全球電商市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者美國(guó)的吸引力對(duì)于想要進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)跨境電商賣家來說無疑是巨大的。為了成功在美國(guó)電商市場(chǎng)立足，了解美國(guó)的電商與經(jīng)濟(jì)環(huán)境是至關(guān)重要的。

地域綜述：

美國(guó)的電商市場(chǎng)與眾不同，盡管由50個(gè)州組成，各州有各自的法律法規(guī)，但美國(guó)仍然是全球最具吸引力的商業(yè)寶地。其近17萬億美元的GDP、3.09億人口以及高達(dá)87%的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率為其商業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。美國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外電子商務(wù)的接納程度良好，超過70%的美國(guó)電商用戶都有過海外購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，其中英國(guó)、中國(guó)、加拿大、香港、澳大利亞等地的電商網(wǎng)站最受歡迎。

美國(guó)的電商環(huán)境充滿活力，許多世界領(lǐng)先的科技公司都來自這里。全美網(wǎng)絡(luò)覆蓋率接近87%，且網(wǎng)絡(luò)用戶人口仍在以7%的速度增長(zhǎng)，這為線上商務(wù)提供了良好的成長(zhǎng)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)零售的主要類別包括電子產(chǎn)品和服裝配飾。在購(gòu)物高峰期，如感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)購(gòu)星期一，美國(guó)電子商務(wù)表現(xiàn)尤為突出。移動(dòng)端銷售也占據(jù)線上銷售的重要地位，移動(dòng)端（手機(jī)和平板電腦）的銷售額貢獻(xiàn)超過30%，并且這一趨勢(shì)仍在增長(zhǎng)。社交網(wǎng)絡(luò)和搜索引擎也是零售品牌推廣和引流的重要渠道。

對(duì)于想要進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的跨境電商來說，也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如應(yīng)對(duì)各州不同的法律、稅務(wù)、文化及經(jīng)濟(jì)特性等。也存在巨大的機(jī)會(huì)，如美國(guó)消費(fèi)者對(duì)線上活動(dòng)的接受程度、對(duì)跨境貿(mào)易的開放心態(tài)以及速達(dá)全球的物流服務(wù)等。

支付方面，PayPal的數(shù)據(jù)顯示，2015年，有3650萬跨境線上購(gòu)物者在國(guó)外網(wǎng)站購(gòu)買了價(jià)值269億的商品，到2016年底，這一銷售額增長(zhǎng)了10%。其中，部分消費(fèi)者因?yàn)閮r(jià)格原因選擇了中國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站。這無疑為中國(guó)跨境電商賣家進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)提供了巨大的潛力。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 張毅）