谷歌SEO中的On-page SEO優(yōu)化

在2025年，做外貿(mào)網(wǎng)站的人都希望把谷歌SEO做好，但不少人不清楚從哪些方面著手。有些人花費(fèi)高價做了外貿(mào)網(wǎng)站，然而網(wǎng)站的On-page SEO卻不盡人意。很多人存在誤區(qū)，認(rèn)為On-page SEO不如Off-page SEO重要，其實(shí)兩者同樣關(guān)鍵。On-page SEO如美麗的織錦，Off-page SEO則是錦上添花。

既然On-page SEO如此重要，那么該如何進(jìn)行呢？這里以一個跨境電商B2C網(wǎng)站thisshop為例，進(jìn)行站內(nèi)SEO實(shí)操，即使是新人，將此SEO思路及操作方法應(yīng)用到自己的項(xiàng)目中，同樣完全適用。

先來分析一下thisshop項(xiàng)目的情況：這個網(wǎng)站任何SEO都沒做，搜索引擎表現(xiàn)很差，自然流量很少，但產(chǎn)品眾多，具有很大潛力。如果做好站內(nèi)優(yōu)化，其爆發(fā)力會很大。接下來從幾個方面進(jìn)行On-page SEO優(yōu)化。

一、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

電商網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)通常較為簡單，但thisshop的排版布局給人混亂的感覺，分類和活動及頻道頁胡亂排布，PC端感受尤為明顯，移動端相對好些。

建議如下：

首頁應(yīng)讓人看到清晰的布局，豎導(dǎo)航表示分類，橫導(dǎo)航表示活動和頻道，這種結(jié)構(gòu)也有利于蜘蛛抓取。

面包屑元素需要明確層級關(guān)系，并且可以點(diǎn)擊，讓用戶清楚自己所處的位置。

二、外貿(mào)網(wǎng)站TDK優(yōu)化

TDK優(yōu)化的重點(diǎn)是吸引人，包括合理設(shè)置關(guān)鍵詞，一般來說關(guān)鍵詞越靠前越好，但不能堆砌。

1. 網(wǎng)站首頁TDK

目前網(wǎng)站首頁TDK為：

標(biāo)題：Thisshop | 在線產(chǎn)品沒有信用卡

Description: 產(chǎn)品分期付款，手機(jī)，電腦，家電，化妝品，時裝，促銷，優(yōu)惠券，折扣。

建議修改為：

Title：Thisshop | 信用卡分期消費(fèi)的在線購物商城 【突出是購物商城】

Description: Thisshop年輕人的分期消費(fèi)購物商城。產(chǎn)品涵括手機(jī)/電腦/平板/家電/美妝/個護(hù)等，你最愛的品牌都在這里！

2. 網(wǎng)站分類頁TDK

網(wǎng)站分類頁TDK標(biāo)準(zhǔn)：

Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop 【換成泰文】

Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery.

分類頁分頁標(biāo)準(zhǔn):

Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop Page x 【換成泰文】

Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery. Page x

例如： Mobile Phones

Title： Mobile Phones | Best Mobile phones Online shopping | Thisshop

Description: Enjoy installment payment on the best mobile phones products: Hot Mobile phones, Mobile phones items & more.All brands free delivery.

3. 活動及頻道頁面TDK

活動及頻道頁TDK標(biāo)準(zhǔn)：

Title: Activity | Thisshop

Description: Activity deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!

例如:Songkran Hot Items

Title: SongKran Hot Items | Thisshop

Description: Songkran Hot items deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!

4. 品牌頁面TDK

Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop

Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories!

例如：Huawei

Title: Huawei | Buy huawei products enjoy installment payment | Thisshop

Description: Buy huawei products at thisshop.com, enjoy installment payment! Huawei products including xxx, xxx, categories!

Keywords: huawei, huawei xxxxx

品牌頁分頁標(biāo)準(zhǔn)

Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop Page x

Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories! Page x

5. 搜索頁面TDK

Title: 搜索詞 Search Page | Thisshop

Description: Shop for the latest 關(guān)鍵詞 at thisshop.com, enjoy installment payment!

