非洲電商市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

非洲作為全球增長最為迅速的經(jīng)濟(jì)體之一，被譽(yù)為全球最后的十億級(jí)互聯(lián)網(wǎng)市場。2025年，聯(lián)合國非洲經(jīng)濟(jì)委員會(huì)代理執(zhí)行秘書安東尼奧·佩德羅稱，非洲電子商務(wù)交易不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到該年地區(qū)電商交易有望增長50%，在線購物消費(fèi)者將增加至5.19億。

盡管非洲當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字化程度尚處于初級(jí)階段，各類基礎(chǔ)設(shè)施有待進(jìn)一步開發(fā)，但在非洲電商市場的增長中，跨境電商所占比重不容小覷。當(dāng)下，非洲電商市場正處于紅利期，2025年初，布局非洲電商市場的跨境賣家們?cè)缫汛来烙麆?dòng)。

為助力非洲跨境電商賣家精準(zhǔn)選品，Jumia對(duì)2025年平臺(tái)Top30熱銷SKU進(jìn)行了梳理，并以最大站點(diǎn)尼日利亞2025年平臺(tái)熱賣品為例，對(duì)2026非洲電商市場趨勢展開分析預(yù)測。

2025年，非洲手機(jī)市場依舊繁榮，手機(jī)配件產(chǎn)品銷量位列第一，手機(jī)銷量在全平臺(tái)Top12。計(jì)算機(jī)相關(guān)設(shè)備及配件、計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)工具的銷量分別位居Top4和Top5?？傮w而言，手機(jī)、計(jì)算機(jī)及其相關(guān)品類熱度持續(xù)，非洲消費(fèi)者不僅對(duì)硬件設(shè)備本身有需求，對(duì)耳機(jī)、充電寶、閃存盤等低價(jià)易耗的電子產(chǎn)品配套產(chǎn)品也有較大的使用需求。

在2025年的熱銷品類中，家居品類表現(xiàn)亮眼，有6個(gè)二級(jí)類目上榜，熱銷產(chǎn)品細(xì)分類目涵蓋家居裝飾、家庭工具類產(chǎn)品、廚房及餐廳用品、文具、燈具、儲(chǔ)物用品，在全站熱銷類目中占比20%。

除家居品類外，服飾、配飾品類同樣備受歡迎。男士服裝類目下的襯衫、長褲、T恤、運(yùn)動(dòng)套裝均銷量可觀。

無論是男士配飾還是女士配飾，手表、首飾、箱包都是非洲人民喜愛的配飾Top3。

非洲消費(fèi)者對(duì)鞋類產(chǎn)品的需求存在一定特點(diǎn)，男裝品類和配飾品類需求較為多元，但在鞋類產(chǎn)品方面，性別區(qū)分不大，男鞋和女鞋的熱銷產(chǎn)品都集中在運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋這兩種款式。

2025年尼日利亞站點(diǎn)Top 500 SKU數(shù)據(jù)表明，手機(jī)（及配件）、男士服裝、男鞋、計(jì)算機(jī)（及配件）、美妝產(chǎn)品是品類熱銷前五。其中，手機(jī)（及配件）品類在Top 500 SKU中占比高達(dá)41.6%，近兩年非洲市場智能手機(jī)消費(fèi)熱度不減，以傳音、小米為代表的中國手機(jī)品牌在非洲智能手機(jī)市場中占據(jù)了相當(dāng)份額。賣家們不妨將充電寶、手機(jī)閃存盤、藍(lán)牙耳機(jī)、手機(jī)支架等手機(jī)配件作為2026年的產(chǎn)品發(fā)力點(diǎn)。

男士服裝和男鞋品類在Top 500 SKU中占比分別為15.2%和12%，僅次于手機(jī)（及配件）品類。結(jié)合2025平臺(tái)黑五熱銷品類情況來看，不僅在尼日利亞，其他站點(diǎn)也存在男士鞋服市場遠(yuǎn)超女士鞋服市場的現(xiàn)象。一方面，這受到人口性別比例的影響；另一方面，也與非洲的文化因素有關(guān)，非洲男性在職場的比例較高，他們對(duì)款式多樣的鞋服需求更為強(qiáng)烈，也常常通過穿著來展現(xiàn)個(gè)性和品味。2025年，男士鞋服熱賣產(chǎn)品集中在短袖套裝、T恤套裝、運(yùn)動(dòng)及休閑鞋類，2026年平臺(tái)時(shí)尚品類的賣家可以在此基礎(chǔ)上嘗試銷售款式多樣的男士鞋服以增加銷量。

