短視頻平臺在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已成為一種重要的內(nèi)容傳播方式。TikTok作為國際版的抖音，不僅為用戶提供了創(chuàng)作短視頻的機(jī)會，還為用戶提供了充值和提現(xiàn)等財(cái)務(wù)管理功能。

關(guān)于TikTok的財(cái)務(wù)管理功能，該平臺支持用戶進(jìn)行充值操作，以便購買虛擬商品或服務(wù)。用戶可以通過多種安全的第三方支付渠道，如信用卡、借記卡或電子錢包等，向自己的賬戶充值。這些虛擬商品可能包括用于提升視頻曝光量的推廣幣，或是用于購買特定貼紙、特效的虛擬貨幣等。TikTok平臺會確保支付過程的安全性，并保護(hù)用戶的財(cái)務(wù)信息。TikTok還提供了提現(xiàn)功能，創(chuàng)作者可以通過該功能將他們在平臺上賺取的收益轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金，并提取到自己的銀行賬戶或電子錢包中。

TikTok的普及為創(chuàng)作者提供了更多的賺錢機(jī)會。通過獨(dú)特的視頻風(fēng)格、高質(zhì)量的內(nèi)容以及一定的視頻剪輯技術(shù)，創(chuàng)作者可以在TikTok上積累粉絲，并通過多種方式實(shí)現(xiàn)盈利。例如，成為“網(wǎng)紅”分享專業(yè)內(nèi)容以獲取粉絲的關(guān)注和尊重；通過直播打賞獲得小費(fèi)，這也是一種穩(wěn)定的收入渠道；還可以利用TikTok的廣告平臺進(jìn)行營銷活動。

對于國內(nèi)短視頻行業(yè)來說，行業(yè)格局日趨成熟穩(wěn)定，主要公司包括快手、騰訊、百度、bilibili等。短視頻作為一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，其產(chǎn)業(yè)鏈清晰，包括內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容分發(fā)方和用戶終端等多個(gè)環(huán)節(jié)。隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻的滲透率不斷提高，行業(yè)政策也在不斷加強(qiáng)，以推動行業(yè)的健康有序發(fā)展。

在短視頻行業(yè)中，內(nèi)容生產(chǎn)方是關(guān)鍵的一環(huán)。他們包括UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）等多種類型。這些生產(chǎn)者通過創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容，為平臺提供源源不斷的內(nèi)容供給，同時(shí)也為自身創(chuàng)造了價(jià)值。

無論是TikTok還是國內(nèi)短視頻平臺，都為用戶提供了創(chuàng)作、分享和賺錢的機(jī)會。通過充值和提現(xiàn)等功能，用戶可以更方便地管理自己在平臺上的財(cái)務(wù)交易。而對于創(chuàng)作者來說，掌握流量密碼就等于掌握了財(cái)富密碼，通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、積累粉絲并選擇合適的盈利方式，可以在這個(gè)行業(yè)中獲得穩(wěn)定的收入。隨著行業(yè)的發(fā)展和政策的支持，短視頻行業(yè)的未來前景可期。目前，短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類。

UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強(qiáng)社交屬性特點(diǎn)。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達(dá)個(gè)性自我為主，一般制作時(shí)長在15秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu)，其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高，具有強(qiáng)媒體屬性特點(diǎn)，制作短視頻時(shí)長在2-5分鐘，一般通過海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。

PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的KOL，這類生產(chǎn)者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時(shí)長在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點(diǎn)?？焓?、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺。

下游泛內(nèi)容平臺：數(shù)目眾多，類型豐富

發(fā)展至今，我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺有微博、微信等;代表性資訊平臺則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東、小紅書等;傳統(tǒng)視頻平臺有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1. 用戶規(guī)模：規(guī)模增勢穩(wěn)定，用戶粘性增強(qiáng)

短視頻時(shí)長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度“宅家”使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢增長，2020年第一季度短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。2020年，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。截至2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。

短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在85%以上;2021年，中國短視頻用戶使用率升至90.5%。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。

與此用戶使用短視頻的時(shí)長也在不斷增加。從人均單日使用時(shí)長來看，中國短視頻人均單日使用時(shí)長持續(xù)增長，據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，中國短視頻人均單日使用時(shí)長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時(shí)長占比達(dá)25.7%，反超即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長的領(lǐng)域，增長勢頭迅猛。

2. 市場規(guī)模：行業(yè)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)超高速增長

在用戶規(guī)模和使用時(shí)長不斷增長的我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長42.17%。

3. MCN機(jī)構(gòu)：2021年超過34000家

根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù)，近年中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2021年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運(yùn)營等均需要專業(yè)化管理，以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機(jī)遇，屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域。

4. 行業(yè)出海：Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國上線Zynn。2021當(dāng)前中國短視頻行業(yè)概覽與未來展望

在我國現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，短視頻行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。主要的派系包括今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系以及網(wǎng)易系等，各家平臺百花齊放，共同構(gòu)建了繁榮的短視頻生態(tài)。其中，抖音作為今日頭條系的代表之一，已然成為當(dāng)下最受歡迎的視頻平臺之一；而快手短視頻則是快手系的典型代表。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析

一、發(fā)展前景：

預(yù)計(jì)到2027年，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億級別。隨著5G技術(shù)的普及、人工智能及大數(shù)據(jù)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，短視頻平臺正尋求新的突破口。比如，通過加入直播、電商等業(yè)務(wù)來拓展服務(wù)范圍。當(dāng)前，頭部短視頻平臺已經(jīng)開始探索線上直播業(yè)務(wù)，并積極與內(nèi)容創(chuàng)作者建立更緊密的關(guān)系，同時(shí)通過開發(fā)新功能強(qiáng)化創(chuàng)作者與用戶之間的互動。國家對行業(yè)的監(jiān)管加強(qiáng)，同時(shí)平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，這些都為短視頻行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。整體來看，短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預(yù)測顯示，受影響，短視頻的潛力得到了進(jìn)一步釋放。在接下來的幾年里，2021年至2023年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以約35%的年復(fù)合增長率快速增長；而到了2024年至2027年，雖然增速會有所放緩，但仍然能保持16%的增速，預(yù)計(jì)到2027年市場規(guī)模將達(dá)到9624億元。

二、發(fā)展趨勢：

未來，短視頻、社交與生活將進(jìn)一步融合。短視頻以其獨(dú)特的優(yōu)勢，能夠鏈接多元場景，承接更多資源，形成清晰的生態(tài)環(huán)境。它能夠與多個(gè)領(lǐng)域交叉滲透，逐漸演變成一種新的互聯(lián)網(wǎng)生活方式。2021年，短視頻行業(yè)開始涉足本地生活、付費(fèi)短劇、圖文種草等領(lǐng)域，預(yù)示著其商業(yè)化的廣闊前景。短視頻平臺也在積極探索商業(yè)化變現(xiàn)的道路，其中結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向之一。在直播電商的熱潮下，短視頻平臺與直播電商的結(jié)合成為了市場的新熱點(diǎn)。隨著短視頻行業(yè)的持續(xù)看好，它已經(jīng)成為占據(jù)用戶使用時(shí)間的重量級產(chǎn)品，市場仍有重新洗牌的可能。

如需更多關(guān)于中國短視頻行業(yè)的詳細(xì)研究分析，建議查閱前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。