Thisshop offer the best 關(guān)鍵詞 with free shipping!

假如搜索：Sony earphone

Title： Sony earphone Search Page | Thisshop

Description: Shop for the latest Sony earphone at thisshop.com, enjoy installment payment!

Thisshop offer the best Sony earphone with free shipping!

6. 產(chǎn)品詳情頁面TDK

Title: 直接用產(chǎn)品標(biāo)題 | Thisshop

Description: Buy 標(biāo)題 at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!

用小米scooter舉例：https://www.thisshop.com/item/detail?itemId=2572201

Title： Xiaomi Mi Electronic Scooter | Thissop

Description: Buy Xiaomi Mi Electronic Scooter at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!

標(biāo)題寫作規(guī)范在下面會介紹！

三、外貿(mào)電商網(wǎng)站URL優(yōu)化

網(wǎng)站URL應(yīng)靜態(tài)化，除非做埋點(diǎn)，追蹤的數(shù)據(jù)可加一個動態(tài)鏈接（URL會做Canonical處理）。

URL規(guī)范如下：

網(wǎng)站URL層級最多三層！

URL統(tǒng)一小寫字母

URL去掉特殊字符，統(tǒng)一用橫線代替

URL不能有下劃線

多空格用一個橫線代替

多橫線用一個橫線代替

產(chǎn)品結(jié)尾用.html

分類結(jié)尾用“/”

產(chǎn)品若有英文/泰文兩個版本，以英文為主！

分類URL: (不論二級/三級/四級分類)

Https://www.thisshop.com/category-categoryid/

例如：Mobile phones分類

Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/

分類分頁URL:

Https://www.thisshop.com/category-categoryid/x/

活動URL:

https://www.thisshop.com/活動標(biāo)題-活動id.html

例如： Songkran hot items

https://www.thisshop.com/songkran-hot-items-200389923834423.html

產(chǎn)品URL:

Https://www.thisshop.com/產(chǎn)品標(biāo)題-產(chǎn)品spu.html

例如：Xiaomi Mi Electronic Scooter

Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html

（產(chǎn)品URL有人說URL中間加入Category層級會好一些，告訴google產(chǎn)品是哪個類目，增加相關(guān)性！其實(shí)分情況來看，一般電商網(wǎng)站產(chǎn)品可以屬于多個類目，而且類目及產(chǎn)品均可以轉(zhuǎn)移的情況下，就不要Category了。如果有的電商網(wǎng)站系統(tǒng)可能不好，錄入產(chǎn)品后就綁定了分類，這個就可以加Category!）

品牌URL:

Https://www.thisshop.com/brand-brandid/

品牌分頁URL:

Https://www.thisshop.com/brand-brandid/x/

例如：Xiaomi

Https://www.thisshop.com/xiaomi-1223/

總品牌頁面：

https://www.thisshop.com/brands/

Help頁面URL:

https://www.thisshop.com/title.html

例如：Delivery Method

https://www.thisshop.com/delivery-method.html

總Help頁面：

https://www.thisshop.com/help/

搜索頁URL

https://www.thisshop.com/search?key=xxxx

例如：搜索iPhone xs

https://www.thisshop.com/search?key=iphone%20xs

搜索頁分頁URL

https://www.thisshop.com/search?key=iphone%20xs&page=x

其它前端頁面URL以URL規(guī)范來操作！

四、外貿(mào)電商網(wǎng)站商品詳情頁SEO優(yōu)化

剛才提到的TDK優(yōu)化和URL優(yōu)化都與產(chǎn)品Title有很大關(guān)系，其實(shí)產(chǎn)品title是商品詳情頁最重要的部分（不談設(shè)計(jì)）。

