2025 年 TikTok Shop 美妝個護行業(yè)市場分析

2025 年已然來臨，TikTok 作為全球知名的社交媒體，憑借內(nèi)容與電商的雙重優(yōu)勢，持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。其中，美妝個護在 TikTok Shop 中表現(xiàn)尤為突出，始終占據(jù)全球類目第一的寶座，展現(xiàn)出巨大的消費潛力。

EchoTik 數(shù)據(jù)推出的 TikTok Shop 第三方數(shù)據(jù)分析工具——《2024 - 2025 上半年 TikTok Shop 全球美妝個護行業(yè)市場分析報告》，從全球視野以及美國、泰國、印尼和越南這四大主流市場著手，通過近一年整體美妝個護的表現(xiàn)及趨勢變化、熱門廣告素材、優(yōu)秀美妝個護店鋪、爆款產(chǎn)品等維度，全面剖析 TikTok Shop 平臺美妝個護市場的發(fā)展態(tài)勢，助力廣大跨境賣家及其從業(yè)者更深入地了解該品類在 TikTok Shop 的銷售狀況，從而更精準地進行選品、定價，為店鋪運營增添動力。

核心發(fā)現(xiàn)

數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2024 年 5 月至 2025 年 5 月

主流市場：美妝個護表現(xiàn)及趨勢分析

01.

美妝個護類目持續(xù)領(lǐng)先

GMV 穩(wěn)坐榜首

在 TikTok 電商的各類目中，美妝個護和女士服裝的 GMV 一直占據(jù)全站點的前兩位。受文化因素的影響，在東南亞地區(qū)，穆斯林時尚的 GMV 排名波動較大，其在齋月期間的銷量會達到峰值。

02.

東南亞占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，泰國處于領(lǐng)先地位

美國市場增長強勁，已成為主要戰(zhàn)場

從近一年美妝個護品類 GMV 的絕對值來看，泰國排名第一，美國暫列第三。而從 GMV 的增長情況來看，美國是增速最快的站點，近半年來已成為 GMV 最高的主銷國。在東南亞市場中，印尼受到封禁風波的影響，尚未恢復(fù)到最佳狀態(tài)，泰國和越南的表現(xiàn)較為出色，GMV 均有顯著提升，其他市場也保持著穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

03.

美國直播帶貨迅猛發(fā)展

市場機遇與達人競爭并存

近一年來，TikTok 各主銷國的小店數(shù)、達人數(shù)以及帶貨視頻/直播數(shù)都呈倍數(shù)增長。其中，美國的增長速度最為迅猛，這使得美國在 GMV 高速增長的同時，也面臨著激烈的競爭。泰國和越南擁有相對較大的市場體量以及較少的入局達人，對于新入局的帶貨者來說，是不錯的選擇。

04.

印尼、泰國美妝個護小店數(shù)量眾多

新加坡跨境店比例較高

從美妝個護品類小店數(shù)的變化趨勢來看，各國都保持著增長的趨勢，目前印尼和泰國的小店數(shù)量最多，已經(jīng)超過兩萬。從小店的類別來看，印尼當?shù)卣呦拗崎_設(shè)跨境店，而新加坡的跨境店比例最高，達到了 40%，這主要與當?shù)氐倪\營成本有關(guān)。

05.

各國達人規(guī)模持續(xù)擴大

頭部達人粉絲量超 500 萬

從美妝個護品類達人數(shù)的變化趨勢來看，各國都呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，其中美國和菲律賓的增量最高，目前達人數(shù)量已經(jīng)超過 13 萬。各國的達人大多處于 10 萬粉絲以下的級別，但也已經(jīng)出現(xiàn)了粉絲超過 500 萬的頭部達人。

06.

短視頻帶貨仍是主流方式

30 秒以下短視頻更受歡迎

對于各國而言，短視頻都是主流的帶貨方式，美妝個護相關(guān)的帶貨視頻數(shù)穩(wěn)步增長。從視頻時長來看，創(chuàng)作者傾向于制作和發(fā)布 15 到 30 秒的短視頻。從發(fā)布時間來看，12 - 21 點是短視頻發(fā)布的高峰期，越南則出現(xiàn)了 12 點與 19 點兩個高峰。

07.

商品銷量與 GMV 價格段存在差異

各國的銷售情況和供貨情況較為一致，發(fā)展中國家的銷量更集中在 0 - 10 美元的商品；美國和英國 GMV 最高的商品價格在 20 - 30 美元，新加坡則在 100 美元以上。發(fā)展中國家和發(fā)達國家的熱銷品價格段存在較大的差別。發(fā)展中國家的銷量集中在低價商品，其中菲律賓市場最為下沉；而新加坡作為發(fā)達國家，更適合銷售高價商品。

文章來源：EchoTik

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