非洲電商市場的多維度分析

在往期文章的“掘金非洲”系列中，我們對尼日利亞、埃及、科特迪瓦市場進行了詳細解讀。此后，我們還會持續(xù)為大家剖析非洲其他國家的市場狀況。而今日，我們將以整體到局部的視角，對非洲電商市場展開分析。非洲作為全球新興的藍海市場，擁有14億人口，其電子商務市場潛力巨大，未來互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟的繁榮必將實現(xiàn)。接下來，讓我們一同從多個維度深入了解非洲電商市場。（以下數(shù)據(jù)均來自Statista，所提及的非洲部分國家均為非洲排名前六經(jīng)濟體。）

據(jù)Statista數(shù)據(jù)表明，2021年非洲電商用戶數(shù)量為3.34億，預計到2025年，該數(shù)量將達到5.19億，是2019年的兩倍多。2021年，尼日利亞作為非洲最大經(jīng)濟體之一，其電商用戶數(shù)量為7800萬，位列非洲第一；埃及電商用戶數(shù)量為4850萬，位居非洲第二；南非電商用戶數(shù)量為2470萬，排在非洲第三。預計到2025年，尼日利亞電商用戶數(shù)量將達到1.225億，屆時，尼日利亞將成為非洲首個電商用戶數(shù)量突破1億的國家。

2021年，非洲電商市場的滲透率為27.9%，預計到2025年，這一比例將提升至39.5%。值得一提的是，2021年中國電商的滲透率為81.6%。2021年，埃及電商市場滲透率為46.5%，在非洲排名首位；南非電商市場滲透率為41.1%，位居非洲第二；尼日利亞電商市場滲透率為36.9%，位列非洲第三。預計到2025年，肯尼亞的電商滲透率將超越南非以及尼日利亞。

在電商零售占零售總額的比重方面，2020年，上圖中的非洲代表性國家電商零售占零售總額的比重均未達到10%。而在同一時期（2020年），中國電商零售占零售總額的比重為24.9%。

從移動電商份額來看，不少非洲人選擇在移動端購物，且這一比例呈上升趨勢。【據(jù)最新新聞報道，非洲一些國家的移動網(wǎng)絡覆蓋率不斷提高，這為移動電商的發(fā)展提供了更廣闊的空間?！?/p>

2021年，非洲電商市場收入為378.8億美元，若按照預計18.07%的年復合增長率增長，到2025年，其收入將達到722.4億美元。

在電商市場中，ARPU（用戶平均收入）=電商總收入÷消費用戶數(shù)。從數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，非洲電商市場“電子產(chǎn)品的ARPU”，從2017年至2021年，銷售額始終高于其他品類，并保持在50美元以上。并且，根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2021年到2025年，非洲電商市場“電子產(chǎn)品的ARPU”將繼續(xù)領先其他品類，且會一直維持在60美元以上。

2021年，在埃及、肯尼亞以及摩洛哥，現(xiàn)金（貨到付款）是在線支付的主要方式。而在尼日利亞以及南非，卡支付則是在線支付的主要方式，其中卡支付在南非在線支付中所占比例最高。2021年，肯尼亞移動支付占互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例為26.1%，在非洲排名第一。

（注：上圖數(shù)據(jù)為2021年4月12日至6月9日，Statista在尼日利亞、埃及、肯尼亞，分別對這三個國家的18 - 64歲的1049名受訪者進行調查的結果。）調查結果顯示，尼日利亞、埃及、肯尼亞的受訪者最傾向在線上購買的產(chǎn)品為消費電子產(chǎn)品（如電視、智能手機）。而衣服、鞋子以及家用設備，在這三個國家的線上購買傾向度均排進前四名。但需要注意的是，用戶傾向購買并不意味著一定會直接下單購買，所以用戶最傾向在線上購買的產(chǎn)品，實際銷量未必是最高的。

關于非洲電商市場的解讀至此告一段落。盡管電商在非洲的發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，但這些挑戰(zhàn)終將被克服，非洲電商市場當前良好的發(fā)展態(tài)勢便是有力的證明。目前，Jumia占據(jù)非洲電商市場24%的份額，是非洲最大的電商平臺之一，覆蓋了非洲11個國家站點。如果您有意布局非洲電商，Jumia期待與您攜手開拓非洲電商新領域。（編輯：林宇）

（來源：Jumia）

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