復(fù)活節(jié)的消費(fèi)熱潮

復(fù)活節(jié)是西方國(guó)家的重要節(jié)日，時(shí)間在每年春分（3月21日）月圓之后第一個(gè)星期日。2025年的復(fù)活節(jié)，不少跨境電商獨(dú)立站紛紛加入到慶?；顒?dòng)中。

臨近復(fù)活節(jié)，巧克力彩蛋、復(fù)活節(jié)小兔子、絨毛玩具等與“春天”和“再生”有關(guān)的產(chǎn)品成為商店主推產(chǎn)品。而在跨境電商方面，參與今年復(fù)活節(jié)專題活動(dòng)的平臺(tái)中，多品類及3C電子品類的幾乎沒有參與，多家主推服飾的垂直類平臺(tái)則均有涉足，且主推的促銷產(chǎn)品多為女裝。

tbdress平臺(tái)的相關(guān)促銷活動(dòng)已展開并進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，全場(chǎng)讓利幅度高達(dá)80%，消費(fèi)滿139美元即可。此外，4月3日 - 9日還將啟動(dòng)最優(yōu)惠的產(chǎn)品促銷活動(dòng)。Romwe和sheinside的做法類似，Romwe推出消費(fèi)滿49美元、149美元和249美元，分別降價(jià)50%、55%和60%的優(yōu)惠，截止至4月2日；sheinside則是消費(fèi)滿49美元、99美元和149美元，分別降價(jià)32%、34%和36%，截止至4月5日。相對(duì)來(lái)說(shuō)，Sammydress平臺(tái)的讓利幅度更大且無(wú)硬性消費(fèi)金額要求，不少產(chǎn)品讓利達(dá)到80%?？傮w來(lái)看，參與此次專題活動(dòng)的多家獨(dú)立站促銷活動(dòng)大同小異，且都已上架春裝和夏裝。

各種節(jié)慶都能拉動(dòng)本土消費(fèi)的增長(zhǎng)。據(jù)調(diào)查，2025年復(fù)活節(jié)，80%的美國(guó)人人均消費(fèi)將達(dá)到140.62美元，同比增長(zhǎng)2.3%。美國(guó)零售業(yè)聯(lián)合會(huì)（NRF）的調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)今年美國(guó)復(fù)活節(jié)的總消費(fèi)金額將達(dá)到164億美元。

一般來(lái)說(shuō)，復(fù)活節(jié)假期標(biāo)志著春天的到來(lái)和服裝銷售的增加。預(yù)計(jì)今年美國(guó)消費(fèi)者會(huì)花費(fèi)29億美元為全家人置辦新衣，45%的美國(guó)人慶祝節(jié)日的方式是買衣服。

不僅如此，雜貨店也準(zhǔn)備借此機(jī)會(huì)大賺一筆。調(diào)查顯示，85.7%的美國(guó)人會(huì)購(gòu)買各種食物為復(fù)活節(jié)大餐做準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)食品花費(fèi)將從去年的50億美元增加到今年的53億美元。約15%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇出外就餐，省去烹飪和清理的環(huán)節(jié)。其中，九成的消費(fèi)者會(huì)在復(fù)活節(jié)到來(lái)之前選購(gòu)糖果，有些甚至提前一年就開始準(zhǔn)備了。復(fù)活節(jié)糖果花費(fèi)約為22億美元，軟心豆粒糖、巧克力小兔子和雞形軟糖是最受青睞的糖果。

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，復(fù)活節(jié)期間，預(yù)計(jì)美國(guó)人會(huì)花費(fèi)24億美元購(gòu)買禮品，11億美元購(gòu)買鮮花，9.98億美元購(gòu)買裝飾品，6.95億美元購(gòu)買賀卡。預(yù)計(jì)折扣零售商將是復(fù)活節(jié)的大贏家之一。在美國(guó)，無(wú)論是老人還是年輕人，復(fù)活節(jié)都是備受歡迎和重視的節(jié)日。特別是今年，一些地方冬季破紀(jì)錄的長(zhǎng)，溫暖的天氣有利于舉行各種慶典活動(dòng)。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰 趙悅）