(yùn)會上，TikTok意外地成為了非官方的奧運(yùn)幕后頻道。這場被大眾稱為“史上最冷清”的奧運(yùn)會中，社交媒體成了各國運(yùn)動員分享奧運(yùn)經(jīng)歷的重要渠道，而TikTok更是成為了其中的佼佼者。

TikTok的嶄新角色

自2017年上線以來，TikTok憑借其獨(dú)特的短視頻形式，逐漸贏得了年輕人的喜愛。到了東京奧運(yùn)會期間，它不僅吸引了大量的普通觀眾，更受到了運(yùn)動員們的青睞。從各國健兒在TikTok上分享的點(diǎn)滴日常，觀眾們得以窺見奧運(yùn)選手們“苦中作樂”的另一面。

運(yùn)動員的“新表達(dá)”

英國短跑選手拉維艾·尼爾森、美國橄欖球選手伊洛娜·馬赫等運(yùn)動員紛紛在TikTok上發(fā)布視頻，與粉絲互動。他們不僅分享了訓(xùn)練和奧運(yùn)村生活的點(diǎn)滴，還根據(jù)用戶的評論制作新的視頻內(nèi)容，這些評論往往和視頻本身一樣吸引人。運(yùn)動員們通過這種方式，得到了直接的反饋和更多的支持。

TikTok的獨(dú)特魅力

不同于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)播方式，TikTok提供了全新的觀看體驗(yàn)。這里沒有繁復(fù)的解說，只有真實(shí)、鮮活的運(yùn)動員生活片段。例如，英國泳將亞當(dāng)·皮蒂在獲得金牌后，用短視頻記錄了自己的喜悅，這一舉動立刻引發(fā)了網(wǎng)友的熱議和祝福。再如，以色列棒球運(yùn)動員的紙板床測試視頻，雖然引發(fā)了爭議，但也成為了網(wǎng)友們津津樂道的話題。

社交媒體的挑戰(zhàn)

盡管TikTok在奧運(yùn)期間大放異彩，但作為社交媒體平臺，它也面臨著版權(quán)等問題。國際奧委會有嚴(yán)格的版權(quán)規(guī)定，對于涉及賽場或后臺區(qū)域的奧運(yùn)內(nèi)容，運(yùn)動員是不被允許分享的。盡管現(xiàn)階段發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)內(nèi)容并不多，但一旦出現(xiàn)這種情況，相關(guān)平臺會迅速采取行動。

“TikTok-運(yùn)動員世代”的崛起

社交媒體專家喬納森·哈欽森稱這是“TikTok-運(yùn)動員世代”的崛起。通過TikTok，觀眾們可以更近距離地接觸到運(yùn)動員的真實(shí)生活，感受到他們的熱情和努力。而運(yùn)動員們也通過這個(gè)平臺，與粉絲建立了更為緊密的聯(lián)系。

TikTok的全球影響力

值得一提的是，TikTok在奧運(yùn)會期間的活躍用戶數(shù)雖然不如其他一些社交媒體平臺，但其增長速度卻令人矚目。據(jù)分析平臺Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在全球范圍內(nèi)的下載量已經(jīng)超越了許多老牌社交媒體應(yīng)用，成為下載量最大的應(yīng)用程序之一。而在東京奧運(yùn)會期間，與奧運(yùn)相關(guān)的標(biāo)簽如#Olympics和#OlympicSpirit在TikTok上的瀏覽量更是達(dá)到了驚人的數(shù)字。

除了這些臺前幕后的視頻，現(xiàn)場拍攝的參賽選手在臺上比賽的精彩瞬間也讓人熱血沸騰。在奧運(yùn)氛圍的帶動下，TikTok也進(jìn)入了火熱的“奧運(yùn)模式”，讓更多人感受到了奧運(yùn)的激情。今天，我們將為您解析如何在官網(wǎng)下載TikTok，讓您輕松體驗(yàn)奧運(yùn)氛圍。

一、為什么選擇官網(wǎng)下載TikTok

面對復(fù)雜多變的中國互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境，選擇從官網(wǎng)下載TikTok成為了一項(xiàng)必備技能。官網(wǎng)下載能確保您獲得正版軟件，避免安全風(fēng)險(xiǎn)。與其他渠道相比，官網(wǎng)下載體驗(yàn)更為穩(wěn)定，能夠滿足用戶的個(gè)性化需求。

