走！不卷了，去非洲！

2025年，出海人普遍感受到了困境：難！市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，卷不動(dòng)了！歐美等成熟電商市場(chǎng)趨于飽和，賣家數(shù)量激增，紅利消失。同時(shí)，受大環(huán)境影響，海外用戶對(duì)預(yù)期收入悲觀，消費(fèi)縮減，賣家增長(zhǎng)困難。跨境圈的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代結(jié)束，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，賣家們紛紛尋找新的出路。

在此背景下，非洲電商市場(chǎng)迅速崛起并“大熱”。眾多電商巨頭、跨境賣家紛紛涌入，試圖搶占先機(jī)。非洲電商市場(chǎng)究竟有何魅力呢？

在“買賣全球”的版圖中，非洲是全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一，其電商行業(yè)的發(fā)展吸引了眾多電商平臺(tái)和跨境賣家。阿里、京東、騰訊、亞馬遜、Temu等巨頭均在非洲有所布局。非洲市場(chǎng)的獨(dú)特之處在于，這片土地雖看似貧瘠，卻蘊(yùn)含著豐富的“養(yǎng)料”，滋養(yǎng)著跨境電商的發(fā)展。幾乎所有賣家都認(rèn)為，相較于歐美、東南亞等市場(chǎng)，非洲市場(chǎng)流量成本低，是典型的流量洼地。而且，非洲電商正從低基數(shù)增長(zhǎng)，即將迎來(lái)爆發(fā)，對(duì)電商從業(yè)者來(lái)說(shuō)是巨大的機(jī)會(huì)。

從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，非洲跨境電商有以下優(yōu)勢(shì)：首先是人口紅利。非洲人口結(jié)構(gòu)年輕且增長(zhǎng)迅速，對(duì)商品需求剛需。目前非洲人口約14億，90%的人口不到50歲，年輕人口占比高達(dá)70%。非洲互聯(lián)網(wǎng)普及率約為40%，約有4.65億互聯(lián)網(wǎng)用戶，且隨著智能手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備的普及，這一數(shù)字預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到近5億。其次是發(fā)展前景。據(jù)StockApps表明，2022年非洲電子商務(wù)市場(chǎng)年收入預(yù)計(jì)為333億美元，到2025年將達(dá)到423億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)其他大洲，非洲無(wú)疑是個(gè)大市場(chǎng)。最后是營(yíng)商環(huán)境。非洲整體營(yíng)商環(huán)境友好，“一帶一路”倡議推動(dòng)下，中非經(jīng)貿(mào)合作不斷深化，雙方政府對(duì)跨境電商的政策支持力度加大。2020年雙邊貿(mào)易額達(dá)2042億美元，中國(guó)連續(xù)12年成為非洲第一大貿(mào)易伙伴。種種跡象表明，非洲將成為全球投資潛力市場(chǎng)之一。

想在非洲經(jīng)商，最值得開(kāi)發(fā)的國(guó)家有哪些？

在眾多非洲國(guó)家中，各國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展水平差異較大。尼日利亞作為非洲第一大電商市場(chǎng)，發(fā)展前景可觀。該國(guó)人口超過(guò)2億，人口結(jié)構(gòu)年輕，中位年齡約為18.2歲。據(jù)Statista數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，尼日利亞市場(chǎng)的電商滲透率預(yù)計(jì)在2022年將達(dá)到41.9%，到2025年將增長(zhǎng)到52.5%。同時(shí)，尼日利亞經(jīng)濟(jì)地位穩(wěn)固，2021年GDP達(dá)到4415億美元，占整個(gè)非洲54個(gè)國(guó)家GDP總和的1/6。Jumia 3C電子品類的賣家Dinner表示，尼日利亞是其業(yè)務(wù)表現(xiàn)最好的站點(diǎn)，市場(chǎng)流量成本低、對(duì)貨盤要求不高、競(jìng)爭(zhēng)不激烈，還可復(fù)用東南亞市場(chǎng)的供應(yīng)鏈。

除尼日利亞外，非洲各國(guó)電商市場(chǎng)各具特色。摩洛哥是非洲第二互聯(lián)網(wǎng)普及率的國(guó)家，富人群體消費(fèi)占比高，男性消費(fèi)者居多，電子產(chǎn)品和媒體是最暢銷品類?？夏醽喩缃浑娚虧摿薮?，受歡迎的社媒平臺(tái)有Facebook、Tiktok、Instagram、YouTube等，時(shí)尚類商品最受歡迎。加納和烏干達(dá)的電子商務(wù)發(fā)展迅速，且是英語(yǔ)國(guó)家，但入駐賣家需克服語(yǔ)言障礙。對(duì)于初入非洲市場(chǎng)的賣家，可根據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)選擇適合的站點(diǎn)。自2022年下半年起，Jumia為直郵賣家開(kāi)通了全站點(diǎn)服務(wù)，直郵賣家可根據(jù)自身表現(xiàn)和資源優(yōu)勢(shì)申請(qǐng)開(kāi)通海外倉(cāng)業(yè)務(wù)。

Jumia流量紅利爆發(fā)，助力賣家淘金非洲

掘金非洲，不僅要瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，還需要專業(yè)平臺(tái)的支持。Jumia在非洲人氣頗高，超80%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者會(huì)選擇通過(guò)該平臺(tái)購(gòu)物，月訪問(wèn)量高達(dá)2300萬(wàn)，是唯一覆蓋全非洲的電商平臺(tái)，電商生態(tài)業(yè)務(wù)活躍于非洲6個(gè)地區(qū)的11個(gè)國(guó)家。截止2018年，這些國(guó)家的GDP之和在2萬(wàn)億歐元的非洲GDP總額中占比72%，在1.4萬(wàn)億歐元的非洲消費(fèi)者支出總額中占比74%。Jumia還開(kāi)設(shè)了9個(gè)國(guó)際站點(diǎn)。

即便面對(duì)非洲的物流、支付等障礙，Jumia也有完善的體系。它是除亞馬遜、京東外，全球第三家擁有自己末端物流派送的電商企業(yè)。在物流運(yùn)輸方面，Jumia在中國(guó)有6個(gè)集散點(diǎn)，包括東莞、廣州、杭州、廈門、義烏以及中國(guó)香港。賣家只需在3個(gè)工作日內(nèi)將包裹發(fā)送到中國(guó)集散中心，平臺(tái)會(huì)綜合多維度為賣家提供價(jià)格指導(dǎo)，訂單配送完成后才收取運(yùn)費(fèi)及清關(guān)費(fèi)用。在非洲，Jumia有超過(guò)1300個(gè)配送站和取貨站，保障跨境物流暢通。在支付方面，Jumia有豐富的支付方式，支持線上支付、貨到付款等，還推出了“預(yù)付款”（Prepaid）的支付方式，以適應(yīng)非洲消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，保障賣家權(quán)益。

在熱門的賽道面前，跨境賣家在Jumia平臺(tái)未來(lái)可期。但隨著宏觀環(huán)境變化，市場(chǎng)壓力增大，賣家出海前需做好充分準(zhǔn)備。（編輯：江同）