谷歌AMP：加速移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的創(chuàng)新技術(shù)

2025年，谷歌發(fā)布的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)加速項(xiàng)目（AMP）曾在全球引起巨大轟動(dòng)，這是一項(xiàng)開源計(jì)劃，旨在將移動(dòng)搜索體驗(yàn)提升到新高度。經(jīng)AMP技術(shù)處理的網(wǎng)頁(yè)，加載速度遠(yuǎn)超常規(guī)網(wǎng)頁(yè)。

人們對(duì)提高移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)加載速度的迫切需求，促使了AMP的誕生。在AMP出現(xiàn)前，移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)需較長(zhǎng)時(shí)間才能完全加載。研究表明，加載緩慢的網(wǎng)頁(yè)常被用戶放棄，所以加快移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)加載速度十分必要。

AMP對(duì)網(wǎng)頁(yè)表現(xiàn)的顯著提升

內(nèi)容發(fā)布者是首批接觸谷歌AMP的用戶，使用后移動(dòng)體驗(yàn)顯著改善。VentureBeat收集的案例展示了AMP提升網(wǎng)頁(yè)性能的方式：

? Daily Dot（互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體）的AMP流量中，新訪客占90％。

? Gizmodo（科技博客）AMP流量中，新訪客占80％以上，但AMP流量占總移動(dòng)流量不到50％。此外，Gizmodo的AMP頁(yè)面展示次數(shù)比非AMP頁(yè)面高50％。

? 邁阿密先驅(qū)報(bào)的訪問者在AMP頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間比普通頁(yè)面多10％。

? 加入AMP后，谷歌為Slate（網(wǎng)絡(luò)雜志）帶來的月獨(dú)立訪問者增加了44％，月獨(dú)立用戶訪問量增加了73％。

? Wired（網(wǎng)絡(luò)雜志）的AMP頁(yè)面與非AMP頁(yè)面相比，廣告點(diǎn)擊率（CTR）提高了63％，搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率提高了25％。

谷歌AMP的多重好處

? 更快的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)加載速度：該技術(shù)僅適用于移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，當(dāng)用戶點(diǎn)擊非AMP鏈接時(shí)，會(huì)顯示原移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。需注意的是，網(wǎng)站加載慢可能由多種因素導(dǎo)致，如廉價(jià)的網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)、復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、地理問題導(dǎo)致的延遲等，這在國(guó)際網(wǎng)站上較為明顯。

? 增加搜索引擎可見性：Google更傾向展示AMP頁(yè)面，從搜索結(jié)果排名靠前的鏈接可看出。對(duì)于熱門新聞，甚至有專門的移動(dòng)端AMP輪播頁(yè)面。此外，谷歌計(jì)劃進(jìn)一步推動(dòng)電商功能整合并推出食譜專區(qū)，更多功能也將很快推出。

? 增加網(wǎng)頁(yè)流量：AMP的網(wǎng)頁(yè)加載速度和搜索排名提升，意味著用戶點(diǎn)擊AMP頁(yè)面的次數(shù)會(huì)增多。

? 提高搜索結(jié)果排名：雖然目前尚未有明確信號(hào)，但谷歌AMP有望很快成為影響搜索排名的因素，預(yù)計(jì)谷歌將更重視能提供更好用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站。借助谷歌AMP，移動(dòng)搜索將變得更快、更輕松、更高效，因此AMP很可能成為關(guān)鍵的排名因素。

AMP或成搜索排名影響因素

我們都了解安全套接字層 (SSL) 協(xié)議，它是確保網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器和瀏覽器之間安全鏈接的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)，使用敏感信息的網(wǎng)站需用到SSL。SSL能成為谷歌的排名因素，因其帶來諸多好處，雖不是主要排名信號(hào)，但很多網(wǎng)站都安裝了SSL。谷歌AMP也有可能成為排名因素，雖然目前還不確定，但谷歌AMP很快將影響搜索排名，谷歌將更看重能提供更佳用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站。