計(jì)算機(jī)（及配件）在Top 500 SKU中占比為9%，其熱銷情況與手機(jī)（及配件）市場相似。隨著非洲網(wǎng)絡(luò)基建的不斷完善，以及非洲人民受網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的影響，越來越多的非洲消費(fèi)者能夠使用手機(jī)、計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備，隨之而來的是計(jì)算機(jī)（及配件）產(chǎn)品的爆發(fā)式增長。想要抓住非洲互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)熱潮的賣家需在2026年盡快布局，根據(jù)2025年的銷量情況，藍(lán)牙鼠標(biāo)、電腦支架、閃存盤和內(nèi)存卡仍有增長空間。

美妝產(chǎn)品在Top 500 SKU中占比6.2%，2025年非洲美妝產(chǎn)品品類迅速發(fā)展，社交媒體平臺(tái)在其中發(fā)揮了重要作用。社交媒體提高了非洲消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理需求的關(guān)注度，美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品客單價(jià)較低，消費(fèi)者能夠以較小的成本獲得較大的形象改善，因此消費(fèi)者愿意為此消費(fèi)。比如，非洲人民頭發(fā)質(zhì)地多樣，理發(fā)器、卷發(fā)棒、直板夾等美發(fā)產(chǎn)品在非洲市場需求巨大。此外，頗受青睞的個(gè)護(hù)產(chǎn)品還有日常清潔用品，如電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀等。

從2025年JUMIA熱銷品類及尼日利亞站點(diǎn)Top 500 SKU的分析來看，近兩年非洲電商市場熱賣品類總體相對(duì)集中，手機(jī)、計(jì)算機(jī)、男士服裝、男鞋、家居、美妝、配飾都是賣家在2026年可以重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。這些熱賣品類不僅為賣家提示了選品方向，也反映出了非洲電商整體市場的趨勢情況。

消費(fèi)者購買力增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品機(jī)會(huì)明顯

首先，非洲互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高是顯而易見的，手機(jī)、計(jì)算機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)備銷量的持續(xù)上升也從側(cè)面證明了非洲互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)為非洲經(jīng)濟(jì)增長提供了動(dòng)力，非洲消費(fèi)者的購買力也隨之增強(qiáng)。綜合來看，預(yù)計(jì)未來幾年非洲電商市場規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，年復(fù)合增長率將保持在兩位數(shù)。

值得注意的是，隨著社交媒體在非洲的廣泛普及，社交電商將在非洲電商市場煥發(fā)出新的活力。未來，通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容營銷，提升品牌知名度和產(chǎn)品曝光率將是賣家實(shí)現(xiàn)新增長的重要途徑之一。然而，社媒帶來的不僅是多元化的運(yùn)營模式，也會(huì)帶來更為激烈的競爭。特別是隨著非洲消費(fèi)者購買力的提高以及對(duì)品質(zhì)生活的追求，他們對(duì)商品品質(zhì)的要求也越來越高。未來，非洲跨境電商市場必將朝著產(chǎn)品品牌化的方向發(fā)展，品質(zhì)優(yōu)良、品牌知名度高的商品將更受消費(fèi)者青睞。據(jù)最新新聞報(bào)道，非洲某國推出了一系列鼓勵(lì)本土品牌發(fā)展的政策，這將進(jìn)一步推動(dòng)非洲電商市場的品牌化進(jìn)程。

Jumia下調(diào)部分品類傭金，助力賣家實(shí)現(xiàn)銷量新增長

同時(shí)，非洲消費(fèi)者對(duì)電商支付和物流配送的要求不斷提高。為了提升賣家在非洲市場的經(jīng)營體驗(yàn)，Jumia持續(xù)完善平臺(tái)生態(tài)。為幫助賣家滿足消費(fèi)者需求，促進(jìn)互利合作，平臺(tái)決定降低部分尺寸的妥投出庫費(fèi)和部分類目傭金，如時(shí)尚（Fashion）、家居（Home)類目傭金比例從20%下調(diào)至17%，此次調(diào)整將于2026年2月8日起生效，點(diǎn)擊閱讀原文了解詳細(xì)政策內(nèi)容。

2026年，非洲電商市場依然擁有巨大的發(fā)展空間。然而，隨著非洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者購買力的提升，非洲消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求越發(fā)多樣化，市場競爭也日益激烈。因此，賣家們需要深入了解非洲消費(fèi)者的需求和特點(diǎn)，把握市場趨勢，不斷拓展產(chǎn)品線，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

（編輯：林宇）

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