國(guó)產(chǎn)塑身衣出海：FeelinGirl的輝煌之路

在2025年，又一國(guó)產(chǎn)塑身衣品牌在海外市場(chǎng)大放異彩。FeelinGirl的丁字褲連體塑身衣在TikTok上成為爆款，近30天日均出單量高達(dá)1500件，而在7月8日至7月15日這一周，日均出單量更是飆升到3000+，著實(shí)是一款大爆品。

據(jù)FindNiche數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)eelinGirl的商品在亞馬遜上也頗受歡迎。不過(guò)，與TikTok不同的是，亞馬遜上銷(xiāo)量最佳的是一款短褲連體塑身衣。這款塑身衣月銷(xiāo)量超過(guò)1.2萬(wàn)件，在Clothing, Shoes & Jewelry類(lèi)目的BSR近30天漲了29%，達(dá)到300左右，在Bodysuits的BSR更是直接上升到了2。在超1.1萬(wàn)個(gè)評(píng)分的情況下，仍獲得4星評(píng)價(jià)，且半數(shù)以上是5星好評(píng)。這不禁讓人好奇，這款塑身衣如此受歡迎的秘訣是什么呢？

爆款的構(gòu)成因素眾多。首先，該款塑身衣有13種純色顏色可供選擇，能與各種顏色的衣服搭配，達(dá)到基本隱形的效果，且有5個(gè)尺碼，可匹配各種身形。其次，其面料由77%尼龍+23%氨綸構(gòu)成，官方稱(chēng)這種面料光滑、柔軟、親膚且彈性大。在設(shè)計(jì)方面，這款連體塑身衣的肩帶可調(diào)節(jié)，襠部有重疊開(kāi)口，方便小便，無(wú)需脫下整件衣服；同時(shí)，對(duì)腹部、腰部和大腿有360°塑形，塑造流暢線條，而胸部和臀部則無(wú)壓力和束縛。此外，F(xiàn)eelinGirl的所有產(chǎn)品均提供60天免費(fèi)退換貨的售后保障，這體現(xiàn)了品牌對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的自信以及對(duì)客戶體驗(yàn)的重視，也讓消費(fèi)者感到安心。正因如此，F(xiàn)eelinGirl長(zhǎng)期以來(lái)一直是TikTok上最受歡迎的塑身衣品牌。

FeelinGirl是廈門(mén)和新科技旗下的品牌，該公司成立于2011年，是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體，以跨境電商為經(jīng)營(yíng)模式的綜合型企業(yè)。除了FeelinGirl，旗下還擁有Lover-Beauty、Mass21等品牌。其中，F(xiàn)eelinGirl主營(yíng)運(yùn)動(dòng)塑身衣，Lover-Beauty主營(yíng)塑形美體衣，Mass21則主營(yíng)男士塑身衣。除了連體塑身衣，F(xiàn)eelinGirl在電商平臺(tái)上還有許多受歡迎的產(chǎn)品，如束腰帶、短褲和無(wú)胸圍連體衣等。其多樣化的產(chǎn)品能有效滿足多種使用場(chǎng)景的需求，再加上定制化的優(yōu)質(zhì)面料，主打“好穿、愛(ài)穿”。

在FeelinGirl的產(chǎn)品布局中，束腰帶是其最暢銷(xiāo)的商品之一。TikTok用戶對(duì)其贊譽(yù)有加，稱(chēng)其“可以做到腰部彎曲、肚子不突出的效果”。目前FeelinGirl官網(wǎng)的束腰帶原價(jià)$60，有黑、白、棕三種顏色，均一尺碼但有6個(gè)魔術(shù)貼和環(huán)扣用于調(diào)整松緊度，面料為35%乳膠+65%滌綸，彈性好且耐用。值得一提的是，官方介紹該束腰帶不僅有塑形效果，還有助于燃燒脂肪，同時(shí)能幫助人保持正確的體態(tài)，為下背部提供支撐。

運(yùn)動(dòng)短褲也是FeelinGirl的熱門(mén)產(chǎn)品，有黑、白2色，6個(gè)尺碼可選擇。其寬大的彈性腰帶在保持舒適的前提下，能有效控制腹部并塑形腰部；雙層設(shè)計(jì)，內(nèi)層提供4向彈性支撐，外層寬松、透氣，使運(yùn)動(dòng)不受束縛；面料具有輕盈、吸濕、排汗的特性，能保持運(yùn)動(dòng)時(shí)的舒適。

連體衣是FeelinGirl的主推品類(lèi)，產(chǎn)品豐富多樣。除了前文提到的丁字褲連體衣和短褲連體衣，還有近30種不同款式、不同面料的連體衣。款式的變化體現(xiàn)在領(lǐng)口、褲型、是否露背、蕾絲/光滑/拼接面料、袖長(zhǎng)、褲長(zhǎng)和肩帶寬度等方面，能最大程度地滿足不同場(chǎng)合、不同風(fēng)格的穿著需求。從如此豐富的款式可以看出FeelinGirl的野心，它不滿足于將塑身衣僅作為內(nèi)搭，而是希望使其成為獨(dú)立的時(shí)尚單品，增加露出機(jī)會(huì)和穿著可能性，從而形成良性循環(huán)，提高購(gòu)買(mǎi)次數(shù)。

從FeelinGirl的營(yíng)銷(xiāo)觀察來(lái)看，通過(guò)BigSpy對(duì)其近180天投放的廣告進(jìn)行觀察，發(fā)現(xiàn)其主投渠道為AdMob，且數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的廣告大多來(lái)自這一渠道。在時(shí)尚種草方面，有一則視頻廣告主要展示了連體衣外穿的時(shí)尚，推廣的商品有V領(lǐng)蕾絲連體衣和U領(lǐng)光滑面料連體衣。將其作為上衣外穿，搭配出了精致性感和休閑酷颯兩種風(fēng)格，既為消費(fèi)者提供了搭配新思路，又增添了塑身衣的時(shí)尚屬性。在真人測(cè)評(píng)方面，另一則廣告突出了商品款式的多樣，顯示該品牌塑身衣的多種選擇能滿足各種服裝的搭配需求。視頻中的女士展示了自己需要的兩件不同款式和顏色的塑身衣，并展示了搭配牛仔褲和裙子的穿著效果，體現(xiàn)了良好的塑形效果。在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面，公路旅行是海外近期流行的出行方式，F(xiàn)eelinGirl精準(zhǔn)地捕捉到了這一潮流生活方式，并以此作為營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)，宣傳塑身衣提供舒適支撐的賣(mài)點(diǎn)。這一舉措不僅打破了人們對(duì)塑身衣穿著不舒適的傳統(tǒng)觀念，還拓展了人們對(duì)塑身衣功能的認(rèn)知。Pinterest Trend顯示，過(guò)去6個(gè)月搜索road trip關(guān)鍵詞的用戶中，女性占比85%，18 - 34歲年齡段的人群占比71%，與FeelinGirl的消費(fèi)群體十分契合。通過(guò)以舒適公路旅行為主題，吸引了那些不一定對(duì)塑形感興趣但在意旅行舒適度的人群，為她們的消費(fèi)提供了恰當(dāng)?shù)睦碛伞?/p>

（來(lái)源：跨境電商筆記本）

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