法國電商市場的發(fā)展現(xiàn)狀與前景

法國是歐洲第二大電商市場，電商在零售貿易總額中占比達10%，且規(guī)模仍在持續(xù)擴大。據(jù)法國電子商務與遠程銷售聯(lián)合會發(fā)布的《2025年法國電商年度報告》，2025年法國電商行業(yè)交易額為1764億歐元，同比增長10%。

目前，法國電商市場價值已約達1500億美元。預計到2030年，其市場規(guī)模有望超過2200億美元，復合年增長率（CAGR）將維持在8%至9%之間，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

法國消費者熱衷于在線購物。Gaassly發(fā)布的2026年法國在線購物趨勢指南表明，移動電商在法國的市場份額大幅提升，2026年通過移動設備完成在線交易的比重達60%，占在線總銷售額的50%。越來越多的消費者選擇在線購物，數(shù)字基礎設施也在不斷完善。

新冠疫情是法國消費者購物習慣發(fā)生顯著變化的轉折點。據(jù)統(tǒng)計，當下有超過4500萬法國消費者定期進行網(wǎng)上購物，占該國互聯(lián)網(wǎng)用戶的近88%。疫情期間，電商平臺的便利性和安全性備受重視，疫情過后，許多消費者依然保留了在線購物的習慣。

法國的互聯(lián)網(wǎng)普及率高于歐洲平均水平，網(wǎng)絡用戶占比接近90%，這為電商的迅猛發(fā)展奠定了堅實基礎。此外，2026年的每用戶平均收入(ARPU)預計約為1600美元，遠超歐洲平均水平（預計約為每用戶1200美元）。

法國電子商務與遠程銷售聯(lián)合會指出，受通脹影響，法國消費者在網(wǎng)上更容易買到低價商品，這為電商提供了更廣闊的發(fā)展空間。法國排名前五的電商網(wǎng)站以本土電商居多，不過亞馬遜是個例外，它在客戶數(shù)量和凈銷售額方面均位列第一，其收入是排名第二的cdiscount.com的三倍。

調研發(fā)現(xiàn)，35%的人通過電商平臺推薦購買產(chǎn)品，28%通過亞馬遜的推薦發(fā)現(xiàn)商品，而23%通過社交網(wǎng)絡進行購物。此外，48%的消費者在尋找產(chǎn)品時會首選亞馬遜，而29%則選擇搜索引擎。然而，總體來看，60%的法國在線購物者對外國購物網(wǎng)站缺乏信任，更傾向于購買本土企業(yè)和法國制造的產(chǎn)品。

在物流方面，法國郵政在法國航運市場中占據(jù)絕大部分份額，達70%；Chronopost和Mondial Relay分別以40%和30%的份額緊隨其后。消費者更偏好能夠送貨上門及送達時效高的服務，但自提服務也逐漸受到歡迎。

截至2026年，法國電商市場的交易額呈持續(xù)增長態(tài)勢，發(fā)展前景十分廣闊?？缇畴娚瘫就粱殉蔀楫斚码娚唐脚_的轉型首選，圍繞倉儲構建綜合物流體系，而海外倉則是降低供應鏈成本、提升履約效率與質量的關鍵因素。

（來源：海外倉市場觀察員Yejoin）

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