廣告術(shù)語大揭秘

2025年，對于眾多新手賣家而言，面對各類專業(yè)營銷推廣術(shù)語，是否感到困惑不已呢？在此，小編精心整理了相關(guān)資料，為大家普及各種廣告術(shù)語，以供參考。

行業(yè)相關(guān)廣告術(shù)語眾多。信息流（Feeds）廣告，出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中，這種廣告形式自然融入用戶所接收的信息中，用戶觸達率較高。它最早在2006年現(xiàn)身于社交巨頭Facebook，隨后Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn以及國內(nèi)的QQ空間、微博和人人網(wǎng)等社交媒體也紛紛推出此類廣告。

SEM（搜索引擎營銷：Search Engine Marketing），是由英文Search Engine Marketing縮寫而來，中文意譯為“搜索引擎營銷”。簡單來講，就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息時將企業(yè)信息傳遞給目標用戶，使用戶主動找到企業(yè)并點擊廣告，最終與企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系或下單。

SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。通過站內(nèi)優(yōu)化，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、內(nèi)容建設、代碼優(yōu)化等，以及站外優(yōu)化，如站外推廣、品牌建設等，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，提高關(guān)鍵詞排名，從而將精準用戶引入網(wǎng)站，獲取免費流量并實現(xiàn)直接銷售或品牌推廣。

Rich Media（富媒體），采用所有適宜的先進技術(shù)，以最佳方式傳達廣告主的信息，甚至與用戶進行互動，像視頻、flash廣告等就屬于此類。

植入式廣告，是在電影、電視劇或其他綜藝節(jié)目中插入的相關(guān)廣告，比如《變形金剛》《非誠勿擾》等都有此類廣告。

EDM，是Electronic Direct Marketing的縮寫，即電子郵件營銷。

AdWords是Google的關(guān)鍵詞競價廣告。

Banner指橫幅廣告。

Button為圖標廣告。

PR推廣即軟文推廣。

Adertorial是軟文廣告的一種，屬于付費文章，故意設計得像一篇普通文章。

點擊付費廣告（PPC：Pay Per Click），是英文Pay Per Click的縮寫形式，中文意思為點擊付費廣告。這是大公司常用的網(wǎng)絡廣告形式，許多大型門戶網(wǎng)站、搜索引擎以及瀏覽量較大的網(wǎng)站都提供這種廣告服務。

Banner Ad即橫幅廣告，常見于網(wǎng)頁頂部、底部或側(cè)邊的廣告展示位置。

需求方平臺廣告（DSP：Demand-Side Platform），在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺，服務于廣告主，幫助其在互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放。DSP能讓廣告主更簡便地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告，以合理價格實時購買高質(zhì)量的廣告庫存。需求方（DSP）提出廣告需求，由交易平臺（Ad Exchange）連接供應平臺（SSP），通過數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）找到精準用戶，實時競價（RTB）計算出該次廣告展示需求方需要出的價格。

實時競價（RTB：Real Time Bidding），是一種技術(shù)為王的精準營銷手段。當用戶在全網(wǎng)瀏覽過某種商品，或點擊過特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡會通過cookie記錄下來。通過廣告交易平臺，用戶在下一次瀏覽網(wǎng)頁時，將被推送符合其偏好的廣告。

計費相關(guān)廣告術(shù)語

CPS（每銷售成本：Cost Per Sales），是以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更適合購物類、導購類、網(wǎng)址導航類的網(wǎng)站，需要精準流量才能實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

CPA（Cost Per Action，每次動作成本）。

CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，即每千人成本）。

CPC（Cost Per Click，Cost Per Thousand Click-Through，網(wǎng)絡廣告每次點擊的費用），是網(wǎng)絡廣告界最常見的定價形式。

CPT（按時間成本：Cost Per Time），其特點是以用戶使用時長或使用周期計費，能從根本上杜絕刷流量、激活作弊等行為，是一種真實有效的營銷方式。

轉(zhuǎn)化相關(guān)廣告術(shù)語

投資回報率，反映投入和產(chǎn)出的關(guān)系，衡量投資是否值得以及能帶來多少價值（并非單純的利潤），這是從投資角度或長遠生意角度來看的。其計算公式為：投資回報率（ROI）=年利潤或年均利潤/投資總額×100%，通常用于評估企業(yè)對于某項活動的價值，ROI高表示該項目價值高。

CR轉(zhuǎn)化率（Conversion Rate 的縮寫），是指訪問某一網(wǎng)站訪客中，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。

二跳率，網(wǎng)站頁面展開后，用戶在頁面上產(chǎn)生的首次點擊被稱為“二跳”，二跳的次數(shù)即為“二跳量”，二跳量與瀏覽量的比值稱為頁面的二跳率。

除了上述廣告術(shù)語外，還有很多與推廣平臺相關(guān)的術(shù)語，比如Facebook的Pixel、客單價、人均訪問頁面、重復購買率等等。

（來源：跨境小師妹）

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【最新相關(guān)新聞信息】近日，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的不斷發(fā)展，各種新型廣告形式和術(shù)語層出不窮。例如，一些廣告平臺開始嘗試利用人工智能技術(shù)進行更精準的廣告投放，通過分析用戶的行為數(shù)據(jù)和興趣偏好，實現(xiàn)更個性化的廣告推送。這一趨勢有望進一步提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率，但也引發(fā)了一些關(guān)于用戶隱私和數(shù)據(jù)安全的擔憂?！?/p>