《2025敦煌網(wǎng)跨境電商出口交易白皮書》發(fā)布

2025年8月4日，《2025敦煌網(wǎng)跨境電商出口交易白皮書》正式發(fā)布，且同步推出了微信閱讀版，此為跨境電商領(lǐng)域首部微信書。

該白皮書依據(jù)敦煌網(wǎng)2024年主要商品品類的交易和物流數(shù)據(jù)，著重展現(xiàn)了2024年跨境電商九大行業(yè)（3C數(shù)碼、婚紗禮服、戶外運(yùn)動(dòng)、母嬰玩具、汽車配件、時(shí)尚百貨、健康美容&假發(fā)制品、燈具、家居與花園）的交易情況，并對(duì)2025年相關(guān)商品市場(chǎng)趨勢(shì)予以分析預(yù)測(cè)。另外，以敦煌網(wǎng)物流發(fā)貨量最多的國(guó)家美國(guó)為例，白皮書對(duì)2024年美國(guó)市場(chǎng)物流特性展開了詳細(xì)剖析。

縱觀2024年的敦煌網(wǎng)交易數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

1、商品品類愈發(fā)豐富，交易規(guī)模迅速擴(kuò)大。

平臺(tái)商品品類增長(zhǎng)快速，截至2024年底，在售商品達(dá)3000萬(wàn)種。其中，交易額占比較大的前十大品類分別為：消費(fèi)類電子、手機(jī)和手機(jī)附件、計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)、婚紗禮服、母嬰用品、健康與美容、運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品、家居與花園、照明燈飾、服裝。過(guò)去一年里，眾多商品交易額增長(zhǎng)迅速，如手機(jī)屏幕交易額2024年較2023年增長(zhǎng)了65%。家居園藝行業(yè)交易額2024年下半年漲勢(shì)顯著，全年增長(zhǎng)率為134%，在線產(chǎn)品量同比增長(zhǎng)159%；消費(fèi)電子交易額同比增長(zhǎng)83%，買家數(shù)量增長(zhǎng)37%，購(gòu)買力增31%，買家購(gòu)買頻次增長(zhǎng)44%；玩具行業(yè)交易額同比增長(zhǎng)100%，產(chǎn)品總數(shù)量大幅增加5倍，其中，毛絨公仔增長(zhǎng)2.7倍，手辦玩具增長(zhǎng)2.9倍?！緭?jù)最新新聞報(bào)道，近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、高品質(zhì)商品的需求不斷增加，這也促使跨境電商平臺(tái)不斷豐富商品品類，以滿足市場(chǎng)需求?！?/p>

2、熱銷區(qū)間商品交易額表現(xiàn)亮眼。

在不同行業(yè)中，處于熱銷價(jià)格區(qū)間的商品銷量可觀。例如，手機(jī)主機(jī)售價(jià)在100 - 150美元最受青睞，銷量占比達(dá)34.01%；5美元以下的手機(jī)殼銷量占比可達(dá)60.37%；50 - 100美元的電視盒子銷量占比達(dá)到53%。從童裝價(jià)格分布來(lái)看，單件價(jià)格在5 - 15美元的童裝銷售占比較大，20美元以上的禮服類裙裝是一個(gè)良好的機(jī)會(huì)點(diǎn)。對(duì)于女裝產(chǎn)品線而言，5月、11月為兩大銷售高峰，單件價(jià)格在10 - 20美元之間是最受歡迎的價(jià)格段?！鞠M(fèi)者的購(gòu)買行為往往受到價(jià)格因素的影響，合理的價(jià)格定位能夠有效提高商品的銷售量?！?/p>

3、美國(guó)歐洲為主要出口市場(chǎng)，法國(guó)、西班牙等多語(yǔ)言市場(chǎng)潛力巨大。

2024年，平臺(tái)訂單主要來(lái)自歐美發(fā)達(dá)地區(qū)，前10大出口市場(chǎng)分別為：美國(guó)（52%）、英國(guó)（12%）、加拿大（5%）、澳大利亞（5%）、荷蘭（3%）、法國(guó)（3%）、西班牙（2%）、意大利（1%）、德國(guó)（1%）、瑞典（1%）。來(lái)自法國(guó)、荷蘭、意大利、西班牙等多語(yǔ)言地區(qū)的訂單展現(xiàn)出極大的增長(zhǎng)潛力。以電腦行業(yè)為例，對(duì)比2023和2024年訂單國(guó)家分布圖，可發(fā)現(xiàn)西班牙、德國(guó)從2023年2%的訂單占比分別增長(zhǎng)到2024年的6%和5%。在手機(jī)行業(yè)，來(lái)自意大利、西班牙、法國(guó)、荷蘭等小語(yǔ)種流量增長(zhǎng)迅速，2024年11月分別占銷售額的5% - 2%。2025年，配合多語(yǔ)言平臺(tái)，這些潛力國(guó)家的訂單必將進(jìn)一步提升?！倦S著全球經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)，多語(yǔ)言市場(chǎng)的需求不斷增長(zhǎng)，跨境電商企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)遇，拓展國(guó)際市場(chǎng)。】

4、B2B交易特征顯著。

敦煌網(wǎng)海外買家中，批發(fā)客戶較多，采購(gòu)量較大。比如，手機(jī)屏幕2024年的平均采購(gòu)額在890美元以上，其中，VIP大買家平均每月采購(gòu)額超過(guò)6萬(wàn)美元。玩具行業(yè)批發(fā)類商品占66%，在消費(fèi)電子行業(yè)中，小音箱平均單價(jià)20美元，平均訂單金額可達(dá)到296美元。在婚紗禮服行業(yè)，沙特阿拉伯國(guó)家訂單量排名第四，其買家的主要特點(diǎn)之一是訂單金額高，平均高于220美元，買家重復(fù)購(gòu)買率高，糾紛率、退款率低。【B2B交易模式在跨境電商中具有重要地位，企業(yè)應(yīng)注重滿足批發(fā)客戶的需求，提高服務(wù)質(zhì)量，以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

在2025年，受跨境電商外部市場(chǎng)環(huán)境向好以及敦煌網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)升級(jí)的雙重有利因素推動(dòng)，眾多品類將迎來(lái)更強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)。敦煌網(wǎng)將持續(xù)在移動(dòng)端和多語(yǔ)言市場(chǎng)發(fā)力，在移動(dòng)端網(wǎng)站、APP、Social Shops三方面共同推進(jìn)，搶占主流海外移動(dòng)市場(chǎng)。在多語(yǔ)言市場(chǎng)，通過(guò)完善多語(yǔ)言站點(diǎn)功能，在PPC、SEO、聯(lián)盟、當(dāng)?shù)孛襟w廣告等多方面加大投入，設(shè)立海外倉(cāng)服務(wù)，積極開拓新渠道、新流量，這些舉措將為平臺(tái)賣家創(chuàng)造更多新的銷售機(jī)遇。

據(jù)悉，通過(guò)關(guān)注微信號(hào)“跨境電商資訊通”（kuajingzixuntong），便可免費(fèi)閱讀該白皮書微信書，也可掃描如下二維碼進(jìn)行閱讀。