芬蘭電商的崛起

2025 年底，芬蘭電商取得了驚人的成績(jī)，打破了以往的所有記錄。據(jù)芬蘭的電子商務(wù)解決方案供應(yīng)商 Vilkas 集團(tuán)的研究，上個(gè)季度，芬蘭的網(wǎng)上訂單量比 2024 年同期增長(zhǎng)了 8.2％，同期銷售額增長(zhǎng)了 9.4％。該機(jī)構(gòu)還發(fā)現(xiàn)，芬蘭的電商指數(shù)上漲了 8.7％，達(dá)到了 2787 點(diǎn)的歷史新高。2025 年的全年增長(zhǎng)率比 2024 年高了 10％。

芬蘭郵政機(jī)構(gòu) Posti 在 2025 年交付了超過(guò) 3700 萬(wàn)件包裹，創(chuàng)下了該公司的新紀(jì)錄，這很大程度上得益于圣誕節(jié)期間網(wǎng)購(gòu)量的大幅上升。與 2024 年相比，Posti 的包裹量增長(zhǎng)了 9％。

來(lái)自 Posti 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，盡管面臨著大型國(guó)外電商的競(jìng)爭(zhēng)壓力，芬蘭電商的表現(xiàn)依然“異常出色”。首席執(zhí)行官 Markku Korkiakoski 表示：“我們?cè)鴵?dān)憂中國(guó)電商搶占芬蘭市場(chǎng)，但目前來(lái)看，芬蘭的電商增長(zhǎng)迅速。值得注意的是，Posti 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中也包含了來(lái)自國(guó)外電商的包裹數(shù)量增加的情況?！?/p>

進(jìn)一步研究這些數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在 2025 年 12 月份，芬蘭的網(wǎng)上訂單數(shù)量較 2024 年同期增長(zhǎng)了 9.2％。然而，這個(gè)月的歐元銷售額僅增長(zhǎng)了 3％。Korkiakoski 認(rèn)為，銷售增長(zhǎng)緩慢的原因是芬蘭電商為應(yīng)對(duì)外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取的激進(jìn)定價(jià)策略，而不得不做出回應(yīng)?！邦櫩蛯?duì)價(jià)格較為敏感，他們往往會(huì)選擇價(jià)格更低的商品，因此芬蘭零售商只能以較低的利潤(rùn)銷售商品。不過(guò)，從訂單量的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，芬蘭本土電商的‘反擊’似乎已經(jīng)取得了一定的成效，其訂單量的增長(zhǎng)與國(guó)外電商的增長(zhǎng)率基本保持一致?！?/p>

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）