檢測假貨

對所有電商平臺而言，讓假貨遠離是極為重要的。隨著直播電商的不斷發(fā)展，越來越多的消費者選擇通過這一模式購物。然而，在直播電商快速增長的同時，監(jiān)管假貨的技術卻有待完善，這給電商侵權(quán)執(zhí)法帶來了不小的挑戰(zhàn)。

當前，TikTok表示公司通過算法和人工監(jiān)控直播以阻止商家銷售假貨。具體而言，TikTok具備能夠檢測直播視頻流中潛在侵權(quán)行為的技術，當內(nèi)容被認定為侵權(quán)時，該內(nèi)容會被刪除并交由人工審核員進行審核。

TikTok之所以大力監(jiān)管假貨，是因為一些不法分子的行為過于猖獗。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，此前軟件公司RedPoints在2025年發(fā)現(xiàn)了至少500萬起全球版權(quán)侵犯事件，相較于2024年的460萬起有明顯增加。亞馬遜品牌保護報告也指出，2025年從其市場賣家那里發(fā)現(xiàn)并查獲了800萬件假冒產(chǎn)品，比2024年的700萬件又有上升。

眾所周知，對于直播購物及任何線上購物渠道，若想實現(xiàn)長久發(fā)展，就必須重視消費者。倘若假冒偽劣商品泛濫，必然會損害消費者的信任。因此，TikTok等平臺才積極發(fā)展新技術，以遏制侵權(quán)和假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)。

不過，客觀來講，直播交易的實時性使得識別和清除假貨的難度增大。例如，TikTok商家在長達數(shù)小時的直播中銷售各類商品，期間會有眾多觀眾提出關于產(chǎn)品材料、價格和庫存情況等問題，要辨別是否存在銷售假貨的情況，難度著實不小。此前知識產(chǎn)權(quán)律師Luke DeMarte在談到直播購物時曾稱，“在檢測和執(zhí)法跟上這種銷售模式之前，直播是侵權(quán)的溫床”。

危中有機

在美國，TikTok正面臨著重大危機。2025年4月24日，美國總統(tǒng)拜登簽署了一項法案，其中有條款要求字節(jié)跳動在約九個月內(nèi)剝離其在美業(yè)務，否則將面臨全國性禁令。

對此，TikTok宣布將向美國聯(lián)邦法院提起訴訟，要求法院推翻該法案。TikTok的這一舉措展現(xiàn)出了極大的勇氣和魄力，但最終的勝算和結(jié)果尚不確定。不過，好消息是，即便深陷困境，TikTok憑借自身過硬的實力依然取得了亮眼的成績。

據(jù)Statista近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2025年4月，TikTok在全球擁有16億月活躍用戶，在社交媒體平臺中排名第5，僅次于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。早在2023年，TikTok在全球就擁有18億注冊用戶，預計到2025年這一數(shù)字將攀升至21.5億，2028年更是將達到23.5億。

TikTok不僅用戶數(shù)量在增加，還占據(jù)了消費者更多的時間。此前市場研究機構(gòu)Emaketer發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，TikTok吸引了眾多美國成年用戶，尤其是18到54歲的人群，他們在TikTok上的花費時間遠超其他流行社媒平臺，每日在線時長超過1個小時，達到80分鐘。

正所謂“時間就是金錢”，占據(jù)消費者更多時間的TikTok，顯然有著更廣闊的發(fā)展空間和前景。有消息稱，2025年4月份，TikTok Shop墨西哥站已開始進行內(nèi)測，預計最快2025年6月，TikTok Shop墨西哥站將正式上線。若能如此發(fā)展，TikTok必將帶來更多的可能性。

總之，無論何時，假貨都應堅決抵制，因為這不僅損害了被仿冒品牌的利益，也會讓平臺失去消費者的信任。隨著監(jiān)測技術的不斷成熟，相信未來這種情況會逐漸減少。

TikTok升級直播監(jiān)測技術 圖源：fastcompany

直播帶貨 圖源：TikTok

TikTok歷年注冊用戶數(shù) 圖源：demandsage

TikTok深受美國成年用戶喜愛 圖源：Emaketer

出品 | 跨境Pro 作者 | 老張

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文章來源：跨境Pro