短劇市場的風(fēng)起云涌

“什么？本宮竟然重生了！”

“這一次，本宮要奪回屬于我的一切！”

2025年，肯德基的首部自制短劇《重生之吃貨皇后惹不起》重磅上線，此劇圍繞重生元素展開，講述了古代一位愛吃雞腿的皇后，半夜在御膳房偷吃雞腿時被一只雞驚嚇，而后重生在現(xiàn)代女演員身上，并與霸道總裁邂逅的故事。不少人驚嘆：“我嘞個去，肯德基都出短劇了”、“我是土狗我愛看”，也有人調(diào)侃道：“不如省錢把配送費降下來”。

其實，早在之前，麥當(dāng)勞、美團、王者榮耀、杜蕾斯等眾多品牌已紛紛涉足短劇領(lǐng)域，試圖在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地。

自短劇元年（2024年）至今，短劇不僅在國內(nèi)掀起熱潮，在國外也備受歡迎。海外用戶曾將ReelShort（熱門短劇出海APP）推至美國IOS娛樂榜前五，甚至超越TikTok登頂娛樂榜榜首。短劇出海已然成為一塊誘人的蛋糕，那么如何抓住這個機遇，把握風(fēng)口和新趨勢呢？讓我們一同探討！

海外短劇的流行趨勢

“親愛的月亮女神，我卑微地請求你，在我年滿18歲時賜我一個強壯而有力的狼人吧?！边@是海外頭部短劇《Fated to My Forbidden Alpha》中的臺詞，劇中女主是一位生活艱辛的仆人，渴望有一位狼人能將她從困境中解救出來。是不是感覺和我們的灰姑娘故事有些相似呢？

重生復(fù)仇、豪門恩怨、霸道總裁愛上我……這些國內(nèi)網(wǎng)文中的經(jīng)典元素，如今也成了外國人熱衷的“下飯劇”。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們的娛樂時間愈發(fā)碎片化，短劇劇情緊湊、情節(jié)簡單，每集時長較短，這種形式更符合大眾的觀看習(xí)慣。

打開ReelShort網(wǎng)站觀看熱門短劇，會發(fā)現(xiàn)大多是霸總甜寵風(fēng)格，不過主演多為歐美面孔。ReelShort背后的公司是位于美國桑尼維爾的楓葉互動（Crazy Maple Studio），它是中文在線（ChineseAll USA）數(shù)字出版集團旗下的子公司。該APP于2022年8月正式推出，起初將國內(nèi)短劇翻譯后在海外發(fā)布，但效果不佳。之后調(diào)整策略，采用海外演員、當(dāng)?shù)貏”?，且單集時長控制在3分鐘以內(nèi)，最終取得了成功。其題材涵蓋豪門、復(fù)仇、黑道、狼人、吸血鬼、禁忌之戀、契約婚姻等。

此外，ReelShort的成功也得益于網(wǎng)紅營銷的推動。據(jù)Nox聚星平臺的數(shù)據(jù)，過去一年其在YouTube平臺的網(wǎng)紅營銷預(yù)算約為$42.19萬 - $53.29萬，折合人民幣三百萬元左右，平均每周發(fā)布廣告47條，每月202條，總廣告視頻近兩千條。正所謂“舍不得孩子套不著狼”，截至2025年2月底，在短劇出海市場中，ReelShort貢獻了52%的下載量和48%的收入，占據(jù)了半壁江山。正是ReelShort舍得在網(wǎng)紅營銷上投入，才打開了市場知名度，奠定了其頭部短劇APP的地位。

2025年短劇的發(fā)展方向

市場潛力巨大：當(dāng)前已有超過40款短劇APP在海外市場上線，累計下載量接近5500萬次，創(chuàng)造內(nèi)購收入高達(dá)1.7億美元，市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，潛力不容小覷。

盈利模式與成本：海外短劇的商業(yè)模式和國內(nèi)類似，主要通過付費和訂閱盈利，廣告為補充。但投資和回報周期較長，制作成本相對較高，這對制作方的資金實力和成本控制能力是個挑戰(zhàn)。

本土化與差異化：市場競爭激烈，不同地區(qū)用戶對題材的喜好各異，如東南亞市場偏愛強制愛、契約婚姻等題材，歐美用戶則更傾向于類似暮光之城中的狼人、吸血鬼題材。因此，出海商家需根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨筮M行投放，同時避免過度跟風(fēng)，防止同質(zhì)化導(dǎo)致觀眾審美疲勞。比如狼人題材短劇大火后，眾多短劇劇組紛紛效仿，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。所以，除了要確保內(nèi)容符合當(dāng)?shù)赜^眾喜好，還應(yīng)努力打造差異化內(nèi)容來吸引觀眾。

加強合作與優(yōu)化：出海人可與海外短劇平臺或視頻平臺建立良好合作，爭取更多資源和支持。了解平臺規(guī)則和算法，優(yōu)化短劇發(fā)布和推廣策略，提高播放量和推薦率。持續(xù)測試和分析短劇效果，根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，優(yōu)化內(nèi)容和推廣策略，關(guān)注市場變化和競爭對手動態(tài)，及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。

有效推廣：在社交媒體上創(chuàng)建官方賬號，發(fā)布短劇預(yù)告、片段和幕后花絮等，與用戶互動，提升品牌知名度和影響力。還可利用網(wǎng)紅營銷工具，與海外優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅合作，擴大短劇曝光度。

總體來看，短劇出海仍是一個新興賽道，也承載著一定的文化輸出。隨著全球短視頻市場的蓬勃發(fā)展，以及海外觀眾對碎片化內(nèi)容的需求增長，這個領(lǐng)域具有廣闊的市場前景。預(yù)計到2027年海外微短劇市場規(guī)模將突破100億美元。不過，出海商家切勿盲目跟風(fēng)，應(yīng)充分調(diào)研后再行動。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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