當下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，電商行業(yè)愈發(fā)火熱，跨境電商成為眾多商家關注的焦點。然而，對于新手而言，如何選擇合適的外貿(mào)跨境電商平臺仍是一個難題。接下來，我們將在 2025 年的視角下，對幾個主要的跨境電商平臺進行對比分析。

一、亞馬遜

亞馬遜（Amazon）作為美國最大的網(wǎng)絡電子商務公司，已成為全球商品品種最多、規(guī)模最大的網(wǎng)上跨境電商零售平臺。在歐美地區(qū)占據(jù)著霸主地位。該平臺的消費者多為發(fā)達國家的中產(chǎn)優(yōu)質(zhì)客戶，對價格不太敏感，因此客單價高，利潤率有保障，且流量巨大。其自營物流 FBA 系統(tǒng)也為賣家經(jīng)營提供了極大便利。

不過，亞馬遜對賣家的要求較高，如產(chǎn)品品質(zhì)、品牌等方面，最好有良好的供應商合作資源。

亞馬遜的優(yōu)勢如下：

1. 作為電子商務的鼻祖，它比其他平臺起步更早，擁有龐大的客戶群和流量優(yōu)勢，每月流量高達八千萬，以優(yōu)質(zhì)服務聞名。

2. 具有強大的倉儲物流系統(tǒng)和服務，在北美、歐洲、日本等地區(qū)表現(xiàn)尤為突出。賣家只需負責銷售產(chǎn)品，后期的打包、物流、退換貨等環(huán)節(jié)均可由亞馬遜提供統(tǒng)一標準的服務模式，但會產(chǎn)生一些服務費用，包括存儲費、配送費等，賣家也可選擇自行配送。

3. 站點聯(lián)動性強，比如亞馬遜歐洲站點，只需一個國家的賬戶便可面向全歐洲市場銷售。

4. 提供中文注冊界面。

二、速賣通

速賣通是阿里巴巴旗下的跨境電商平臺，在發(fā)展中國家具有很高的知名度，用戶活躍度高，產(chǎn)品品類豐富，目前正處于快速發(fā)展階段。其特點是價格敏感，采用低價策略，操作界面簡單整潔，對賣家來說容易上手。速賣通的側(cè)重點在新興市場，如俄羅斯和巴西，特別是俄羅斯市場非?；鸨?。

速賣通的優(yōu)勢有：

1. 全中文操作界面。

2. 容錯性相對較高，商戶評級制度周期為 2 個自然月。

3. 采取優(yōu)勝劣汰的機制，防止亂發(fā)布產(chǎn)品的現(xiàn)象，保護核心商家，以達到一定的平衡。

三、eBay

eBay 如同海外版淘寶，發(fā)展較為成熟，擁有超過 1.5 億消費者，北美地區(qū)是其核心市場，也是許多中國賣家最早接觸的跨境電商平臺。eBay 操作簡便，投入不大，其拍賣模式容易吸引流量，賣家容易出單，因此賣家數(shù)量眾多，適合在供應鏈上有優(yōu)勢或有一定外貿(mào)資源的賣家入駐。

eBay 的優(yōu)勢在于：

1. 排名相對公平，并有專業(yè)客服支持。

2. 新賣家可通過拍賣提高曝光度。

3. 開店門檻較低，但規(guī)則較為繁瑣，需要仔細研究。

四、Lazada

Lazada 平臺日均用戶訪問量達 450 萬，擁有超過 2 萬商家，被譽為東南亞最大的網(wǎng)購商城，有“東南亞版亞馬遜”之稱。Lazada 像是亞馬遜與移動電商 Wish 的結(jié)合體，在發(fā)展 PC 端的同時，也大力開發(fā)移動端，無論賣家是 PC 端還是移動端的，都能在此開設店鋪。

Lazada 的優(yōu)勢如下：

1. 平臺提供免費送貨服務，且 14 天內(nèi)可免費退換貨。

2. 付款方式靈活，銷售市場遍布東南亞，發(fā)展勢頭良好。例如，據(jù)最新新聞報道，2025 年上半年，Lazada 在東南亞多個國家的市場份額持續(xù)增長，進一步鞏固了其在該地區(qū)的領先地位。

3. 不會隨意罰款，更多是通過減少訂單的方式對違規(guī)買家進行懲罰，同時還有暫停店鋪、參加培訓等懲罰措施。

4. 不會隨意接受買家退貨，只有在寄錯、少寄、損壞、描述不符的情況下，才會接受客戶退貨退款。且進入賣家店鋪的訂單都是經(jīng)過 Lazada 驗證、可正常發(fā)貨的，賣家的資金方面有保障。

5. QC 控制（產(chǎn)品質(zhì)量審核）嚴格，是所有平臺中最為嚴格的。除 Fashion 品類外，其他品類都要求 1:1 的圖片尺寸比例，白底，不允許任何不相關內(nèi)容出現(xiàn)，對可能涉及侵權(quán)的知名品牌產(chǎn)品也會拒絕上線。

6. LAZADA 開店無前期收費（如上架費、月費等），僅在產(chǎn)品成功賣出后按產(chǎn)品類別收取相應的傭金和交易費用。新賣家只需上傳最少 5 個產(chǎn)品，審核通過后即可開通帳號并開始銷售。

五、Wish

Wish 平臺主打移動端，是新興的基于 App 的跨境電商平臺，主要以價廉物美吸引客戶，在美國市場人氣頗高，核心品類包括服裝、飾品、手機、禮品等，大部分商品從中國發(fā)貨。對于購物時優(yōu)先考慮低價的客戶來說，Wish 是一個不錯的選擇。

Wish 的優(yōu)勢有：

1. 具有良好的本土化支持。

2. 上架貨品簡單，主要通過標簽進行匹配。

3. 利潤率高，競爭相對公平。

4. 能夠進行精準營銷，實現(xiàn)點對點個性化推送。

5. 客戶滿意率較高。

6. 通過 Facebook 引流，營銷定位清晰。

以上便是 2025 年各大跨境電商平臺的相關情況及優(yōu)勢介紹。大家可以根據(jù)自身實際情況，選擇適合自己的平臺入駐。

（來源：跨境小師妹）