2025年廣交會特別報道

【編者按】：2025年，新一屆廣交會盛大開幕！由風(fēng)口星網(wǎng)及旗下外貿(mào)實操指南《C周刊》和廣交會官方唯一電商平臺e - cantonfair.com主辦的廣交會特別報道正如火如荼地進行。C周刊派出眾多小編深入廣交會現(xiàn)場，對來自全球的國外買家及國內(nèi)各地的展商進行采訪，并通過微信群、C周刊微信社區(qū)、微博等多渠道進行實時報道與互動，旨在從多個維度呈現(xiàn)廣交會，探尋全球商機，剖析外貿(mào)趨勢。

在廣交會第二期，風(fēng)口星網(wǎng)采訪了巴西采購商貢薩爾維斯（Goncalves），其從事服裝、自行車及配件生意。據(jù)貢薩爾維斯介紹，巴西作為新興經(jīng)濟體，國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出一批有影響力的電商，同時外國跨境電商網(wǎng)站對巴西消費者的影響也日益增大。不過，巴西消費者在國外網(wǎng)站購買的多為相對便宜的商品，這不僅是出于經(jīng)濟考慮，還因為擔(dān)心國際運輸中商品的損毀和丟失。

近期有新聞顯示，全球電子商務(wù)市場持續(xù)增長，許多國家和地區(qū)的電商銷售額都創(chuàng)下了新高。而在巴西，網(wǎng)購者最常購買的是服裝和配飾，其次是化妝品和香水，緊接著是電子產(chǎn)品。近年來，中國電商在巴西的影響力迅猛提升，全球速賣通的訂單量突破千萬。

幾美元至十幾美元的商品最具吸引力

貢薩爾維斯向風(fēng)口星網(wǎng)表示，中國跨境電商網(wǎng)站在巴西的影響力不斷擴大，所售商品價格低廉且種類豐富，巴西消費者能在其中買到國內(nèi)沒有的物品。

“然而，我們在外國網(wǎng)站主要購買一些價格便宜的商品，幾美元或者十幾美元的商品最受歡迎。因為這些商品的貨值加上關(guān)稅、運費后，仍比巴西國內(nèi)的同類商品便宜，這樣才劃算。巴西對跨境網(wǎng)購包裹征收的關(guān)稅高達60%，所以人們必須考慮購買哪種商品更合適。另外，漫長的國際運輸過程中包裹可能丟失或損毀，幾美元或者十幾美元的商品即便出現(xiàn)問題，損失也不會太大。要注意的是，我們是在收到包裹后才需要交納關(guān)稅。這種想法在巴西跨境網(wǎng)購者中較為普遍?！彼f道。

據(jù)了解，巴西是南美最大的電商市場，電商市場總值已超過兩百億美元。2024年，約有四成的巴西在線購物者曾在國際購物網(wǎng)站購買過東西，其中中國網(wǎng)站備受歡迎。

跨境網(wǎng)購總額已達66億雷亞爾，占巴西電商總銷售額的18%。巴西網(wǎng)購呈現(xiàn)較大幅度增長，中國電商在去年年末消費季中表現(xiàn)出色，成為大贏家。中國阿里巴巴旗下的全球速賣通發(fā)展良好，2024年第三季度“阿里速賣通”訂單量達1100萬，遠超第二名巴西老牌電商集團B2W的720萬。

在網(wǎng)購商品的類別中，時裝和配飾領(lǐng)先，占訂單總量的17%，隨后是化妝品和香水、個人護理和健康產(chǎn)品，占15%，電器占12%、電話和移動電話占8%、書籍和雜志占8%。

貢薩爾維斯提到，巴西國內(nèi)出現(xiàn)了許多有影響力的電子商務(wù)公司，其中被稱為“巴西eBay”的Mercadolivre.com.br是一個全品類電商，以葡萄牙語為網(wǎng)站語言，是南美最大電商平臺Mercadolivre.com的巴西分支網(wǎng)站。該平臺構(gòu)建了相對完整的電商生態(tài)體系，推出了類似PayPal的在線支付工具Mercado Pago，其傭金率在3%-4%左右。

此外，Netshoes.com.br是巴西最大的鞋類電商，深受民眾喜愛，其中運動鞋最為暢銷；Bricardoeletro.com.br以電子產(chǎn)品起家，如今品類已拓展到家居、廚具等家居用品領(lǐng)域。

大量服裝在中國貼牌生產(chǎn)

貢薩爾維斯從事服裝、自行車和配件生意。他表示，中國產(chǎn)的服裝在巴西市場占比超過五成，其中大部分是巴西品牌找中國代工廠生產(chǎn)的，中國自有品牌服裝在當?shù)厥袌鲚^為少見。

巴西本土服裝業(yè)發(fā)達，為眾多人提供了就業(yè)機會。巴西政府為保護民族工業(yè)，對服裝等產(chǎn)品征收高額關(guān)稅。巴西本土服裝產(chǎn)業(yè)對中國服裝抱有敵視態(tài)度，曾發(fā)生過服裝工人上街抗議中國產(chǎn)品的活動。

貢薩爾維斯除了經(jīng)營服裝生意，還多年在臺灣地區(qū)采購山地自行車。這是他首次來到中國大陸，也是第一次參加廣交會。此前，他剛在臺灣參加了一場規(guī)模較大的自行車展覽。

此次來中國大陸，他希望找到質(zhì)量優(yōu)良且價格比臺灣更低的自行車。在巴西國內(nèi)，他所銷售的自行車價格在500美元到2500美元之間，主要通過網(wǎng)站、視頻和專業(yè)雜志來推廣產(chǎn)品，其中推廣視頻一般發(fā)布在youtube和vimeo.com上。購買此類自行車的巴西消費者年齡通常在16到30歲之間。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇 趙萱）