谷歌關(guān)閉在線購物市場(chǎng)

2025年，搜索引擎巨頭谷歌宣布將關(guān)閉其在線購物市場(chǎng)（Google Shopping Marketplace）。此平臺(tái)本是谷歌涉足在線購物領(lǐng)域的產(chǎn)物，然而自推出以來，效果未達(dá)預(yù)期，如今這一結(jié)局也在情理之中。

谷歌的在線購物市場(chǎng)，本質(zhì)上是一個(gè)與搜索引擎緊密結(jié)合的銷售平臺(tái)，賣家可申請(qǐng)入駐并銷售產(chǎn)品，消費(fèi)者能在搜索引擎瀏覽時(shí)將商品加入購物車并直接結(jié)算，無需跳轉(zhuǎn)至其他網(wǎng)站。

不過，該平臺(tái)推出后表現(xiàn)平平，入駐賣家僅有約8000名。谷歌曾試圖挽救，甚至將傭金費(fèi)用降至零，但仍未能改變局面。此平臺(tái)失敗的主要原因有兩個(gè)：一是缺乏差異化定位，該平臺(tái)沒有突出優(yōu)勢(shì)，與其他電商平臺(tái)趨于同質(zhì)化，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中難以脫穎而出；二是消費(fèi)習(xí)慣問題，海外消費(fèi)者雖習(xí)慣用谷歌搜索產(chǎn)品，但更多是將其作為搜索工具，前往特定購物平臺(tái)，而非直接在此平臺(tái)購物。

近期有新聞報(bào)道，不少電商平臺(tái)都在努力尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)的路徑，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

那么，谷歌關(guān)閉在線購物市場(chǎng)對(duì)跨境賣家有何影響呢？實(shí)際上，影響并不大。消費(fèi)者仍可在谷歌上搜索和比較產(chǎn)品，賣家也可繼續(xù)在谷歌投放廣告，為獨(dú)立站或亞馬遜店鋪引流。

值得一提的是，相較于直接用亞馬遜詳情頁做谷歌廣告，更建議賣家先將流量引到獨(dú)立站，再引入亞馬遜。這樣做的好處是，獨(dú)立站可先對(duì)流量進(jìn)行篩選，降低無轉(zhuǎn)化流量對(duì)轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率的負(fù)面影響，從而提升店鋪排名。

獨(dú)立站和亞馬遜同步運(yùn)營的雙規(guī)模式，既能協(xié)同發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，又能降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)跨境賣家來說，是一種值得考慮的運(yùn)營模式。

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