1. 產(chǎn)品Title寫作規(guī)范

15個單詞以內(nèi)。核心關(guān)鍵詞可參考該細(xì)分品類網(wǎng)站大賣！

品牌+型號+核心關(guān)鍵詞+屬性+功能 （品牌很出名）

品牌+核心關(guān)鍵詞+型號+屬性+功能 （品牌不是很出名）

品牌+屬性+功能+核心關(guān)鍵詞+型號 （品牌不是很出名）

例如：https://www.thisshop.com/item/detail?itemId=2527202

原來的Title是：（復(fù)制粘貼都粘貼不了。。。）

可以修改為： Sonar oscillating table fan 18 inch

2. 產(chǎn)品Description寫作規(guī)范

由于泰國人對文字的興趣不大，可以將文字/參數(shù)部分移到圖片后！

Features加入關(guān)鍵詞，specificaTion可以直接用供應(yīng)商提供的內(nèi)容！（都可以找第三方網(wǎng)站搬運(yùn)，features 內(nèi)容搬運(yùn)后需要修改！）

3. 產(chǎn)品自己可以評價

（長段式+關(guān)鍵詞內(nèi)容）+鼓勵用戶UGC內(nèi)容！

4. 添加分享標(biāo)簽！

社媒權(quán)重對SEO越來越重要了。增加基礎(chǔ)社媒分享標(biāo)簽！

5. 添加品牌頁鏈接！增加內(nèi)鏈相關(guān)性！

添加相關(guān)品牌頁鏈接，可以直接鏈到品牌專頁頁面。

五、外貿(mào)電商網(wǎng)站重復(fù)產(chǎn)品優(yōu)化

很多網(wǎng)站剛上線時，因產(chǎn)品不多，會將一個產(chǎn)品根據(jù)顏色、規(guī)格拆分成多個，以使頁面看起來豐富。但這是錯誤的做法。

這種只有顏色、規(guī)格等不一樣的產(chǎn)品上線后，一方面用戶會覺得麻煩，浪費(fèi)時間，體驗(yàn)很差；另一方面，Google等搜索引擎也難以分辨哪個是主要的，無法為這些重復(fù)產(chǎn)品進(jìn)行合理排名。一個產(chǎn)品本身權(quán)重就不大，分成多個后，基本都沒有排名優(yōu)勢了。

實(shí)際上，這種重復(fù)產(chǎn)品是谷歌禁止的，一般情況下不會被收錄，如果收錄了，也會把這些重復(fù)商品不放在SERP頁面，導(dǎo)致商品沒有曝光度。更嚴(yán)重的會導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)。在thisshoop里，這個問題非常嚴(yán)重，所有商品都是這樣，重復(fù)產(chǎn)品非常多。

建議隱藏掉simple product，只顯示configurable product。一般網(wǎng)站都是可以這樣操作的，如果實(shí)在不行，就用Canonical標(biāo)簽標(biāo)明SPU的第一個SKU是主商品，將其它商品的權(quán)重都放在這個主商品上。

六、外貿(mào)電商網(wǎng)站HTML標(biāo)簽優(yōu)化

HTML標(biāo)簽是看不到的，需要通過HTML代碼或SEO審計(jì)工具查看。Thisshop外貿(mào)網(wǎng)站根本沒有考慮過標(biāo)簽的正確性問題，所以有很大提升空間！

所有的可點(diǎn)擊標(biāo)簽用a標(biāo)簽，不能用JS CLICK GO語句！ （這是個重大問題）

1. 首頁標(biāo)簽優(yōu)化

分層分類用H2標(biāo)簽，H1標(biāo)簽缺失

網(wǎng)站header和footer部分的鏈接全都加上nofollow標(biāo)簽，包括注冊/購物車！

底部黑條內(nèi)的文字標(biāo)簽全都用或者標(biāo)簽，不要用h2標(biāo)簽

2. 分類頁標(biāo)簽優(yōu)化

H1標(biāo)簽缺失，下屬分類用H2標(biāo)簽

3. 總Brands頁面標(biāo)簽優(yōu)化

Featured Brands用H1標(biāo)簽

其它品牌標(biāo)簽用H2標(biāo)簽

4. Brands頁面標(biāo)簽

H1標(biāo)簽缺失，下屬分類用H2標(biāo)簽

5. 商品頁標(biāo)簽

商品標(biāo)題用H1標(biāo)簽

6. Canonical標(biāo)簽

已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)化的頁面Canonical到自身鏈接，防止做一些代碼追蹤時網(wǎng)站會生成很多動態(tài)鏈接，分散頁面權(quán)重！

