2025年國貨出海：海外市場的新機(jī)遇與趨勢

在跨境貿(mào)易形勢大好的2025年，國貨出海已成為國內(nèi)商家、品牌的重要選擇。速賣通為助力國貨品牌更好地走向海外，推出了AE Mall賽道，并舉辦了首屆國貨品牌出海季，為國貨商家提供了更多的機(jī)會。目前，已有1000多家國貨品牌加入AE Mall，在首屆速賣通國貨品牌出海季上，642家國貨品牌集體亮相，其中泡泡瑪特、倍思、安克等32家國貨品牌向海外消費者首發(fā)新品。

近年來，國貨在海外市場的表現(xiàn)愈發(fā)亮眼。寵物經(jīng)濟(jì)、智能小家電、戶外運動用品等優(yōu)質(zhì)品類賽道成為新近爆火的領(lǐng)域，受到海外消費者的熱烈追捧，跨境商家們也紛紛關(guān)注到這些新商機(jī)。

在極具科技含量的3C數(shù)碼領(lǐng)域，中國品牌正在強(qiáng)勢占領(lǐng)海外市場。速賣通上，國產(chǎn)平板電腦品類增速達(dá)到100%，展現(xiàn)出極強(qiáng)的統(tǒng)治力。“國貨品牌出海季”大促中，來自深圳的3C數(shù)碼品牌Blackview表現(xiàn)出色，其在大促上首發(fā)的新品平板電腦成為首日銷量冠軍。Blackview目前全年跨境GMV約13億，客戶遍及全球80多個國家和地區(qū)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗和極致的性價比讓中國的3C數(shù)碼產(chǎn)品成為海外消費者的新寵！

幾年前在國內(nèi)掀起“懶人經(jīng)濟(jì)”熱潮的智能小家電品牌，如今也在海外“大放異彩”。國內(nèi)知名的掃地機(jī)器人品牌添可、追覓、石頭科技等紛紛通過速賣通布局出海，近3個月國貨智能家電“新品牌”出貨量增長了150%。在咖啡機(jī)領(lǐng)域，2019年創(chuàng)立的HiBREW原本是一家做咖啡機(jī)代工的外貿(mào)工廠，入駐速賣通做自己的出海品牌后，快速進(jìn)入了西班牙、法國、中東等多個市場。HiBREW的一款很火的咖啡機(jī)，可讓消費者自主選擇用膠囊還是咖啡粉進(jìn)行沖泡，這個創(chuàng)新點正是根據(jù)速賣通上的海外消費者反饋而設(shè)計的。速賣通維持著HiBREW這個品牌60%的海外生意，中國智能小家電品類下半年增長趨勢十分穩(wěn)定！

中國的創(chuàng)意寵物用品也備受海外消費者青睞。專注做海外寵物用品生意的速賣通商家“寵恒”表示，有點創(chuàng)意的寵物用品在國外就能賣得特別好。像今年夏天歐洲很熱，他們新推出的創(chuàng)意寵物泳池，備貨5000多件一下子全部賣光。數(shù)據(jù)顯示，在歐洲，速賣通上的寵物“降暑神器”增速超過200%，智能寵物用品同比增長了8倍。中國的創(chuàng)意寵物用品正在得到海外消費者的追捧，國外的“鏟屎官”們在速賣通上為自家寵物置辦各類用品，成為新的流行趨勢。

這兩年，從海外流行起來的戶外及運動方式，如垂釣、露營經(jīng)濟(jì)等，被“中國制造”成功反向輸出。在速賣通上，露營用品已經(jīng)連續(xù)3年增速超過50%。挪客Naturehike是其中的佼佼者，2021年雙11，他們的一款充氣帳篷單日賣出50萬美金。此外，釣魚運動在全球范圍內(nèi)吸引著眾多“入坑釣友”，中國目前有24萬家漁具相關(guān)企業(yè)，全世界80%的漁具都來自中國。不少自主品牌如魚線制造品牌漁獵SeaKnight，把中國漁具遠(yuǎn)銷至全球200多個國家及地區(qū)，中國品牌走出了一條從代工到自主研制再到制霸全球的道路。

除了以上熱門品類，一些海外消費者獨特的生活方式也為國貨出海帶來了新趨勢。在國外，很多消費者喜歡在車庫里改造家具、制作手工用品等，形成了“車庫經(jīng)濟(jì)”。像WOSAI、HOTO等國貨工具類品牌在速賣通上快速崛起。WOSAI一年線上業(yè)務(wù)GMV達(dá)3600萬，在速賣通成長9年，其95%的跨境線上業(yè)務(wù)都來自速賣通。HOTO（小猴工具）入駐速賣通一年，跨境業(yè)務(wù)GMV突破100萬美金，海外用戶對其評價頗高。

還有一個跨境機(jī)會趨勢值得關(guān)注，那就是家用能源品類。受極端天氣和能源危機(jī)的雙重影響，能源成本上漲，同時戶外運動場景帶動了戶外儲能設(shè)備的發(fā)展。未來五年全球儲能市場年復(fù)合增長率將保持在60%以上，行業(yè)處于高速發(fā)展階段。在速賣通上，Liitokala這個從內(nèi)貿(mào)轉(zhuǎn)向海外市場的品牌，經(jīng)營9年，如今年收5000萬，讓中國鋰電池成為海外消費者口中的“中國好貨”。

（新聞信息：近日，據(jù)相關(guān)媒體報道，我國跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速，越來越多的國貨品牌通過跨境電商平臺走向世界，不僅提升了我國品牌的國際影響力，也為我國經(jīng)濟(jì)增長注入了新的動力。）

（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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