2025年ShopeeTikTokShop引領(lǐng)越南電商市場(chǎng)TikTokShop全球及菲律賓站動(dòng)態(tài)
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01 Shopee和TikTok Shop引領(lǐng)越南電商市場(chǎng)
據(jù)YouNet ECI的最新報(bào)告，2025年一季度，Shopee以67.9%的市場(chǎng)份額在越南電子商務(wù)市場(chǎng)中持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，TikTok Shop則以23.2%的市場(chǎng)份額位居其次。Lazada和Tiki分別以7.6%和1.3%的份額位列第三和第四。
依據(jù)Metric的數(shù)據(jù)，該季度電子商務(wù)平臺(tái)上的銷(xiāo)售額超過(guò)71.2萬(wàn)億越南盾，同比增長(zhǎng)78.7%；銷(xiāo)售產(chǎn)品約7.667億件，增長(zhǎng)83.2%。這一增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超專(zhuān)家對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)35%左右增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)。
從統(tǒng)計(jì)總局的數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)上購(gòu)物的劇增與零售業(yè)的整體復(fù)蘇相契合，該季度零售業(yè)增長(zhǎng)了8.2%。專(zhuān)家認(rèn)為，銷(xiāo)量的猛增得益于零售商推行的眾多需求刺激計(jì)劃，以及網(wǎng)上購(gòu)物逐漸成為消費(fèi)者日常習(xí)慣這一趨勢(shì)。
在近期的一次TikTok Shop活動(dòng)中，該平臺(tái)透露，當(dāng)下約有280萬(wàn)中小型企業(yè)在平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售。報(bào)告顯示，去年銷(xiāo)量穩(wěn)定的商家數(shù)量增加了2倍，直播和短視頻的觀看次數(shù)增加了12倍。通過(guò)TikTok Shop搜索功能進(jìn)行的購(gòu)買(mǎi)量增加了32倍，這表明人們?cè)诰W(wǎng)站上積極尋找產(chǎn)品，而非僅是在觀看視頻后沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。
YouNet ECI市場(chǎng)情報(bào)主管Nguyen Phuong Lam預(yù)計(jì)，2025年電子商務(wù)市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)25%，達(dá)到168億美元。屆時(shí)，“購(gòu)物娛樂(lè)”的價(jià)值將達(dá)81億美元。
02 TikTok Shop全球賣(mài)家數(shù)量眾多且重視安全工作
據(jù)TikTok發(fā)布的安全報(bào)告，截至2023年12月，TikTok Shop全球賣(mài)家數(shù)量超過(guò)1500萬(wàn)，僅去年下半年，平臺(tái)就新增超過(guò)600萬(wàn)賣(mài)家。
報(bào)告稱(chēng)，TikTok Shop除了全力推動(dòng)公司發(fā)展外，還著重關(guān)注安全工作。TikTok Shop表示，因未遵守其政策規(guī)定，屏蔽了200萬(wàn)賣(mài)家，并刪除了100萬(wàn)違反規(guī)則的賣(mài)家。同時(shí)，他們阻止了3700萬(wàn)種違反政策的產(chǎn)品上架，并對(duì)已上架的產(chǎn)品中下架了133000個(gè)產(chǎn)品。此外，TikTok Shop還因違反政策刪除了超過(guò)50萬(wàn)創(chuàng)作者的電商功能。
TikTok Shop運(yùn)營(yíng)主管Jan Wilk表示：“隨著我們將TikTok Shop拓展到新市場(chǎng)并發(fā)展我們的社區(qū)，我們致力于保持平臺(tái)安全的透明度，在工具、技術(shù)和人員方面投入大量資金，以打造讓人們信賴(lài)的購(gòu)物體驗(yàn)。我們會(huì)繼續(xù)制定政策、流程并加強(qiáng)執(zhí)行力，確保人們?cè)谑褂肨ikTok Shop時(shí)能擁有安全的體驗(yàn)?！?/p>
03 TikTok Shop菲律賓站下月調(diào)整傭金費(fèi)率
據(jù)TikTok Shop消息，自2024年6月1日起（菲律賓時(shí)間），TikTok Shop將對(duì)普通店鋪的傭金費(fèi)率進(jìn)行調(diào)整。通知表明，F(xiàn)ashion類(lèi)目的傭金從3.0%-3.6%調(diào)整至4.6%-5.2%；FMCG類(lèi)目的傭金從2.5%-3.3%調(diào)整至3.0%-4.8%；Electronic類(lèi)目的傭金從2.0%-3.4%調(diào)整至2.0%-4.6%；Lifestyle類(lèi)目的傭金從2.9%-3.7%調(diào)整至4.0%-5.1%。更詳盡的信息可登錄賣(mài)家中心查看。
（注：以上信息來(lái)源于跨境東南亞）
【我的觀點(diǎn)】如今，電商市場(chǎng)發(fā)展迅速，Shopee和TikTok Shop在越南市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。同時(shí)，TikTok Shop在全球范圍內(nèi)的賣(mài)家數(shù)量不斷增加，但其對(duì)平臺(tái)的安全管理也毫不松懈。而TikTok Shop菲律賓站調(diào)整傭金費(fèi)率的舉措，也將對(duì)當(dāng)?shù)氐碾娚淌袌?chǎng)產(chǎn)生一定的影響。電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各平臺(tái)需要不斷優(yōu)化自身的服務(wù)和管理，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和需求。版權(quán)聲明
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