中國跨境電商發(fā)展下谷歌的布局

近年來，中國跨境電商發(fā)展迅猛，這一趨勢吸引了谷歌的目光，使其積極展開布局。2025年，谷歌加快了在中國設(shè)立Google AdWords體驗(yàn)中心的步伐。

8月2日，Google AdWords西安體驗(yàn)中心正式啟動(dòng)。次日，8月3日，Google AdWords體驗(yàn)中心在成都盛大開幕，該項(xiàng)目是在“2025中國(四川)電子信息產(chǎn)業(yè)投資合作推薦會(huì)上”簽約的，主要面向全川3000多家出口企業(yè)。

事實(shí)上，自2014年起，谷歌便與一些地方政府合作，陸續(xù)建立了一批Google AdWords體驗(yàn)中心。截至2025年，已在上海、廈門、鄭州、常州、青島、南京等十多個(gè)城市成功落地。谷歌計(jì)劃在未來一兩年內(nèi)，在中國其他城市再增開5到10家體驗(yàn)中心。

谷歌全球渠道總裁Todd Rowe在成都體驗(yàn)中心開幕儀式上指出，全球出口市場規(guī)模高達(dá)18萬億美元，占全球GDP的25%，每7個(gè)具備互聯(lián)網(wǎng)能力的公司中就有1個(gè)在開拓海外市場，拓展海外市場已不再是大公司的專屬，而是中小企業(yè)的機(jī)遇。

值得注意的是，外貿(mào)結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化。2025年中國進(jìn)出口同比下降8%，其中出口同比下降2.8%，進(jìn)口同比下降14.1%，全年進(jìn)出口呈“雙降”態(tài)勢。然而，在傳統(tǒng)外貿(mào)持續(xù)“降溫”的背景下，跨境電商卻逆勢上揚(yáng)，成為外貿(mào)增長最快的部分，目前中國主要跨境電商平均年增長率約為40%。

正是基于這樣的形勢，谷歌迅速在各地推進(jìn)Google AdWords體驗(yàn)中心的建設(shè)。Google AdWords是谷歌的關(guān)鍵字廣告工具，廣告主可通過購買關(guān)鍵字進(jìn)行廣告展示。此外，體驗(yàn)中心還提供展示、培訓(xùn)、數(shù)字化營銷等服務(wù)，借助谷歌平臺(tái)為中小企業(yè)的海外業(yè)務(wù)提供解決方案。

據(jù)成都市成華區(qū)商務(wù)局介紹，體驗(yàn)中心將助力更多本地品牌走向國際市場，培養(yǎng)大量本地跨境電商專業(yè)人才，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)新增大量出口額，促進(jìn)本地中小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)人員參與跨境電商。預(yù)計(jì)未來五年將孵化不少于270家企業(yè)。

按照協(xié)議，Google AdWords上海體驗(yàn)中心啟用后，體驗(yàn)中心運(yùn)營方每年將為松江區(qū)培訓(xùn)至少500家企業(yè)、2000名專業(yè)電商人才；三年內(nèi)至少為200家區(qū)內(nèi)企業(yè)提供外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷整體解決方案，幫助120 - 150家企業(yè)啟動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用服務(wù)。

據(jù)了解，國內(nèi)的體驗(yàn)中心均由谷歌授權(quán)的第三方公司合作運(yùn)營，目前已初步完成國內(nèi)重點(diǎn)外貿(mào)市場的布局。各體驗(yàn)中心的業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)有所不同，例如鄭州以大型機(jī)械的出口業(yè)務(wù)為主，大連體驗(yàn)中心著重解決東三省制造業(yè)的產(chǎn)能輸出，深圳體驗(yàn)中心則側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)，如游戲等app應(yīng)用以及智能硬件公司的海外推廣。

Google AdWords成都體驗(yàn)中心運(yùn)營方四川易想電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人任芳在啟動(dòng)儀式上介紹了成都體驗(yàn)中心的發(fā)展規(guī)劃：“中心致力于為四川品牌走向全球市場提供數(shù)字營銷專業(yè)服務(wù)，定期為四川出口企業(yè)提供數(shù)字營銷、跨境電商相關(guān)的免費(fèi)培訓(xùn)，并孵化有潛力的創(chuàng)新型企業(yè)。中心將在四川各級政府的支持下，推動(dòng)四川出口企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。”

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