TikTok Shop美區(qū)政策更新，商家壓力增大

2025年，TikTok Shop美區(qū)跨境店的政策又有了新變化，保證金政策更新，入駐標(biāo)準(zhǔn)也有所調(diào)整，這讓不少商家感到壓力巨大。

上個月11號才剛降低門檻，如今操作又開始縮緊，真可謂是變化不斷。自2024年8月16日起，TikTok Shop美區(qū)將面向跨境自運(yùn)營商家（適用于中國內(nèi)地主體和中國香港主體）推出“店鋪保證金”政策，涵蓋所有新入駐和已入駐的商家，這里暫時不包括美區(qū)主體的店鋪，但之后估計也少不了要繳納。每個店鋪需收取500美元保證金，若同一商家名下開通多家店鋪，則需為每家店鋪分別繳納。這對于之前因開店成本低而大量鋪開、玩店群的賣家來說，無疑是一個沉重的打擊，即使是用來測品的店，也會額外增加500美元，近3600元的封店成本。

收取時間為2024年8月16日起，新入駐的店鋪和已入駐的店鋪需根據(jù)平臺提示繳納保證金。商家需要在【商家后臺】完成店鋪保證金的充值，后臺會有提示，在資產(chǎn)部分進(jìn)行繳納保證金費用，這和其他地區(qū)的操作流程相同。新入駐的新店鋪需在發(fā)布商品前完成繳納；存量已入駐的店鋪，可在商家后臺主動充值，或在收到平臺催繳通知后按指引及時補(bǔ)繳。和之前東南亞區(qū)域不同的是，這里的保證金近似翻了三倍，若不繳納，新入駐店鋪將無法發(fā)布新商品，已入駐店鋪的日常經(jīng)營也可能受到影響，包括無法發(fā)布新商品、無法提現(xiàn)貨款、關(guān)閉店鋪等。而且據(jù)官方信息，該政策之后還會根據(jù)具體情況繼續(xù)更新，通常是前期放開口子拓新，后期逐步縮緊。

再來看看入駐標(biāo)準(zhǔn)的更新部分，具體可看飛書云，鏈接為https://bytedance.sg.larkoffice.com/docx/T1yTdZlANotuRnxcdbMli7ghg8f ，此鏈接內(nèi)包含各個主體入駐的報名通道。核心入駐原則有三點：一是本地倉儲物流能力，需從美國本地發(fā)貨（暫不支持從中國發(fā)貨）；二是電商運(yùn)營經(jīng)驗，要有其他電商平臺或獨立站的經(jīng)營經(jīng)驗，且TikTok Shop入駐主體需與之保持一致；三是健康的經(jīng)營指標(biāo)，店鋪評分要良好，經(jīng)營指標(biāo)需健康。然后會從資質(zhì)部分做區(qū)分，開店主體為內(nèi)地主體和香港主體，同時具有美區(qū)本土倉儲和物流能力的賣家，以及開店主體為美區(qū)主體（且中國國籍持有人占股超過25%以上）的賣家，需要滿足相應(yīng)的條件。

總的來說，跨境店的流量本就一般，再加上保證金的支出以及平臺頻繁更新各種規(guī)則，商家們著實壓力山大。

（文章來源：MiyueMedia）