當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，電商行業(yè)愈發(fā)火熱，跨境電商成為眾多商家關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，對于新手而言，如何選擇合適的外貿(mào)跨境電商平臺仍是一個(gè)難題。接下來，我們將在 2025 年的視角下，對幾個(gè)主要的跨境電商平臺進(jìn)行對比分析。

一、亞馬遜

亞馬遜（Amazon）作為美國最大的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，已成為全球商品品種最多、規(guī)模最大的網(wǎng)上跨境電商零售平臺。在歐美地區(qū)占據(jù)著霸主地位。該平臺的消費(fèi)者多為發(fā)達(dá)國家的中產(chǎn)優(yōu)質(zhì)客戶，對價(jià)格不太敏感，因此客單價(jià)高，利潤率有保障，且流量巨大。其自營物流 FBA 系統(tǒng)也為賣家經(jīng)營提供了極大便利。

不過，亞馬遜對賣家的要求較高，如產(chǎn)品品質(zhì)、品牌等方面，最好有良好的供應(yīng)商合作資源。

亞馬遜的優(yōu)勢如下：

1. 作為電子商務(wù)的鼻祖，它比其他平臺起步更早，擁有龐大的客戶群和流量優(yōu)勢，每月流量高達(dá)八千萬，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)聞名。

2. 具有強(qiáng)大的倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)和服務(wù)，在北美、歐洲、日本等地區(qū)表現(xiàn)尤為突出。賣家只需負(fù)責(zé)銷售產(chǎn)品，后期的打包、物流、退換貨等環(huán)節(jié)均可由亞馬遜提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)模式，但會(huì)產(chǎn)生一些服務(wù)費(fèi)用，包括存儲(chǔ)費(fèi)、配送費(fèi)等，賣家也可選擇自行配送。

3. 站點(diǎn)聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)，比如亞馬遜歐洲站點(diǎn)，只需一個(gè)國家的賬戶便可面向全歐洲市場銷售。

4. 提供中文注冊界面。

二、速賣通

速賣通是阿里巴巴旗下的跨境電商平臺，在發(fā)展中國家具有很高的知名度，用戶活躍度高，產(chǎn)品品類豐富，目前正處于快速發(fā)展階段。其特點(diǎn)是價(jià)格敏感，采用低價(jià)策略，操作界面簡單整潔，對賣家來說容易上手。速賣通的側(cè)重點(diǎn)在新興市場，如俄羅斯和巴西，特別是俄羅斯市場非?；鸨?。

速賣通的優(yōu)勢有：

1. 全中文操作界面。

2. 容錯(cuò)性相對較高，商戶評級制度周期為 2 個(gè)自然月。

3. 采取優(yōu)勝劣汰的機(jī)制，防止亂發(fā)布產(chǎn)品的現(xiàn)象，保護(hù)核心商家，以達(dá)到一定的平衡。

三、eBay

eBay 如同海外版淘寶，發(fā)展較為成熟，擁有超過 1.5 億消費(fèi)者，北美地區(qū)是其核心市場，也是許多中國賣家最早接觸的跨境電商平臺。eBay 操作簡便，投入不大，其拍賣模式容易吸引流量，賣家容易出單，因此賣家數(shù)量眾多，適合在供應(yīng)鏈上有優(yōu)勢或有一定外貿(mào)資源的賣家入駐。

eBay 的優(yōu)勢在于：

1. 排名相對公平，并有專業(yè)客服支持。

2. 新賣家可通過拍賣提高曝光度。

3. 開店門檻較低，但規(guī)則較為繁瑣，需要仔細(xì)研究。

四、Lazada

Lazada 平臺日均用戶訪問量達(dá) 450 萬，擁有超過 2 萬商家，被譽(yù)為東南亞最大的網(wǎng)購商城，有“東南亞版亞馬遜”之稱。Lazada 像是亞馬遜與移動(dòng)電商 Wish 的結(jié)合體，在發(fā)展 PC 端的同時(shí)，也大力開發(fā)移動(dòng)端，無論賣家是 PC 端還是移動(dòng)端的，都能在此開設(shè)店鋪。

Lazada 的優(yōu)勢如下：

1. 平臺提供免費(fèi)送貨服務(wù)，且 14 天內(nèi)可免費(fèi)退換貨。

2. 付款方式靈活，銷售市場遍布東南亞，發(fā)展勢頭良好。例如，據(jù)最新新聞報(bào)道，2025 年上半年，Lazada 在東南亞多個(gè)國家的市場份額持續(xù)增長，進(jìn)一步鞏固了其在該地區(qū)的領(lǐng)先地位。

3. 不會(huì)隨意罰款，更多是通過減少訂單的方式對違規(guī)買家進(jìn)行懲罰，同時(shí)還有暫停店鋪、參加培訓(xùn)等懲罰措施。

4. 不會(huì)隨意接受買家退貨，只有在寄錯(cuò)、少寄、損壞、描述不符的情況下，才會(huì)接受客戶退貨退款。且進(jìn)入賣家店鋪的訂單都是經(jīng)過 Lazada 驗(yàn)證、可正常發(fā)貨的，賣家的資金方面有保障。

5. QC 控制（產(chǎn)品質(zhì)量審核）嚴(yán)格，是所有平臺中最為嚴(yán)格的。除 Fashion 品類外，其他品類都要求 1:1 的圖片尺寸比例，白底，不允許任何不相關(guān)內(nèi)容出現(xiàn)，對可能涉及侵權(quán)的知名品牌產(chǎn)品也會(huì)拒絕上線。

6. LAZADA 開店無前期收費(fèi)（如上架費(fèi)、月費(fèi)等），僅在產(chǎn)品成功賣出后按產(chǎn)品類別收取相應(yīng)的傭金和交易費(fèi)用。新賣家只需上傳最少 5 個(gè)產(chǎn)品，審核通過后即可開通帳號并開始銷售。

五、Wish

Wish 平臺主打移動(dòng)端，是新興的基于 App 的跨境電商平臺，主要以價(jià)廉物美吸引客戶，在美國市場人氣頗高，核心品類包括服裝、飾品、手機(jī)、禮品等，大部分商品從中國發(fā)貨。對于購物時(shí)優(yōu)先考慮低價(jià)的客戶來說，Wish 是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

Wish 的優(yōu)勢有：

1. 具有良好的本土化支持。

2. 上架貨品簡單，主要通過標(biāo)簽進(jìn)行匹配。

3. 利潤率高，競爭相對公平。

4. 能夠進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)個(gè)性化推送。

5. 客戶滿意率較高。

6. 通過 Facebook 引流，營銷定位清晰。

以上便是 2025 年各大跨境電商平臺的相關(guān)情況及優(yōu)勢介紹。大家可以根據(jù)自身實(shí)際情況，選擇適合自己的平臺入駐。

（來源：跨境小師妹）