二、官網(wǎng)下載TikTok的步驟

1. 注冊云手機(jī)服務(wù)（注：香港地區(qū)可能無法直接通過官網(wǎng)下載）。

2. 使用谷歌瀏覽器訪問TikTok官網(wǎng)。

3. 在官網(wǎng)頁面上點(diǎn)擊“下載”按鈕，完成下載。

三、注冊TikTok賬號的流程

1. 訪問TikTok官網(wǎng)。

2. 點(diǎn)擊“注冊”按鈕。

3. 選擇“使用電話和郵件注冊”選項(xiàng)。

4. 填寫生日信息。

5. 使用谷歌郵箱或企業(yè)郵箱注冊。

6. 進(jìn)行滑動驗(yàn)證。

7. 設(shè)置密碼。

8. 輸入用戶名。

9. 點(diǎn)擊“注冊”按鈕完成賬號創(chuàng)建。

四、TikTok的簡單運(yùn)營策略

了解目標(biāo)受眾和內(nèi)容定位是TikTok運(yùn)營的關(guān)鍵。堅(jiān)持并優(yōu)化內(nèi)容策略，借鑒爆款視頻的創(chuàng)意、節(jié)奏和故事腳本，提升視頻質(zhì)量與吸引力。

五、TikTok市場概況及Meta的公關(guān)策略

TikTok提供了一種全新的流量獲取方式，無需額外引流，專注于優(yōu)化站內(nèi)運(yùn)營。市場波動性較大，需要靈活應(yīng)對。近期，Meta雇傭咨詢公司開展反TikTok運(yùn)動的報(bào)道引起了廣泛關(guān)注。這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖將TikTok描繪為對美國兒童和社會的威脅，并試圖從政治和輿論上打壓這一競爭對手。實(shí)際上，Meta一直采用各種手段來消滅競爭對手，包括政治手段、收購、抄襲等。其全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人克雷格表示，Meta的目的是幫助美國消除隱憂，而試圖將問題歸咎于TikTok只是其公關(guān)策略的一部分。Meta的公關(guān)手段一直以其毀滅對手為目的，這種策略已深深刻在Meta的DNA中。但在美國，Meta的游說活動并不違法。隨著類似黑公關(guān)的事件被曝光，公眾對于Meta的行為產(chǎn)生了質(zhì)疑和批評的聲音。對此，我們應(yīng)該保持警惕，對類似的公關(guān)行為持批評態(tài)度，以促進(jìn)公平公正的競爭格局。近日，美國對Meta公司收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件展開深入調(diào)查，但尚未有定論。而Meta針對TikTok的舉措?yún)s意外地為此類案件提供了新的證據(jù)和要素。

近期，F(xiàn)acebook在TikTok平臺上悄然開設(shè)了賬號，盡管沒有進(jìn)行推廣和發(fā)布任何內(nèi)容，但已積累了大量粉絲，且粉絲數(shù)量仍在持續(xù)增長。該賬號的簡介為：“我們相信集體力量大于個(gè)人?！边@一行為引發(fā)了公眾的廣泛猜測，Meta是否意在深入敵后進(jìn)行競爭情報(bào)收集？對于此舉，Meta方面含糊其辭，表示將利用各種渠道與用戶互動。

值得注意的是，Meta系并非首個(gè)在TikTok上開設(shè)賬號的公司。此前，Instagram已在TikTok上注冊了“Instagram Creators”賬號，專注于推廣其Reels功能。有人推測Facebook新開設(shè)的賬號可能是為了在TikTok上推廣Reels，吸引用戶轉(zhuǎn)移到Reels平臺。

Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻產(chǎn)品，其模式幾乎是對TikTok的全盤復(fù)制。這并非Meta首次模仿競爭對手，過去也曾推出過類似TikTok的產(chǎn)品。如今，Meta再次將賭注押在Reels上，意圖與TikTok一決高下。

