掌控·2025風口星跨境品牌出海峰會

在全球化的浪潮推動下，2025年成為品牌出海的重要年份，品牌全球化成為中國跨境行業(yè)的新使命。在此背景下，風口星跨境發(fā)起品牌出海系列峰會。5月的“定位風口星跨境品牌出海峰會”之后，7月30日，風口星跨境在深圳星河吉酒店再次舉辦以“掌控”為主題的品牌出海峰會活動，近20位跨境行業(yè)領袖以及800多位跨境商家、服務商齊聚一堂。

此次大會以“蓄勢賦能，擁抱變化”為核心，聚焦獨立站、DTC品牌出海等熱點，圍繞品牌出海話題，探討當前形勢下的破局之道，助力品牌開拓新視野。

上半年，賣家遭遇了嚴重的封號風波，出現(xiàn)“水土不服”的情況。在平臺規(guī)則的影響下，他們的多渠道布局意識被喚醒，開始將目光從“平臺”轉向“品牌”。為幫助賣家應對危機，風口星跨境與谷歌在峰會開始時共同發(fā)起“封號拯救計劃”，推出跨境現(xiàn)貨分銷計劃，包括幫助賣家定制化建站、極速免費開戶，以實現(xiàn)精準獲客，突破困境。

在“掌控局勢：DTC品牌出海的策略與挑戰(zhàn)”環(huán)節(jié)中，當下被視為DTC品牌出海的好時機，眾多DTC品牌已經(jīng)啟航。SimilarWeb在演講中分析了DTC品牌獨立站市場及經(jīng)營戰(zhàn)略，指出獨立站數(shù)字戰(zhàn)略的8個關鍵驅動因素，并將其納入4C中進行分析，以勾勒出經(jīng)營過程中的市場動態(tài)。Redharp商務副總裁Lucy Xu表示，中國供應鏈迎來出海良機，但也面臨諸多挑戰(zhàn)，賣家應注重本土化運營，開拓海外營銷市場。

對于獨立站賣家來說，做好選品、網(wǎng)站運營和推廣引流只是成功的一部分，讓消費者輕松支付才是真正的成功。Adyen中國區(qū)總經(jīng)理胡曉芳在《了解外卡收單是獨立站海外運營的必修課》的演講中提到，支付是做好獨立站的決定性因素之一，了解外卡收單是獨立站海外運營的重要內容。選擇支付合作伙伴時，支付公司的牌照與合規(guī)是核心，同時有效優(yōu)化支付成功率可幫助獨立站增加營收。

在“掌控運營：數(shù)據(jù)驅動下的精細化運營”方面，敦煌網(wǎng)招商&商家運營總經(jīng)理Nico指出，跨境電商是外貿和全球供應鏈升級的強勁增長點，B2B賽道將是跨境電商的主體，其未來地位將不斷強化?，F(xiàn)階段，跨境電商已進入精細化運營時代，運營精細化程度成為建設優(yōu)質產(chǎn)品、實現(xiàn)持續(xù)增長的共識，其中做好用戶心理洞察尤為重要。谷歌大中華區(qū)代理商管理部渠道總監(jiān)Lydia Luo在演講中提出，新常態(tài)下消費者心理有四個特點，對這些消費趨勢與心理進行拆解后，可用于指導選品方向。此外，精細化運營離不開技術支持，Petal Search高級生態(tài)經(jīng)理Leon介紹，Petal Search構建的AI大數(shù)據(jù)能力可為品牌在多個方面進行賦能，提供強大的流量支持。

在“掌控流量：社媒營銷構筑流量堡壘”環(huán)節(jié)，Somos Digital CEO John認為，成功的品牌離不開品牌戰(zhàn)略、品牌視覺和用戶感受，營銷手段對品牌發(fā)展至關重要。面對國內外不同的流量獲取方式，了解各渠道特性，依托本地社媒進行熱點傳播，積累私域流量池，培養(yǎng)用戶忠誠度是品牌長期發(fā)展的關鍵。Facebook廣告媒體購買專家Shelly Wu就Facebook數(shù)字營銷生態(tài)及品牌廣告投放給出建議，強調要突出產(chǎn)品實用性和品牌，展示產(chǎn)品優(yōu)勢，進行用戶篩選。此外，TikTok作為流量黑馬平臺，是賣家不可忽視的流量紅利場。風口星平臺電商服務中心總監(jiān)Lily建議中小賣家以用戶購買為導向進行投放，以實現(xiàn)效果最大化。

在“大航海時代圓桌論壇”中，風口星跨境COO劉宏與微碼鄧白氏產(chǎn)品和解決方案高級總監(jiān)康童、星商科技VP孫鴻飛、SHOPLINE總經(jīng)理喬冠元、環(huán)金科技VP鞠培泉、慕晨國際合伙人權美玲以《大航海時代——出海電商新航線》為主題展開對話。環(huán)金科技VP鞠培泉認為，“封號潮”改變了平臺格局，賣家應進行多渠道布局，注重品牌塑造以實現(xiàn)長期發(fā)展。慕晨國際合伙人權美玲表示，現(xiàn)階段中國產(chǎn)品具有多種特性，是國貨出海的好時機，DTC品牌出海與產(chǎn)品關系密切，應從產(chǎn)品定義和定制開始。SHOPLINE總經(jīng)理喬冠元認為，要善于利用站外引流工具、內置郵件工具等進行用戶流量積累、觸達和轉化，并對數(shù)據(jù)進行分析，支撐獨立站的數(shù)字化運營。

掌控·2025風口星跨境品牌出海峰會在熱烈的掌聲中圓滿結束。當晚，2025風口星跨境品牌出海峰會-Riskified之夜隆重舉行，數(shù)百名跨境精英匯聚，以國貨品牌出海為初心，以跨境時代思變?yōu)橹黝}，共同打造了一場跨境盛宴。在此期間，人們愉快交流，探討跨境機遇，攜手追求共贏。

（來源：跨境活動吧）

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