谷歌移動搜索算法更新，零售商需應對

2025年，谷歌對其移動搜索算法進行了變更，這一舉措使得擁有獨立移動網(wǎng)站的零售商需要采取相應行動。據(jù)風口星網(wǎng)從美國媒體的報道了解，谷歌此前在其官方網(wǎng)站博客上宣布，正在更新用于抓取移動網(wǎng)頁的移動搜索算法，以確定搜索結(jié)果中內(nèi)容相關性的排名。

隨著這一移動算法的更新，未使用響應式網(wǎng)站設計的零售商需及時對移動網(wǎng)站進行變更，提供與PC端網(wǎng)頁更相符的內(nèi)容。否則，谷歌在手機搜索結(jié)果中展示該零售商移動版網(wǎng)站的概率將下降。谷歌產(chǎn)品經(jīng)理Doantam Phan在官方博客中指出，如果移動網(wǎng)站的內(nèi)容比PC端網(wǎng)頁少，這將是個問題。

例如，當消費者在智能手機上搜索“brown wedge sandals（棕色楔形涼鞋）”時，谷歌的搜索結(jié)果可能會展示在其PC端網(wǎng)頁某處出現(xiàn)了“棕色楔形涼鞋”字樣且在手機上能正常顯示的網(wǎng)站，而零售商可能并未在其移動網(wǎng)站上列出該產(chǎn)品。移動營銷和移動搜索引擎優(yōu)化公司Pure Oxygen Labs的創(chuàng)始人兼總裁Brian Klais表示，谷歌的這一算法更新后，若出現(xiàn)上述情況，零售商移動版網(wǎng)站在手機搜索結(jié)果中展示的概率將降低。

Klais稱：“此前，谷歌基本會將移動網(wǎng)頁視為與PC端網(wǎng)頁內(nèi)容相同的替代版本。然而，當購物者搜索某產(chǎn)品的功能或關鍵字，并從谷歌點擊進入移動版網(wǎng)頁時，若發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁上根本找不到該詞組，他們會對谷歌顯示的不相關商家信息感到失望。”

再如，以前若一個戶外用品零售商的PC端網(wǎng)頁上有一個關于如何搭建帳篷的視頻，因手機加載該視頻可能耗時較長，零售商可選擇不在手機站點上顯示視頻信息。但如今，如果消費者在手機上搜索“how to set up a tent（如何搭建帳篷）”，即使視頻不在手機網(wǎng)站上，戶外用品零售商的網(wǎng)站仍可能被列出。而隨著谷歌移動搜索算法的更新，若零售商的手機網(wǎng)站上沒有與帳篷相關的視頻，其移動網(wǎng)站在智能手機搜索結(jié)果中展示的可能性就會變小。

谷歌稱，此次算法更新將影響擁有獨立移動網(wǎng)站的網(wǎng)絡零售商，而使用響應式設計或動態(tài)服務（另一種形式的響應式設計，也稱為混合或自適應設計）的零售商則無需變動。Klais表示，擁有獨立移動網(wǎng)站的零售商應使用谷歌推薦的移動搜索引擎優(yōu)化的標記代碼，這有助于谷歌機器人理解移動網(wǎng)站內(nèi)容與PC端網(wǎng)站內(nèi)容的差異。

樂器設備零售商Sweetwater Sound目前擁有一個獨立的移動網(wǎng)站。該公司電商高級副總裁Mike Clem表示，公司已有過渡到響應式設計網(wǎng)站的計劃，而谷歌的此次算法更新將加速這一計劃。Clem稱，Sweetwater的移動端和PC端網(wǎng)站除一小部分外，其他內(nèi)容幾乎相同。他還提到：“在少數(shù)情況下，考慮到手機網(wǎng)頁尺寸因素，我們在移動設備上的內(nèi)容會與PC端略有不同。現(xiàn)在我們需要對此做出改變，以避免谷歌此次以移動搜索為主的算法更新對我們產(chǎn)生影響?！庇捎谑袌錾弦苿釉O備屏幕大小各異，Sweetwater已計劃轉(zhuǎn)變到響應式設計網(wǎng)站。

谷歌表示將在未來幾個月內(nèi)嘗試小規(guī)模的更改，并逐步擴大能看到新搜索結(jié)果的搜索者范圍。同時，谷歌稱若零售商只有PC端網(wǎng)站，仍會將其顯示在手機的搜索結(jié)果上。

值得一提的是，谷歌的這次算法更新與2015年4月發(fā)布的公告“Mobilegeddon”相呼應，當時移動端頁面友好程度首次成為其手機搜索排名系統(tǒng)的一個因素。2015年5月，谷歌曾表示，美國消費者在移動設備上進行的谷歌搜索超過了在PC端的搜索。（編譯/風口星網(wǎng) 趙曉宇）