網(wǎng)站所有靜態(tài)鏈接全都要做Canonical標(biāo)簽，搜索頁動態(tài)標(biāo)簽Canonical指向本身！

例如：產(chǎn)品頁面

Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html?utm-source=2c2p.com canonical到 Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html

同理除開搜索頁的動態(tài)鏈接外，所有的動態(tài)都要canonical到靜態(tài)！

搜索頁 https://www.thisshop.com/search?key=xxxx&brands=apple Canonical到 https://www.thisshop.com/search?key=xxxx

分頁頁面Canonical到不分頁的頁面！品牌/搜索分頁都一樣處理！

例如：分類 Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/2/

Canonical 到 Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/

Thisshop PC站和M站 Canonical 與 alternate標(biāo)簽應(yīng)用(所有頁面)

PC站 alternate標(biāo)簽到M站，M站Canonical標(biāo)簽到PC站，防止權(quán)重分散！

例如：PC站alternate到M站：

M站Canonical標(biāo)簽到PC站

7. Sitemap和robots.txt

制作sitemap.xml, 一個sitemap可以放5萬鏈接。Sitemap有一些小的注意點(diǎn)。

如果條件允許，可添加alternate M站標(biāo)簽

< loc>Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html < xhtml:link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 640px)” href=”Https://m.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html” />

robots.txt 可以先讓蜘蛛抓取

暫時先做成

User-Agent: *

Disallow:/

讓搜索引擎充分了解網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)！然后1個月后可以做阻止蜘蛛爬取某些無用頁面！把sitemap鏈接放到robots.txt里！

七、網(wǎng)站速度優(yōu)化

網(wǎng)站加載速度是Google排名算法中的一項(xiàng)，同時也關(guān)系著用戶體驗(yàn)，因此是一項(xiàng)重要的SEO優(yōu)化內(nèi)容。速度優(yōu)化可使用“外貿(mào)網(wǎng)站推廣工具導(dǎo)航”里推薦的兩個工具。

對thisshop網(wǎng)站進(jìn)行測速，發(fā)現(xiàn)移動端和PC端都有很大的提升空間，尤其是移動端測試結(jié)果很差。

PC端可以根據(jù)

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=www.thisshop.com&tab=desktop

https://gtmetrix.com/

這兩個頁面里的建議進(jìn)行優(yōu)化！

總結(jié)

原本還準(zhǔn)備寫網(wǎng)站體驗(yàn)優(yōu)化、網(wǎng)站多語言優(yōu)化、AMP優(yōu)化、搜索優(yōu)化、結(jié)構(gòu)化語言優(yōu)化等內(nèi)容，但暫且留到下期。谷歌On-page SEO優(yōu)化主要在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其他方面只需做一次，基本沒有重復(fù)工作。上述的站內(nèi)優(yōu)化細(xì)則非常實(shí)用，大家可以對照自己的網(wǎng)站，看看哪些地方需要修改。如果網(wǎng)站索引/流量不高，就可以進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整；如果索引流量還可以，就需要仔細(xì)斟酌了。

這里的內(nèi)容都是直接操作，很多地方?jīng)]有講解為什么這么做，因?yàn)槔碚摲矫嬷v得太多不如實(shí)操！如果您在其他博客里看到了理論知識，那么在這里看實(shí)操是不是很過癮呢？

谷歌SEO一般是站內(nèi)站外結(jié)合，這里只講了站內(nèi)優(yōu)化，站外優(yōu)化將在下一次進(jìn)行詳細(xì)分析。（來源：外貿(mào)狗營銷推廣）