短劇市場(chǎng)的風(fēng)起云涌

“什么？本宮竟然重生了！”

“這一次，本宮要奪回屬于我的一切！”

2025年，肯德基的首部自制短劇《重生之吃貨皇后惹不起》重磅上線(xiàn)，此劇圍繞重生元素展開(kāi)，講述了古代一位愛(ài)吃雞腿的皇后，半夜在御膳房偷吃雞腿時(shí)被一只雞驚嚇，而后重生在現(xiàn)代女演員身上，并與霸道總裁邂逅的故事。不少人驚嘆：“我嘞個(gè)去，肯德基都出短劇了”、“我是土狗我愛(ài)看”，也有人調(diào)侃道：“不如省錢(qián)把配送費(fèi)降下來(lái)”。

其實(shí)，早在之前，麥當(dāng)勞、美團(tuán)、王者榮耀、杜蕾斯等眾多品牌已紛紛涉足短劇領(lǐng)域，試圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

自短劇元年（2024年）至今，短劇不僅在國(guó)內(nèi)掀起熱潮，在國(guó)外也備受歡迎。海外用戶(hù)曾將ReelShort（熱門(mén)短劇出海APP）推至美國(guó)IOS娛樂(lè)榜前五，甚至超越TikTok登頂娛樂(lè)榜榜首。短劇出海已然成為一塊誘人的蛋糕，那么如何抓住這個(gè)機(jī)遇，把握風(fēng)口和新趨勢(shì)呢？讓我們一同探討！

海外短劇的流行趨勢(shì)

“親愛(ài)的月亮女神，我卑微地請(qǐng)求你，在我年滿(mǎn)18歲時(shí)賜我一個(gè)強(qiáng)壯而有力的狼人吧?！边@是海外頭部短劇《Fated to My Forbidden Alpha》中的臺(tái)詞，劇中女主是一位生活艱辛的仆人，渴望有一位狼人能將她從困境中解救出來(lái)。是不是感覺(jué)和我們的灰姑娘故事有些相似呢？

重生復(fù)仇、豪門(mén)恩怨、霸道總裁愛(ài)上我……這些國(guó)內(nèi)網(wǎng)文中的經(jīng)典元素，如今也成了外國(guó)人熱衷的“下飯劇”。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們的娛樂(lè)時(shí)間愈發(fā)碎片化，短劇劇情緊湊、情節(jié)簡(jiǎn)單，每集時(shí)長(zhǎng)較短，這種形式更符合大眾的觀(guān)看習(xí)慣。

打開(kāi)ReelShort網(wǎng)站觀(guān)看熱門(mén)短劇，會(huì)發(fā)現(xiàn)大多是霸總甜寵風(fēng)格，不過(guò)主演多為歐美面孔。ReelShort背后的公司是位于美國(guó)桑尼維爾的楓葉互動(dòng)（Crazy Maple Studio），它是中文在線(xiàn)（ChineseAll USA）數(shù)字出版集團(tuán)旗下的子公司。該APP于2022年8月正式推出，起初將國(guó)內(nèi)短劇翻譯后在海外發(fā)布，但效果不佳。之后調(diào)整策略，采用海外演員、當(dāng)?shù)貏”荆覇渭瘯r(shí)長(zhǎng)控制在3分鐘以?xún)?nèi)，最終取得了成功。其題材涵蓋豪門(mén)、復(fù)仇、黑道、狼人、吸血鬼、禁忌之戀、契約婚姻等。

此外，ReelShort的成功也得益于網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)。據(jù)Nox聚星平臺(tái)的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年其在YouTube平臺(tái)的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算約為$42.19萬(wàn) - $53.29萬(wàn)，折合人民幣三百萬(wàn)元左右，平均每周發(fā)布廣告47條，每月202條，總廣告視頻近兩千條。正所謂“舍不得孩子套不著狼”，截至2025年2月底，在短劇出海市場(chǎng)中，ReelShort貢獻(xiàn)了52%的下載量和48%的收入，占據(jù)了半壁江山。正是ReelShort舍得在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)上投入，才打開(kāi)了市場(chǎng)知名度，奠定了其頭部短劇APP的地位。

2025年短劇的發(fā)展方向

市場(chǎng)潛力巨大：當(dāng)前已有超過(guò)40款短劇APP在海外市場(chǎng)上線(xiàn)，累計(jì)下載量接近5500萬(wàn)次，創(chuàng)造內(nèi)購(gòu)收入高達(dá)1.7億美元，市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，潛力不容小覷。

盈利模式與成本：海外短劇的商業(yè)模式和國(guó)內(nèi)類(lèi)似，主要通過(guò)付費(fèi)和訂閱盈利，廣告為補(bǔ)充。但投資和回報(bào)周期較長(zhǎng)，制作成本相對(duì)較高，這對(duì)制作方的資金實(shí)力和成本控制能力是個(gè)挑戰(zhàn)。

本土化與差異化：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不同地區(qū)用戶(hù)對(duì)題材的喜好各異，如東南亞市場(chǎng)偏愛(ài)強(qiáng)制愛(ài)、契約婚姻等題材，歐美用戶(hù)則更傾向于類(lèi)似暮光之城中的狼人、吸血鬼題材。因此，出海商家需根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求進(jìn)行投放，同時(shí)避免過(guò)度跟風(fēng)，防止同質(zhì)化導(dǎo)致觀(guān)眾審美疲勞。比如狼人題材短劇大火后，眾多短劇劇組紛紛效仿，容易讓觀(guān)眾產(chǎn)生審美疲勞。所以，除了要確保內(nèi)容符合當(dāng)?shù)赜^(guān)眾喜好，還應(yīng)努力打造差異化內(nèi)容來(lái)吸引觀(guān)眾。

加強(qiáng)合作與優(yōu)化：出海人可與海外短劇平臺(tái)或視頻平臺(tái)建立良好合作，爭(zhēng)取更多資源和支持。了解平臺(tái)規(guī)則和算法，優(yōu)化短劇發(fā)布和推廣策略，提高播放量和推薦率。持續(xù)測(cè)試和分析短劇效果，根據(jù)用戶(hù)反饋和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)化內(nèi)容和推廣策略，關(guān)注市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。

有效推廣：在社交媒體上創(chuàng)建官方賬號(hào)，發(fā)布短劇預(yù)告、片段和幕后花絮等，與用戶(hù)互動(dòng)，提升品牌知名度和影響力。還可利用網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)工具，與海外優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅合作，擴(kuò)大短劇曝光度。

總體來(lái)看，短劇出海仍是一個(gè)新興賽道，也承載著一定的文化輸出。隨著全球短視頻市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，以及海外觀(guān)眾對(duì)碎片化內(nèi)容的需求增長(zhǎng)，這個(gè)領(lǐng)域具有廣闊的市場(chǎng)前景。預(yù)計(jì)到2027年海外微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破100億美元。不過(guò)，出海商家切勿盲目跟風(fēng)，應(yīng)充分調(diào)研后再行動(dòng)。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)克里塞）

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