TikTok Shop 新動作及相關(guān)思考

2025年6月底時有人開玩笑說，TikTok平臺把門檻降低后，下一個舉動不會是開放更多類目，沒想到竟成真了。2025年7月1日起，TikTok Shop為具備美國本地倉儲物流能力的賣家開放了幾大新類目。

這些新類目包括：母嬰用品（吸奶器和其他專業(yè)母嬰和護理設(shè)備、產(chǎn)前監(jiān)護設(shè)備）；美妝和個護商品（防曬產(chǎn)品、天然美黑（太陽光?。┲笆褂玫姆罆駛闷?、止汗除臭劑）；書籍和印刷品；行車記錄儀；無人機。說起來，無人機這個類目多少讓人有些意外，不禁讓人思考，能經(jīng)營這個品類的賣家得具備多強的前端和后端實力啊。

要進入這個市場，門檻很明確，那就是要有美區(qū)倉庫，實現(xiàn)本土發(fā)貨。就算沒有本土供應(yīng)鏈，也得提前在美區(qū)備貨，或者有當?shù)刎洷P，否則這好事可就輪不到你了。所以，對于那些ACCU店家，以及之前在AMZ上就經(jīng)營這些產(chǎn)品的商家來說，可能更具吸引力。

那么接下來，平臺還會有什么新動作呢？從平臺層面看，已經(jīng)開始開放口子，那從下往上，運營、客戶、流量等方面又會有怎樣新的刺激呢？

回到家后，我在瀏陽做B端醫(yī)療用品的大學(xué)同學(xué)找了過來，問我有沒有辦法開拓一條通道。然而，這個類目根本無法操作。即便可以做，B端也比C端難得多。就像之前口罩期間，我找他訂一批口罩發(fā)往意大利時，他就詳細地跟我說過其中的利害關(guān)系。

到了現(xiàn)在，B端比C端的門檻更是高了許多。前期投入和反饋往往很難成正比。在某些類目，很多品類拋開TikTok的包裝外殼，其實還是傳統(tǒng)貿(mào)易生意，就像人們調(diào)侃的那樣，“半年不開張，開張吃半年”。像他們在國內(nèi)，搞定幾家醫(yī)院，就能一直合作，不像C端需要時刻開發(fā)客戶。

如果在海外能開發(fā)類似的大客戶，他們也能持續(xù)獲得大量訂單，就像他那些在瀏陽做煙花工廠的親戚。如今除了國內(nèi)的B端訂單，他們也在各自尋找方法，爭取拿到海外訂單。

和他交流后發(fā)現(xiàn)，貌似在B端部分，尤其是像他們這種規(guī)模不算大的B端，需求確實有所不同。他們的需求不僅限于產(chǎn)品，甚至在賬號方面，更多的是需要展示工廠生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，包括生產(chǎn)過程、包裝過程、物流過程。就如同展示一個植物從種子開始生長的每個過程。不必在意是否日更，持續(xù)輸出即可，但每個環(huán)節(jié)都要保證同樣的調(diào)性，要突出這是一個真實的工廠身份ID。有些物料即便明知展現(xiàn)后互動數(shù)據(jù)會很差，但也必須要有。

用他的話說，現(xiàn)在國內(nèi)生意不好做，墊資壓力太大，還是得去外面尋找機會。這確實需要進一步深入溝通探討。

（文章來源：MiyueMedia）

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