Reels確實(shí)給Meta帶來了信心。扎克伯格在最近的財(cái)報(bào)電話會議中表示，越來越多的用戶花費(fèi)時(shí)間在Reels上，使其成為公司迄今增長最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃長期發(fā)展Reels，希望借此吸引更多年輕人。

短視頻領(lǐng)域的競爭日益激烈。Youtube、Snap等各大平臺也紛紛加大投入，推出重金激勵政策，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商。這個(gè)市場的勝負(fù)尚未可知。

與此Meta的財(cái)務(wù)狀況也引起了市場的關(guān)注。其財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降，廣告收入增長也出現(xiàn)放緩。今年一季度的營收指引遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期和去年同期水平，市值出現(xiàn)大幅縮水。這一系列數(shù)據(jù)反映了市場的擔(dān)憂情緒。

除了元宇宙的預(yù)期問題外，去年蘋果的隱私新政對Meta造成了巨大沖擊。依賴數(shù)字廣告收入的Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私保護(hù)措施將使其在2022年損失約100億美元。而谷歌也計(jì)劃跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些變化將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時(shí)間逐漸減少，尤其是年輕人的興趣正在流失。后，人們更多地走出家門，這一趨勢愈發(fā)明顯。TikTok的飛速增長不斷蠶食Meta的地盤，使其成為Meta最大的威脅之一。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人群中的使用率持續(xù)上升，而Instagram等競爭對手的使用率則有所下降。

在Meta的內(nèi)外部言論中，TikTok被不斷提及為強(qiáng)大的競爭對手。盡管部分原因是TikTok的確對其構(gòu)成威脅，但也有一定程度的宣傳手段因素在其中。從商業(yè)化的角度來看，盡管TikTok的商業(yè)收入目前尚低于Meta，但隨著其用戶數(shù)量的快速增長和廣告主預(yù)算的傾斜，未來TikTok的商業(yè)收入增長是必然趨勢。

那么問題來了：Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？從整體市場格局來看，盡管Meta目前處于領(lǐng)先地位，但社交平臺的競爭日趨激烈。TikTok的崛起只是其中一例，市場上還有其他新興平臺不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)社交巨頭的地位。而與此用戶的注意力和時(shí)間也是有限的資源。未來各大平臺之間的競爭將更加激烈。

這種變化不僅關(guān)乎Meta與TikTok之間的競爭關(guān)系還涉及到整個(gè)社交平臺的大趨勢即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺、年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移以及廣告商預(yù)算的重新分配等問題。實(shí)際上TikTok對社交平臺的沖擊和威脅是無差別的這也意味著所有社交平臺都需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化以保持競爭力。

綜上所述市場競爭日益激烈各大平臺都在尋找新的增長點(diǎn)和競爭優(yōu)勢而用戶的時(shí)間和注意力也成為各家爭奪的焦點(diǎn)。只有那些能夠滿足市場需求并擁有核心優(yōu)勢的平臺才能在市場中立于不敗之地。Meta雖然擁有傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢但隨著市場的變化它也需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對來自TikTok等新興平臺的挑戰(zhàn)并保持其市場地位。在Copyfrom China的潮流之下，國內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用，如Google正在搭建的類似微信生態(tài)的應(yīng)用，也在源源不斷被搬運(yùn)到海外。這些應(yīng)用包括社交、內(nèi)容、電商、支付等，一旦打通，未來也可能在社交賽道對Meta形成碾壓之勢。

就算沒有TikTok，也會有其他的平臺來蠶食Meta的地盤。蘋果或亞馬遜成為Meta認(rèn)為的最大對手，也并不奇怪。對手不一定是在同一賽道，更有可能是從其他賽道突然長出來的。

Meta也在不斷尋找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙等。但市場對于這些投資方向依舊保持懷疑的態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應(yīng)對。

而Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙、Reels等，其商業(yè)化速度也無法匹配資本市場對于互聯(lián)網(wǎng)科技平臺高利潤高增長的要求。就算是要轉(zhuǎn)型，Meta也還會面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

雖然Meta在尋找新故事和轉(zhuǎn)型方面付出了努力，但面臨的市場挑戰(zhàn)和懷疑態(tài)度仍然存在。未來，Meta需要繼續(xù)探索新的增長點(diǎn)和故事，以應(yīng)對市場的不斷變化和挑戰(zhàn)。