2025年短劇市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)
短劇市場(chǎng)的風(fēng)起云涌
“什么?本宮竟然重生了!”
“這一次,本宮要奪回屬于我的一切!”
2025年,肯德基的首部自制短劇《重生之吃貨皇后惹不起》重磅上線(xiàn),此劇圍繞重生元素展開(kāi),講述了古代一位愛(ài)吃雞腿的皇后,半夜在御膳房偷吃雞腿時(shí)被一只雞驚嚇,而后重生在現(xiàn)代女演員身上,并與霸道總裁邂逅的故事。不少人驚嘆:“我嘞個(gè)去,肯德基都出短劇了”、“我是土狗我愛(ài)看”,也有人調(diào)侃道:“不如省錢(qián)把配送費(fèi)降下來(lái)”。
其實(shí),早在之前,麥當(dāng)勞、美團(tuán)、王者榮耀、杜蕾斯等眾多品牌已紛紛涉足短劇領(lǐng)域,試圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。
自短劇元年(2024年)至今,短劇不僅在國(guó)內(nèi)掀起熱潮,在國(guó)外也備受歡迎。海外用戶(hù)曾將ReelShort(熱門(mén)短劇出海APP)推至美國(guó)IOS娛樂(lè)榜前五,甚至超越TikTok登頂娛樂(lè)榜榜首。短劇出海已然成為一塊誘人的蛋糕,那么如何抓住這個(gè)機(jī)遇,把握風(fēng)口和新趨勢(shì)呢?讓我們一同探討!
海外短劇的流行趨勢(shì)
“親愛(ài)的月亮女神,我卑微地請(qǐng)求你,在我年滿(mǎn)18歲時(shí)賜我一個(gè)強(qiáng)壯而有力的狼人吧?!边@是海外頭部短劇《Fated to My Forbidden Alpha》中的臺(tái)詞,劇中女主是一位生活艱辛的仆人,渴望有一位狼人能將她從困境中解救出來(lái)。是不是感覺(jué)和我們的灰姑娘故事有些相似呢?
重生復(fù)仇、豪門(mén)恩怨、霸道總裁愛(ài)上我……這些國(guó)內(nèi)網(wǎng)文中的經(jīng)典元素,如今也成了外國(guó)人熱衷的“下飯劇”。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,人們的娛樂(lè)時(shí)間愈發(fā)碎片化,短劇劇情緊湊、情節(jié)簡(jiǎn)單,每集時(shí)長(zhǎng)較短,這種形式更符合大眾的觀(guān)看習(xí)慣。
打開(kāi)ReelShort網(wǎng)站觀(guān)看熱門(mén)短劇,會(huì)發(fā)現(xiàn)大多是霸總甜寵風(fēng)格,不過(guò)主演多為歐美面孔。ReelShort背后的公司是位于美國(guó)桑尼維爾的楓葉互動(dòng)(Crazy Maple Studio),它是中文在線(xiàn)(ChineseAll USA)數(shù)字出版集團(tuán)旗下的子公司。該APP于2022年8月正式推出,起初將國(guó)內(nèi)短劇翻譯后在海外發(fā)布,但效果不佳。之后調(diào)整策略,采用海外演員、當(dāng)?shù)貏”荆覇渭瘯r(shí)長(zhǎng)控制在3分鐘以?xún)?nèi),最終取得了成功。其題材涵蓋豪門(mén)、復(fù)仇、黑道、狼人、吸血鬼、禁忌之戀、契約婚姻等。
此外,ReelShort的成功也得益于網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)。據(jù)Nox聚星平臺(tái)的數(shù)據(jù),過(guò)去一年其在YouTube平臺(tái)的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算約為$42.19萬(wàn) - $53.29萬(wàn),折合人民幣三百萬(wàn)元左右,平均每周發(fā)布廣告47條,每月202條,總廣告視頻近兩千條。正所謂“舍不得孩子套不著狼”,截至2025年2月底,在短劇出海市場(chǎng)中,ReelShort貢獻(xiàn)了52%的下載量和48%的收入,占據(jù)了半壁江山。正是ReelShort舍得在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)上投入,才打開(kāi)了市場(chǎng)知名度,奠定了其頭部短劇APP的地位。
2025年短劇的發(fā)展方向
市場(chǎng)潛力巨大:當(dāng)前已有超過(guò)40款短劇APP在海外市場(chǎng)上線(xiàn),累計(jì)下載量接近5500萬(wàn)次,創(chuàng)造內(nèi)購(gòu)收入高達(dá)1.7億美元,市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),潛力不容小覷。
盈利模式與成本:海外短劇的商業(yè)模式和國(guó)內(nèi)類(lèi)似,主要通過(guò)付費(fèi)和訂閱盈利,廣告為補(bǔ)充。但投資和回報(bào)周期較長(zhǎng),制作成本相對(duì)較高,這對(duì)制作方的資金實(shí)力和成本控制能力是個(gè)挑戰(zhàn)。
本土化與差異化:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,不同地區(qū)用戶(hù)對(duì)題材的喜好各異,如東南亞市場(chǎng)偏愛(ài)強(qiáng)制愛(ài)、契約婚姻等題材,歐美用戶(hù)則更傾向于類(lèi)似暮光之城中的狼人、吸血鬼題材。因此,出海商家需根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求進(jìn)行投放,同時(shí)避免過(guò)度跟風(fēng),防止同質(zhì)化導(dǎo)致觀(guān)眾審美疲勞。比如狼人題材短劇大火后,眾多短劇劇組紛紛效仿,容易讓觀(guān)眾產(chǎn)生審美疲勞。所以,除了要確保內(nèi)容符合當(dāng)?shù)赜^(guān)眾喜好,還應(yīng)努力打造差異化內(nèi)容來(lái)吸引觀(guān)眾。
加強(qiáng)合作與優(yōu)化:出海人可與海外短劇平臺(tái)或視頻平臺(tái)建立良好合作,爭(zhēng)取更多資源和支持。了解平臺(tái)規(guī)則和算法,優(yōu)化短劇發(fā)布和推廣策略,提高播放量和推薦率。持續(xù)測(cè)試和分析短劇效果,根據(jù)用戶(hù)反饋和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),優(yōu)化內(nèi)容和推廣策略,關(guān)注市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài),及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。
有效推廣:在社交媒體上創(chuàng)建官方賬號(hào),發(fā)布短劇預(yù)告、片段和幕后花絮等,與用戶(hù)互動(dòng),提升品牌知名度和影響力。還可利用網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)工具,與海外優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅合作,擴(kuò)大短劇曝光度。
總體來(lái)看,短劇出海仍是一個(gè)新興賽道,也承載著一定的文化輸出。隨著全球短視頻市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,以及海外觀(guān)眾對(duì)碎片化內(nèi)容的需求增長(zhǎng),這個(gè)領(lǐng)域具有廣闊的市場(chǎng)前景。預(yù)計(jì)到2027年海外微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破100億美元。不過(guò),出海商家切勿盲目跟風(fēng),應(yīng)充分調(diào)研后再行動(dòng)。
(來(lái)源:網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)克里塞)
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