谷歌AMP對(duì)移動(dòng)app的影響

2025年9月，谷歌在Search Console幫助頁(yè)面中悄然發(fā)布聲明：移動(dòng)設(shè)備上的搜索結(jié)果流量已開始轉(zhuǎn)移到等同的AMP頁(yè)面上，其權(quán)重高于等同的移動(dòng)app或一般的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，這意味著若存在等同的AMP頁(yè)面，app頁(yè)面的流量會(huì)相應(yīng)減少。Barry Schwartz總結(jié)道：即便部署了APP應(yīng)用內(nèi)搜索功能(App Indexing)，AMP頁(yè)面也會(huì)優(yōu)先展示。谷歌此舉并非想與Facebook的Instant Articles（新聞推播）功能直接競(jìng)爭(zhēng)。Facebook Instant Article只與內(nèi)容發(fā)布者合作提供即時(shí)內(nèi)容，而谷歌AMP頁(yè)面則超越了這一點(diǎn)，將很快與電商網(wǎng)站、食譜網(wǎng)站等進(jìn)行整合。就連Bing（必應(yīng)）也使用了AMP技術(shù)，現(xiàn)在Bing可檢測(cè)到AMP網(wǎng)站，并更愿意展示簡(jiǎn)化版的AMP網(wǎng)頁(yè)。

AMP的工作原理

為加快網(wǎng)頁(yè)加載速度，谷歌AMP的工作原理有三個(gè)關(guān)鍵因素：

? AMP HTML：AMP HTML是與更豐富內(nèi)容擴(kuò)展捆綁的HTML，但在提高網(wǎng)頁(yè)性能方面有一定限制?；綡TML的一些常用標(biāo)簽被替換為AMP標(biāo)簽，如一般的標(biāo)簽將變成，這些AMP特定標(biāo)簽可確保網(wǎng)頁(yè)性能更優(yōu)。

? AMP JavaScript：AMP JavaScript庫(kù)旨在幫助AMP頁(yè)面更快呈現(xiàn)。它使外部資源的加載異步，不影響網(wǎng)頁(yè)本身的呈現(xiàn)。此外，iframe標(biāo)簽被沙箱化（啟用內(nèi)嵌框架），所有網(wǎng)頁(yè)元素的布局預(yù)先計(jì)算，低效率的CSS選擇器被禁用。

? 谷歌AMP緩存：谷歌AMP緩存通過對(duì)AMP HTML頁(yè)面進(jìn)行緩存并提供有效AMP文檔來提高網(wǎng)頁(yè)性能。通過從同一來源加載緩存、文檔和資源，HTTP 2.0達(dá)到最大使用效率。

如何安裝谷歌AMP

谷歌AMP的安裝和實(shí)施并非易事。除了WordPress，官方的谷歌AMP插件會(huì)自動(dòng)將網(wǎng)站轉(zhuǎn)換到谷歌AMP頁(yè)面，但需逐頁(yè)進(jìn)行AMP化。因此，應(yīng)與開發(fā)人員溝通并分享本指南。需注意的是，AMP尚不支持WordPress用戶的網(wǎng)頁(yè)和歸檔，且AMP內(nèi)容不會(huì)自動(dòng)展示，只能通過谷歌搜索被引導(dǎo)至AMP頁(yè)面。

谷歌AMP：移動(dòng)搜索的未來

盡管谷歌AMP最初僅提供給內(nèi)容發(fā)布者使用，但很快將適用于所有類型的網(wǎng)站。在不久的將來，各種應(yīng)用和網(wǎng)站都將被AMP化。如今，eBay已經(jīng)開啟電商的AMP革命。最終，無論是銷售名牌衣服、高爾夫球具還是星球大戰(zhàn)收藏品的電商網(wǎng)頁(yè)，或是當(dāng)?shù)仉s貨店的電商網(wǎng)站，都能在瞬間加載。如同SSL曾經(jīng)是一個(gè)雄心勃勃的想法，后來改變了保護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)絡(luò)交易的方式一樣，AMP也是一個(gè)極具野心的構(gòu)想，它能讓移動(dòng)搜索更快、更豐富、體驗(yàn)更好。既然谷歌AMP帶來如此多好處，那么它很有可能就是移動(dòng)搜索的未來?。ň幾g/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒）