TikTok Shop 進軍西班牙，開啟歐洲電商新征程

2025 年，TikTok Shop 西班牙站點正式啟動，這一舉措引起了國內(nèi)外市場的廣泛關(guān)注。此前，TikTok Shop 已在美國、英國以及印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等東南亞國家推出，此次拓展至西班牙站點，是其邁向歐洲電商市場的重要一步。

從市場潛力來看，西班牙作為歐洲的重要經(jīng)濟體，擁有龐大的消費群體以及高度數(shù)字化的購物習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計，西班牙線上購物的年增長率持續(xù)保持在兩位數(shù)以上，遠超傳統(tǒng)零售的增長速度，經(jīng)常網(wǎng)購人群達到 3500 萬。在西班牙的 TikTok 用戶群體中，女性用戶占比高達 59.29%，而 35 歲以下的年輕用戶更是占據(jù)了用戶總數(shù)的三分之二。這部分年輕且女性居多的用戶群體，具有較高的消費活力與時尚敏感度，對于美妝、時尚服飾以及家居飾品等品類有較高的購買興趣。

現(xiàn)在 TikTok 的西班牙站點，無疑是跨境電商的新藍海。一方面，西班牙消費者市場活力充沛，熱衷于通過新興電商平臺購買好物；另一方面，當?shù)匚幕嘣?，為特色化、差異化產(chǎn)品開辟了銷路。諸多跨境賣家敏銳捕捉到這些商機，試圖搶占先機涌入賽道，在這片藍海中分一杯羹。

目前，TikTok 西班牙站已吸引 500 +商家入駐，產(chǎn)品 SKU 數(shù)量大概 30 萬。但需要注意的是，目前西班牙站點采取的是定向邀約的方式，不是所有賣家申請就能入駐開店。相關(guān)負責(zé)人介紹，西班牙站點優(yōu)先選擇推出“本本店模式”，允許本地商家直接開設(shè)店鋪并銷售商品，這為本地商家提供了更加靈活的運營方式。而對于較為復(fù)雜的傳統(tǒng)“全托管”與“跨境”模式，TikTok Shop 目前正在積極籌備，預(yù)計 2026 年陸續(xù)上線。

TikTok Shop 拓展歐洲市場，我們可以看到各大平臺都在全球市場尋找新的增長點?？缇畴娚填I(lǐng)域?qū)⒂瓉硇碌纳虣C與賽點，工廠賣家也應(yīng)跟上步伐，為自己的產(chǎn)品謀新出路。

（注：文中提到的 TikTok 歐盟月活躍用戶達 1.5 億等信息，反映了 TikTok 在歐洲市場的影響力不斷擴大。隨著 TikTok Shop 在西班牙站點的開啟，未來它在歐洲電商市場的表現(xiàn)值得期待。）

圖源：TikTok 官網(wǎng)

TikTok 西班牙站定邀內(nèi)測中

文章來源：TikClub 點繪環(huán)球

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