1、非洲，跨境電商的新興沃土

非洲，常被稱作“跨境電商的最后一片處女地”，中國(guó)與非洲的商業(yè)故事源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。早在上世紀(jì)六七十年代，中國(guó)就開(kāi)始援建非洲，眾多中國(guó)工人投身于非洲的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其中坦贊鐵路的修建就付出了巨大的代價(jià)。到了八九十年代，第二代中國(guó)人勇闖非洲，將中國(guó)商品引入這片大陸。20世紀(jì)初，以華為、中興等為代表的第三代中國(guó)人，為古老的非洲構(gòu)建起邁向現(xiàn)代化的通信網(wǎng)絡(luò)。隨后，第四代中國(guó)人成功地將中國(guó)手機(jī)推向非洲市場(chǎng)，如今，傳音成為非洲人使用最多的手機(jī)品牌。當(dāng)下，第五代中國(guó)人正依托前幾代人的成果，借助路橋、中非貿(mào)易、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等基礎(chǔ)，為非洲民眾提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。而未來(lái)，也許你將成為第六代進(jìn)軍非洲的中國(guó)人。

過(guò)去，非洲因上網(wǎng)困難、經(jīng)濟(jì)滯后、民眾文化水平較低等因素，電商發(fā)展遲緩。然而，到了2025年，情況有所改觀。隨著智能手機(jī)的廣泛普及，數(shù)百萬(wàn)非洲人得以使用移動(dòng)支付系統(tǒng)上網(wǎng)。移動(dòng)設(shè)備與支付系統(tǒng)的完美融合，以及實(shí)體店的匱乏和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不足，為全球跨境賣家?guī)?lái)了新的機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年非洲電商市場(chǎng)在線交易額為165億美元，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到290億美元?？梢哉f(shuō)，非洲電子商務(wù)市場(chǎng)正在崛起，且這僅僅是一個(gè)開(kāi)端。

2、引領(lǐng)非洲電商的三個(gè)國(guó)家

非洲共有54個(gè)國(guó)家，人口達(dá)12.5億，但擁有臺(tái)式電腦或筆記本電腦的消費(fèi)者極少。不過(guò)，近年來(lái)非洲的通訊基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅速，許多沿海地區(qū)部署了寬帶光纖電纜，非洲內(nèi)陸也推出了4G高速互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，智能手機(jī)市場(chǎng)同樣增長(zhǎng)迅猛。預(yù)計(jì)在未來(lái)十年，非洲電商將迎來(lái)快速發(fā)展的黃金時(shí)期。

2017年，非洲地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量最多的是尼日利亞，達(dá)9188萬(wàn)。其次為埃及、肯尼亞、南非、摩洛哥，互聯(lián)網(wǎng)用戶分別為3480萬(wàn)、3199萬(wàn)、2858萬(wàn)、2021萬(wàn)。在這其中，尼日利亞、肯尼亞和南非這三個(gè)國(guó)家主導(dǎo)著非洲的電商市場(chǎng)。

尼日利亞是非洲人口最多的國(guó)家，擁有1.95億人口，同時(shí)也是非洲的最大經(jīng)濟(jì)體。該國(guó)電商發(fā)展蓬勃，不僅擁有眾多的電商網(wǎng)站，且非洲40%的電商企業(yè)總部都設(shè)在尼日利亞。這主要得益于其龐大的人口規(guī)模以及對(duì)年輕人投身科技行業(yè)的鼓勵(lì)。近年來(lái)，尼日利亞經(jīng)濟(jì)逐步好轉(zhuǎn)，年輕中產(chǎn)階級(jí)不斷增加，當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)和銀行的滲透率也遠(yuǎn)超其他許多國(guó)家。

南非擁有5550萬(wàn)人口，中產(chǎn)階級(jí)占比較大，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54%，是非洲跨境電商發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮膰?guó)家。

肯尼亞有4850萬(wàn)人口，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)79%，超過(guò)45%的肯尼亞成年人使用M-Pesa。這是因?yàn)橐苿?dòng)貨幣支付服務(wù)商Safaricom M-Pesa的總部位于肯尼亞，其安全的支付系統(tǒng)推動(dòng)了人們更多地使用互聯(lián)網(wǎng)和進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

3、中國(guó)商品在非洲的暢銷情況

非洲人的消費(fèi)習(xí)慣傾向于購(gòu)買品牌產(chǎn)品，且消費(fèi)觀念較為開(kāi)放，有錢就會(huì)消費(fèi)。中國(guó)的諸多商品在非洲廣受歡迎，如電子產(chǎn)品、服裝、布匹、廚具、小電器、文體用品、玩具等，涵蓋了非洲百姓生活的各個(gè)方面。隨著非洲經(jīng)濟(jì)建設(shè)的推進(jìn)，對(duì)大量基礎(chǔ)設(shè)施的需求使得設(shè)備、建材、裝飾材料、家居、潔具、燈具等商品的需求極為旺盛。由于非洲工業(yè)落后，其工業(yè)品價(jià)格往往是中國(guó)的3 - 5倍，例如淘寶網(wǎng)上單價(jià)100元的商品，在非洲能賣到300元，利潤(rùn)頗為可觀。

假發(fā)是非洲的熱門時(shí)尚單品。由于黑人特殊的體質(zhì)，他們的頭發(fā)生長(zhǎng)緩慢，且稍長(zhǎng)就會(huì)打卷，發(fā)質(zhì)又細(xì)又弱，通常真發(fā)只有一兩厘米長(zhǎng)，難以留長(zhǎng)，若不佩戴發(fā)制品，甚至難以區(qū)分性別。因此，非洲女性常用假發(fā)，而這些假發(fā)大多產(chǎn)自中國(guó)，基本上每人都有一兩頂中國(guó)生產(chǎn)的假發(fā)。此外，非洲人追求美和時(shí)尚，口紅和眉筆等化妝品的生意也十分紅火。

非洲對(duì)蚊帳的需求極為旺盛。當(dāng)?shù)匾廖幂^多，易傳播登革熱病，因此網(wǎng)眼大的蚊帳頗受青睞，每英寸僅150目，而國(guó)內(nèi)的蚊帳普遍為300 - 400目。

中國(guó)的數(shù)碼產(chǎn)品在非洲也很受歡迎，但其在當(dāng)?shù)氐膬r(jià)格較高，而中國(guó)生產(chǎn)的數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格低廉，具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。總的來(lái)說(shuō)，非洲人對(duì)中國(guó)產(chǎn)品青睞有加，如珠寶首飾、化妝品、假發(fā)等，且中非市場(chǎng)的商品差價(jià)顯著，利潤(rùn)空間較大。若將中國(guó)產(chǎn)品出口到非洲，收益可觀。然而，我們不能將非洲視為銷售假冒偽劣產(chǎn)品的地方，實(shí)際上，非洲人需要的是品牌、品質(zhì)、檔次、形象和滿足感。所以，我們必須改變對(duì)非洲的固有觀念。

（來(lái)源：出海記事本）