國內(nèi)電商搶灘非洲市場

2025年，國內(nèi)不少電商將目光投向非洲市場。然而，在許多國人的印象中，非洲貧困落后，溫飽都難解決，發(fā)展跨境電商似乎有些不可思議。

事實(shí)上，非洲市場頗具潛力。以往中非貿(mào)易主要依賴海運(yùn)或人力運(yùn)輸，時(shí)間與物流成本高昂，物品種類受限，致使多數(shù)非洲國家對輕工、紡織、服裝、五金、鐘表、家電等產(chǎn)品的需求急劇上升。

據(jù)電信咨詢公司Ovum最新預(yù)測，2025年非洲移動(dòng)用戶數(shù)將突破10億，隨著移動(dòng)用戶的增加，網(wǎng)絡(luò)購物的趨勢愈發(fā)強(qiáng)勁。同時(shí)，非洲人口快速增長，經(jīng)濟(jì)需求持續(xù)發(fā)展，使其成為極具潛力的消費(fèi)市場。

此外，中非長期保持友好合作關(guān)系，中國商品在非洲市場廣受歡迎。中國公司生產(chǎn)的手機(jī)、電腦等產(chǎn)品在非洲也占有一定市場份額，華為、中興表現(xiàn)尤為突出。

阻礙非洲電商發(fā)展的因素

盡管非洲電商市場猶如“處女地”，蘊(yùn)含商機(jī)，但也需明晰其發(fā)展所面臨的競爭挑戰(zhàn)，做好充分準(zhǔn)備。

廣州集酷KiKUU電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官CEO徐征指出，當(dāng)前非洲電商市場存在以下狀況：

一是交通基礎(chǔ)設(shè)施落后。以肯尼亞內(nèi)羅畢為例，交通擁堵嚴(yán)重，居民日常外出采購已成難題。

二是供應(yīng)鏈基礎(chǔ)薄弱，物流配送困難。

三是支付存在難度。非洲使用大眾常用支付方式的用戶較少，多數(shù)消費(fèi)者對電子支付的安全性存疑，貨物支付面臨困境。

四是寬帶成本高昂。非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于新興階段，如同2007年的美國互聯(lián)網(wǎng)，成本相對較高。

徐征表示：“這些問題在一定程度上對電商發(fā)展造成困擾。只有在進(jìn)入非洲市場前，詳細(xì)分析市場發(fā)展前景及后續(xù)應(yīng)對策略，它仍是值得投資的藍(lán)海市場?！?/h1>

如何開拓非洲電商市場

從目前情況看，非洲市場有待成熟，需要更多經(jīng)驗(yàn)豐富的電商入駐，以激活這一藍(lán)海市場。

資深賣家黃建文認(rèn)為，當(dāng)下的非洲電商市場，類似10年前的中國，沒那么復(fù)雜，競爭不激烈，需求也并非高端?？蓮募揖?、3C品類入手，或?qū)⒃谄渌脚_競爭激烈的品類引入該市場。

徐征強(qiáng)調(diào)：“雖然非洲消費(fèi)市場存在商品短缺、品類單一的情況，但這并不意味著非洲消費(fèi)者會接受劣質(zhì)商品。畢竟選擇網(wǎng)購的人群，屬于非洲主流金字塔的尖端人群，他們注重商品的質(zhì)量、信譽(yù)和價(jià)格的合理性?！?/p>

針對非洲電商市場的困境，徐征提出，電商企業(yè)可自主運(yùn)營航空物流供應(yīng)鏈，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端進(jìn)行推廣，并在非洲設(shè)立多個(gè)商品營銷服務(wù)中心及物流配送中心，以減輕庫存壓力，確保物流的及時(shí)與快捷。

同時(shí)，在支付方式方面，徐征認(rèn)為可以借鑒KiKUU的做法，選擇便捷的支付服務(wù)解決方案，設(shè)立手機(jī)支付運(yùn)營端，幫助非洲消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)安全、便捷的線上支付。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 涂佳慧）